陕西宜君：一个农业县的电商突围战

文｜《小康》中国小康网 郭煦

宜君县突出家当和区位上风，以电子商务发展为打破口和主抓手，强化数字赋能和家当领悟，不断推动县域经济高质量发展。

供图/宜君县经贸局

陕西省铜川市宜君县是传统的农业大县，地处关中平原与陕北黄土高原的结合部，均匀海拔1395米，昼夜温差大，雨量、日照比较充足，独特的景象特色和自然环境使其成为农作物的黄金适宜区。

近年来，在“互联网+农业”的深入发展背景下，电子商务已经成为生动在村落庄振兴计策培植和发展中的主要力量。
宜君县立足农业县实际，以电子商务发展为打破口和主抓手，强化数字赋能和家当领悟，抢抓电子商务进屯子综合示范项目机遇，踏实开展县村落庄三级电商公共做事体系培植，让越来越多的群众特殊是农产品生产者享受到发展电子商务带来的红利。

走进宜君县宜阳步辇儿街电子商务中央大厅，多功能做事区、宜君名优特产品展示区、多媒体办公区映入眼帘，许多年轻的电商创业青年正在自己的事情室里劳碌着。
于2019年投入运营的电子商务中央，建筑面积约1500平方米。
干净整洁的大厅、当代化的装修设计、激情亲切的做事职员营造出和谐又积极向上的氛围。

宜君县破除资源劣势，发展电子商务，以数字家当化和家当数字化为路径，加快一二三家当领悟发展，促进城乡要素双向流利，丰富村落庄经济业态，造就村落庄培植新农夫，激活村落庄发展内生动力，使农人经济增收、得到感增强、满意度提升。

电商引领数字经济发展

村落庄振兴作为一项国家计策，是全面的振兴发展，包括家当、人才、文化、生态、组织的全面振兴。
把电商发展与村落庄振兴结合起来，既能让电商发展壮大，也能让村落庄振兴充满无限希望。
近年来，宜君县用实践证明，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动村落庄振兴，是大有可为的。

宜君县突出家当和区位上风，以电子商务发展为打破口和主抓手，强化数字赋能和家当领悟，切实打通群众致富增收“末了一米”，不断推动县域经济高质量发展，确保脱贫人口收入只增不减。

宜君县抢抓电子商务进屯子综合示范项目机遇，踏实开展县村落庄三级电商公共做事体系培植，发挥县级电商公共做事中央浸染，先后建成县级电商运营中央1个、镇级电商做事所10个、村落级电商做事站80个，同步建成县、镇、村落物流中央，设立10个镇级、117个村落级物流收发站点，并为镇村落做事站点供应“一对一”专业团队做事，实现了镇村落做事站点“四有（有职员、有技能、有业务、有收入）”全覆盖。

摸底西安邮电村落庄振兴学校院长张鸿来宜君调研宜君电商发展情形。
供图/受访者

推动村落庄全面振兴，关键靠人。
2022年8月份以来，宜君县尧生镇党委政府聚焦巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村落振兴有效衔接，结合全镇苹果家当发展实际，以数商兴农做事基地为依托，积极对接宜君县委人才办，在尧生镇数商兴农做事基地挂牌成立“尧生镇电贩子才”孵化基地，第一期电贩子才培训紧随其后开班开讲，标志着尧生镇电贩子才造就进入新阶段。
同时建立“4项”引育用才机制，让电贩子才“活起来”。
尧生镇充分发挥支部、党员浸染，探索实践“三老带三新”“头雁带雏燕”的人才孵化模式，建立“项目实践帮带”形式，把教室设在村落庄振兴、做事群众等阵地前沿。
积极探索电贩子才造就的新路径，建立多渠道、全方位、多层次的屯子电贩子才孵化实训体系，坚持“请进来、走出去”相结合，采纳集中培训、分类培训、专题培训、一线培训等办法，加强对技能本色硬和致富能力强的屯子电贩子才的培养。
建立容错机制，敢于让年轻人“挑大梁”“经风雨”，为想干事、敢干事、干成事的电贩子才供应倔强保障。
以“范例引路法”，通过人才引领放大示范带动效应，把人才引领作为培养电贩子才的主要抓手，谋划举办系列评优表彰活动，充分发挥精良主播的示范带动浸染，以前辈带动后进，引领带动电贩子才转化。

作为苹果的优生区和宜君的苹果主产区，尧生镇不少农人通过参加政府组织的培训拓宽了思路，自己开起了网店，做起了主播，通过网络宣扬和发卖农产品。

家住尧生镇走马梁村落的果农李亚丽，今年40岁，栽种苹果10余年，家里有果园40余亩，以前依赖果商上门收购，价格不稳定。
一次有时的机会，李亚丽参加了县上组织的电商培训，回去之后她在自家院子里支起了手机开始直播，从最开始的一箱两箱到每天成交几十单；从“生涩”的直播间叫卖到向全国各地的网友自傲地先容自己的家乡；从开始一单一单到镇区跑快递到快递企业上门做事……靠自己的努力，李亚丽成了远近有名的村落播达人。

