全球最大年夜山姆店来上海了施华洛世奇、MUJI、久光、日月光等也有一波操作

疫情仍在蔓延，环球经济复苏步履维艰。
缘何更多外资零售业巨子纷纭校准上海坐标？上海正吹响加快国际消费中央城市培植的“集结号”，外资零售业巨子的新动向又通报出哪些旗子暗记？

站在“首店经济”新“风口”

山姆会员商店已在中国开设了34家门店，外高桥新店则是山姆在中国的首家旗舰店。

山姆会员商店中国旗舰店内的环球购专区。

高能级的首店旗舰店，好比是国际消费中央城市“皇冠上的明珠”。
外资零售业巨子新一轮“赶考”，首先站在了“首店经济”的新“风口”。

多年来，上海首店旗舰店数量领跑全国，仅今年上半年，就吸引513家首店旗舰店入驻开业，规模创下历史新高。
个中，外洋品牌占比达到15%。
下半年起，更多首店旗舰店已经在路上：创造，国际大牌带来的高能级首店旗舰店除了施华洛世奇环球旗舰店、美国AMIRI亚太区首家旗舰店、泰国Poem中国首家旗舰店、英国彩妆大师品牌Charlotte Tilbury中国大陆首店、丹麦皇家名瓷（Royal Copenhagen）中国大陆首店之外，还有更多创造新供给、知足新需求，站到体验经济新“风口”的首店旗舰店。

发达国家或地区的履历和数据表明，一国或地区的消费构造随着经济水平的高低依次递延。
当人均GDP超过1000美元时，居民在服装衣着方面的消费会加速增长，并颠覆原有的纯功能性消费理念，更加看重品牌体验；当人均GDP达到或超过4000美元时，休闲、娱乐、体验、旅游不雅观光和生态文化等需求将急剧增长；而当人均GDP超过8000美元时，体验式消费将位居主流。
上海财经大学电子商务研究中央主任劳帼龄说：“上海人均GDP已经超过2万美元，发展体验经济正逢其时。
”

在外高桥山姆新店，就可以看到商家为体验经济多处“留白”：体验区总面积为普通山姆店的4倍，除了会员家庭喜好的山姆厨房、山姆康健中央，还特殊新增了山姆云家VR Lab、玩具及数码、咖啡、葡萄酒、熟食体验区。

游戏体验区。

山姆云家VR Lab体验中央利用环球首个无穿着设备的全沉浸稠浊现实技能，打造裸眼3D+VR技能的沉浸式交互空间，会员可以“现身”于海边、花园、客厅等虚拟空间，“体验”各种商品的实景利用状况。
其余，山姆外高桥店还有全国34家山姆店中最大的山姆餐吧，供应30多种食品和饮料，最大的会员专享停车场，可容纳1100多个智能停车位。

机器龙。

是当代艺术馆？还是前卫科技展？都不是，这是韩国镜特梦集团旗下HAUS SHANGHAI中国旗舰店为广大消费者带来的惊喜。
4层楼高的店铺由时尚潮流眼镜GENTLE MONSTER及旗下喷鼻香氛品牌 TAMBURINS、艺术甜品品牌NUDAKE“混搭”而成，融时尚艺术、奇幻科技于一体。

走进店堂，只见3D打印的巨型机器人脸会眨眼睛，机器人脸的眼眸和眼睫毛丝丝入扣、毫发毕现；一楼大堂还摆放着6匹与真马一样大小“机器马”，它们一下子甩甩马尾、一下子专一嚼食，还时时时地发出一声嘶叫……一位顾客惊叹道：“不出国门，在上海就能欣赏到类似美剧《西部天下》中的高仿真未来机器人。
”

HAUS SHANGHAI中国旗舰店内的机器人脸。

把这么“潮”的未来零售“试验场”放在上海，品牌会不会担心过于超前，消费者接管不了？GENTLE MONSTER品牌创始人兼首席实行官金韩国（Hankook Kim）说：“我们把稳到，上海正在全力打造环球新品首发地。
GENTLE MONSTER品牌自2011年出身在韩国以来，一贯看重于对商业空间进行改造，并对零售与消费者之间的关系进行重塑。
在中国，从消费实力、对新鲜事物的接管度看，上海最为空想，我们要以这家中国旗舰店，向上海打造环球新品首发地致敬。
”

