编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 03:33:09
编 辑丨朱益民
在3月7日晚间上演淘宝直播带货首秀之后,TVB母公司电视广播(0511.HK)股价连续攀升,3月8日以13.4港元/股报收,较前一交易日涨85.08%,公司股价过去四日累计涨幅达200%,呈直线上升趋势,创年内新高。
TVB入局直播带货,也带动其他影视传媒类股集体飙升,截至收盘,邵氏兄弟控股涨幅超318%,英皇文化家当涨幅超93%,橙天嘉禾涨幅22%,有线宽频涨幅达到19%,凤凰卫视涨幅11.59%。
图 / Wind
TVB于3月1日发布的公告称,TVB的附属公司上海翡翠东方传播有限公司(“TVBC”), 已与内地最大的数字零售平台淘宝网达成互助意向, 双方将在年内共同发展至少48场电商直播,均匀每周一场,互助估量将为TVB带来数千万港元的收益。
根据TVB官方微博在3月8日早间发布的数据显示,其官方淘宝直播账号“TVB识货”3月7日六小时的直播首秀共带来了超2350万元的全场发卖额,累计不雅观看人数超320万,累计不雅观看人次超485万,最高在线人数超3万人,并且在当晚的淘宝直播间实时排行榜居第二位。
图 / @TVB官方微博
组团式“北上”带货
不过,在此之前,也不乏港星“北上”在社交媒体或电商平台直播带货“翻车”的例子。除了措辞不通的缘故原由,直播选品和平台的选择也是关键成分。
这次TVB以“集团式”进军淘宝直播平台,主打“港剧腔”进行带货,在形式上进行了一定程度创新。
以往港星单打独斗“北上”进入内地直播平台,和MCN机构互助进行直播,直播间却每每门可罗雀。
而TVB将则自身港剧“兵工厂”和港星“黄埔军校”作为自身的招牌和特色组团入局,首秀的两位直播陈敏之和陈豪皆为TVB老戏骨,TVB以情怀牌制造出了如“TVB直播网友建议讲粤语”“TVB直播一秒代入港剧”的热搜词条。
根据TVB官方微博在3月6日的宣发视频,这次直播带货定位为“海味铺开张”,所售商铺或与海味有关,带有一定程度的沿海特色。同日,产品预报上架了包括埋堆堆一年VIP会员、官栈集团即食滋补品、辽参海参、德叔鲍鱼四款产品,产品种类不多。
而根据TVB识货主页信息显示,在3月7日直播中,实际共带货131件产品,个中包括零食、美妆、衣饰、生活百货、电子产品、黄金、保健品以及喷鼻香港海洋公园卡券等旅游产品。
对付再攻陷淘宝直播这一平台的操作,TVB形容“期待(成为)TVB电商直播的重大里程碑”,而自入局淘宝直播公布之后,连日的市场反应也反响了一定程度的看好。
再次入局电商直播图个啥?
Wind数据显示,TVB总业务收入自2018年已连续五年颠簸低落,2018年-2022年等分别报公民币393,832.87万元,330,777.55万元,231,048.28万元,238,150.93万元和158,409.64万元;扣非后归母净利润则在2020年后持续负增长,2018年-2022年等分别为公民币7,619.35万元,479.60万元,-43,035.59万元,-58,570.98和-19,181.31万元。
而据TVB公布的2022年半年报,2022年1-6月,按业务构成划分对外客户收入构成分别为:喷鼻香港电视广播占33%,电子商贸业务占25%,内地占22%,国际业务占11%,,OTT串流占9%,个中电子商贸的升幅最大,较2021年末的8%上涨了17%。
TVB表示,2022年1-6月,财务指标有所改进,紧张由于其2021年8月尾收购的喷鼻香港本土的电商企业士多集团所贡献的电商收入所带动,而居家抗疫又培养了喷鼻香港消费者网上购物的习气。
查阅TVB 2021年度报告可知,2022年以前TVB的业务架构在内地表现为:以翡翠东方为主体的联合节目制作,埋堆堆(APP)串流做事,以及于社交媒体平台的内容发放。个中,社交媒体平台可触达7600万名用户,埋堆堆的阅读生动用户则达到560万。彼时,TVB暂未在内地布局电商业务。
实际上,TVB欲进行直播带货早有端倪。其在2022年3月发布的2021年度报告中便透露,公司将电子商贸做事通过跨境串流直播扩展至内地的操持。但没有表露详细的落子平台和方案。
或是由于看到电商的营收潜力,TVB于2022年4月开始在抖音陆续开通“TVB识货(港式甄选)”“TVB识货(喷鼻香港严选)”“TVB识货(美味甄选)”三个认证账号,橱窗商品均为第三方发卖。其账号主体为上海真识货有限公司,运营MCN公司为广州齐齐整整传媒有限公司。
资料显示,上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司皆为广州埋堆堆科技有限公司(埋堆堆APP主体公司)100%控股。
营收或待电商业务拉动
值得把稳的是,在三月TVB股价大涨之前,有喷鼻香港股民组成“大台小股东大同盟”在社交平台发布长篇公开信,批评TVB董事局经营不善导致频年亏损。哀求征集召开特殊股东大会寻求TVB方面回应。
公开信指出,自2015年后,TVB的古迹及股价都大幅下跌,直至2022年上半年,TVB仍有2.24亿港元的亏损,业务额更由2015年的44.55亿港元跌至2021年的28.99亿港元,跌幅超过34%;股价方面,则由2015年的53.9港元/股跌至2022年的最低的2.65港元/股,跌幅超过95%,小股东将此般古迹矛头直指管理层。
小股东们认为,TVB一直唱好TVB在喷鼻香港本土的电商业务激增,会为TVB带来更多的收入,但却一句不提其会为TVB带来的连带亏损(包括在物流、仓储、广告和人力方面的大量投资)的详细数额,也并未公布详细营收数据,被指是“不务正业”。
然而,不同于喷鼻香港本土在电商业务运营本钱差异,内地在电商业务领域发展成熟。TVB在淘宝直播首秀的捷报是否能给投资人一剂强心针,TVB电商业务的古迹表现是否能拉动TVB古迹增长仍有待不雅观察。
SFC
本期编辑 刘雪莹 演习生 肖楠
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