近年来，宜君县按照“立足实际、针对勾引、个性发展”原则，环绕当代农业理念、科技文化本色和经营管理能力等内容，踏实开展新农夫造就。
及时节制群众培训需求，深入州里村落组开展摸底调查，开通新农夫造就网上信息注册报告系统，将符合条件的培训工具纳入学员信息库，结合各州里实际，优先选取有文化根本、有家当支撑、创业能力强、示范浸染明显、对屯子电商知识有强烈需求的本土人才开展造就，将造就事情由“要我学”转变为“我要学”，增强学习效果，提升培训质量，同时精准选聘师资。
在传授教化师资选配上，建立紧张领导、专职西席、外聘专家讲师、网红大V、村落播达人“五结合”的师资军队；发挥平台资源上风，联合阿里巴巴兴农学堂制订培训方案，选派淘宝教诲顶尖师资团队来宜君授课，也多次组织学员到杭州阿里总部参加专场提能增值培训；积极约请域外西席，以及一些网红大V等来宜授课，助力县域电贩子才的培养和发展，提升培训前沿技能水平，精准设计课程。
以提升群众利用新媒体平台发卖农产品能力为核心量身定制课程，针对参训不同层次的学员，设置了农业领域自媒体运用、短视频拍摄与剪辑、文案编写实操、直播带货技巧、案例分享、店铺开设等课程，采纳空中教室、固定教室、流动教室、田间教室等多种办法开展培训，提高西席传授教化积极性，调动学员学习主动性。

“通过老师的专业讲解，让我们更深层次学习了新媒体运营的知识和技巧，帮我们厘清了思路，更有利于我们根据所学的知识去创作拍摄更好的视频，进而促进农产品的发卖。
”学员李翔说。

多举措促进电商发展

2017年，宜君县被商务部确定为第四批国家电子商务进屯子示范县，争取中心2000万元资金支持，宜君县配套投资300万元，建成了宜君县电子商务公共运营做事中央。

2020年，阿里巴巴“探求远方的美好”项目全国首落宜君县，积极挖掘利用传统文化资源，以当地魏碑石帖字体为根本、以剪纸和农人画等民间艺术为载体，通过对现有农人画及县域品牌的进一步开拓，以及差异识别性表达、品牌认知的多维感知培植、商业品牌的联乘赋能、电商以外的设计能力赋能等多，为宜君产品进行包装设计，通过新包装大大提高了宜君农产品的有名度和影响力。

多措并举宜君通过“培训+实战”，促进“数商兴农”助力村落农户当振兴。
供图/受访者

经由品牌数字化改造设计后，宜君苹果、核桃、玉米、蜂蜜、蜂蜜水等特色农产品品牌溢价能力显著提升，零售价比往年增长20%。
通过用数字经济思维和设计的力量，另辟路子，创新思路，用创意和巧思办理了宜君农产品实际困难，在提振地方经济的同时，保护和发展了宜君当地的特色文化，为树立民众的“四个自傲”供应强有力的精神软实力。

2020年以来，宜君电商更是打破传统模式，开展直播带货，宜君电商多方位、全业态发展形势得到进一步的提升，各大头部主播共计为宜君县直播带货500余场，带动宜君本土精良主播50余人宣扬推介宜君，累计不雅观看人数超5亿人次，极大地提升了宜君苹果、宜君核桃、宜君玉米等农副品牌的有名度。

宜君县经贸局干系卖力人表示，宜君县高度重视发挥电商带动村落庄振兴的积极浸染，在淘宝、京东、拼多多等主流电商平台设立“宜君特色馆”，不断开拓发卖渠道，创新发卖模式。
优化营商环境，吸引多家陕西有名水果生鲜电商企业入驻宜君，从点到面推动县域电商经济快速发展。

开展“电商宣扬助力家当振兴”系列活动，利用视频号、抖音等新媒体平台拍摄制作“电商达人”“宜君农特产品”“精良主播”等干系视频100余条，进一步提高了宜君农副产品的有名度。
开展助农系列活动，包含苹果、玉米糁、核桃、哈密瓜、西瓜等农副产品，通过“培训+实战”，促进“数商兴农”助力村落农户当振兴。

2022年，蚂蚁集团举办百县百品丰收节助农专场活动，宜君县苹果、玉米、蜂蜜3款特色农产品入选，传播曝光量超2.4亿，2万人次的网友购买4万斤的宜君特色农产品，助农帮销超125万元。

阿里巴巴集团与宜君互助成立村落庄振兴电贩子才学院，结合全国电子商务进屯子综合示范县项目，组织开展电贩子才专题培训231期，累计培训 8628人次，打造了一支新型职业农人电商军队，呈现出“养蜂新农夫陈硕士”“电商一姐苹果杨”“村落播达人刘笑朋”等能人范例。

同时，加强与有名网红主播的公益带货互助，宜君农产品被全国网友关注超过3亿人次，并成功入驻支付宝IoT智能货柜，覆盖了全国12个省区市近10万个网点。
在淘宝、京东、拼多多等主流电商平台设立“宜君特色馆”，大力开展直播带货和社交电商等多元化活动，发卖转换率由最初的0.02%提高到现在的3%，进一步拓宽了宜君特色农产品的发卖渠道，带动了群众的致富增收和村落农户当的发达发展。

政策支持助力电商发展

宜君县将数字新基建作为村落庄振兴的优先打破口，建成了全国第一个县级“菜鸟村落庄农产品上行中央和共配中央综合体”聪慧物流体系，有效办理了村落庄流利“末了一公里”难题，实现了对全县物流快递收发网点的智能化管理和双向物流提速降费。
通过该项目的落地，宜君县培植了直达西安的“物流高速公路”，宜君县的快递发货将不再经由铜川市进行周转，宜君县农产品可以更快地发到全国消费者手中，带给消费者“本日在树上，来日诰日在路上，后天在您舌尖上”的完美体验。

目前，农产品出山韶光比之前节约 1到2天，快递费低落 70%，一样平常发货价最低 1.9元/件。
目前宜君日发货峰值打破了5万件，较一年前提升了10倍以上。
通过数字新基建，宜君迅速成为周边县域主要物流中央。

2020年初，用户从宜君淘宝店铺买一斤宜君玉米糁须要花费16.6元，玉米糁是6块多，但是快递费须要10块钱。
据估算，2019年宜君电商商家在淘宝、天猫、拼多多、京东等平台整年累计发卖玉米糁不到100斤。
随着快递用度的大幅度降落以及产品规模化生产，16.6元一斤包邮的价格，已经降落到了5.8元，这个价格在全首都非常有竞争力，2021年宜君商家通过电商发卖出的玉米糁也打破了100万斤。

电子商务进入屯子示范县培植以来，宜君县积极引进专业电商运营团队，为全县电商企业、从业职员供应专业咨询做事；发挥县电商运营中央浸染，累计孵化企业50余家，全县基于淘宝、天猫、京东、拼多多、微商等网络平台的电商市场主体达到了200余家，较2016年增加了20倍。

近年来，宜君县政府为支持电子商务发展，出台《宜君县发展电子商务扶持政策（试行）》，在打赢脱贫攻坚战中，电商也积极发挥自身上风，优先为建档立卡穷苦户供应代买代卖、快递收寄等做事。
鼓励有能力、有条件的7户穷苦户运营村落级电商做事站，每户累计增收3.5万元；采纳“电商企业+穷苦户”“电商企业+互助社+穷苦户”等办法，建立一站带多户、一企带多村落的电商扶贫帮扶做事机制，通过保护价采购、优先发卖等办法，带动500户建档立卡穷苦户，通过电商助力实现增收35.1万元；积极对接“天虎云商”“社会扶贫网”等电商平台，开设宜君特产专卖店，设立电商扶贫专区，专门发卖穷苦村落、穷苦户农特产品，有效推动了宜君县高质量完成脱贫任务，巩固脱贫成效。

2020年，宜君县电商发卖额打破亿元。
2021年，宜君县入选全国“农产品数字化百强县”榜单，同年，电商发卖额达1.5亿元，农产品淘宝交易额为6957万元，核心家当苹果在淘宝交易额为2256万元，销量在淘宝排名增长到全国13名。
2022年，宜君县持续开展形式多样、内容丰富的农产品电商宣扬及直播带货活动，促进“网红经济”发展，助力群众增收，2022年电商发卖额达2.1亿元。

宜君县经贸局党组成员、副局长赵琼接管《小康》杂志、中国小康网采访时表示，宜君县在电子商务方面取得了一些成绩，下一步将突出做好以下几方面事情。
首先，创品牌，促进农产品上行。
优化特色家当布局和农产品供应链，保障货源。
坚持走绿色生态、标准化生产道路，深度开拓，延长家当链，提升品牌影响力，推动宜君特色农产品进入更大市场；切实抓实站点培植，抓好运营管理，确保每个做事站点功能完善、做事优质、带动明显；积极对接上级部门，约请专家评估，打造宜君县城北物流园区，该园区的建成旨在补齐宜君县物流短板，打造全方位、多功能，惠民、惠农、惠企的当代化物流园区。
突出数字赋能，发挥菜鸟村落庄农产品上行中央和共配中央综合体浸染，畅通工业品下乡和农产品进城双向流利渠道，实现农人增收与消费提质良性循环，助力村落庄振兴；充分发挥媒体资源，加强宣扬力度，丰富宣扬手段，提高思想认识，促进不雅观念转变，依托阿里公益项目，统筹宜君县现有品牌，拓宽发卖渠道。
以宜君三宝苹果、玉米、核桃为核心产品，打造数字经济时期宜君品牌形象；鼓励各种市场主体创新发展，加强资源统筹共享，稳步推进“市场主体倍增”操持。
积极落实创业就业优惠政策，鼓励高校毕业生、大学生村落官、屯子青年、退伍军人投身屯子电子商务培植，发挥引领和示范浸染，引发“大众创业、万众创新”活力。

（《小康》中国小康网 独家专稿）

本文刊登于《小康》2023年9月下旬刊