HAUS SHANGHAI中国旗舰店内的机器马。

融入上海“十四五”方案空间新格局

“中央辐射、两翼齐飞、新城发力、南北转型”，这是上海市“十四五”方案《纲要》明确的空间新格局，也是上海培植国际消费中央城市的新平台。
上海吹响加快国际消费中央城市培植的“集结号”以来，一向嗅觉灵敏的外资零售业巨子，也正在把“触角”悄悄伸向“一江一河”沿岸、北上海地区、外环郊环沿线乃至“五个新城”等昔日高端商业举动步伐供给相对不敷的区域，知足新导入这些地区职住人口消费升级的新需求。

黄浦滨江的博荟广场刚开业不久，它定位于时尚先锋新地标，是加拿大商用物业投资者及运营商博枫地产（Brookfield Properties）进军中国的首个城市综合体项目。
博枫房地产副总裁黄迎迎说：“疫情带来的短期滋扰，并不会改变我们对市场基本面的判断，未来6至12个月实在对我们来说是很好的扩展窗口。
”

理解到，为更好勾勒黄浦滨江“夜生活”版图，除上午10时至晚上10时的业务韶光之外，博荟广场ONE EAST通过“夜间经济”品牌的不断注入，逐渐延长业务时段。
它还对空间布局先行方案，把阛阓外的广场四周设置为“不打烊”玩乐空间，这样一来，容量弘大的阛阓可以在晚上10时收工，而专辟的场所则能在深夜业务。

北上海地区，原来市级商业中央没几个，而随着“十四五”国际消费中央城市培植方案的垂垂展开，它也成为外资零售业巨子扩展的新版图。

今年7月，环球第10座、上海第3座来福士广场在北外滩开业；两个月后，18万平方米巨蛋式北外滩新地标——瑞虹天地太阳宫亮相。
深耕上海多年的无印良品MUJI，继今年1月和宝龙地产互助，在上海宝杨宝龙广场入驻环球第一家MUJI公寓后，又将在太阳宫开出中国首个MUJI菜场；今年四季度，上海还将迎来第二家久光百货——大宁久光百货和“日月光中央”在上海体量最大的纯商业综合体——宝山日月光中央。

外环郊环沿线、“五个新城”也频传利好。
除了山姆中国旗舰店，比邻南汇新城的浦东佛罗伦萨小镇二期，已于今年8月12日试运营，包含110家品牌店铺及全新的“奇幻丛林”家庭游乐中央；开市客中国大陆第二家店也选择落户浦东张江科学城的康桥工业区，估量明年开业。

环球快餐行业巨子汉堡王2005年进入中国，今年操持在全国开出近200家新餐厅。
截至今年9月，他们在上海新开出餐厅的数量已经超过去年总和，并在嘉定、青浦、松江等新城都有布局，就在最近，松江大学城汉堡王已经开业，松江、青浦、嘉定多地都有餐厅在筹建。
汉堡王中国CEO朱富强说：“中国的餐饮市场无比巨大，未来我们在中国的拓展操持会加速进行，在已完成城市铺店的根本上，还会增加门店在单一城市中的密度。
”

佛罗伦萨小镇二期 （图片来源：浦东发布）

扎根上海，增持中国。
9月23日，上海美国商会联合普华永道(中国)发布《2021年中国商业环境调查》报告，近6成受访上海美国商会会员企业估量其2021年在华投资量将高于2020年，同比飙升超过30个百分点。
普华永道中国美国跨国企业业务部主管合资人原遵华说：“对付许多对中国市场未来发展持乐不雅观态度的在富丽国公司来说，制订全面合理的中国计策仍旧是他们的紧张任务。
”

栏目主编：吴卫群 笔墨编辑：吴卫群

9月24日，环球最大的山姆会员商店在上海自贸试验区外高桥新发展园区揭幕，它建筑总体量约7万平方米。
拍照：李茂君

来源：作者：吴卫群