以轻机能为基因纽约运动服饰品牌「VOI」想要知足用户的多场景需求

Athleisure是athletic（运动的）和leisure（休闲的）的结合，以lululemon牵头的品牌，正在冲破时尚和运动的边界。

人手一条legging（瑜伽裤）彷佛已成为时尚人士的标配，而以Acronym、Descente为代表的专业户外品牌，则在athleisure风里升级出了一种运动风的高街玩法。

36氪关注到一家性能运动品牌「VOI」，VOI全称是VOICE OF INSIDERS（内部人的声音），于2019年景立于纽约，在美国已有买手店、直营网站、零售商三大类成熟的渠道，覆盖纽约、旧金山、洛杉矶、迈阿密、波士顿等多个城市。
2020年，VOI进入中国市场。
切入千元价格带，品牌有三大紧张卖点：多场景、轻性能、中性。

VOI产品图

中性风是近年来衣饰消费的新趋势，快时尚品牌ZARA、ASOS等曾推出无性别系列，无性别时装品牌Bosie吸引了Z世代的把稳力，去年底已完成2亿元融资。

创始人黄庆见告36氪，随着女性地位的提升，传统审美下的运动女装无法知足女性的审美需求，而追求潮流风格的男性也正在打破传统审美的禁锢，另一方面，VOI希望可以知足LGBT群体的需求。
从供应链端来看，中性衣饰有显著上风，同一SKU可在男女装两大市场发卖，实现SKU的聚焦，降落库存和本钱。

科技感和可持续是VOI要通报的品牌不雅观念。
黄庆认为，日常通勤休闲衣饰已经无法知足用户对舒适度功能代价的追求，以是须要知足“多场景”，而中国市场的一个匮乏点是，短缺将社会任务植入品牌DNA、并通报可持续康健生活办法理念的品牌。
VOI采取可持续的降解材质，希望用科技创新材质带来舒适度的升级。

VOI品牌横跨中国和美国两大消费市场，创始团队紧张在纽约和上海两个城市。
产品系列层次分明，包含纯运动产品系列、稠浊街头元素的运动休闲生活系列，个中以生活系列为主，紧张卖点是运动、休闲、生活的多场景无缝切换，知足都邑生活中的白领需求。

VOI产品图

凭借外洋设计师品牌的基因，VOI进入中国后首先切入的渠道是线下买手店，凭借创始人自带的“设计师红利”，在设计师圈子中形成口碑，这种办法利于夯实种子用户根本，坚持其高真个品牌调性。
VOI希望能够成为一个有态度的商业品牌，下一步要做的是“破圈”，微信小程序和天猫等渠道在布局中。

作为康健生活办法品牌，VOI看重品牌的内容与代价培植。
下一步，VOI将会打造其小程序用户社区，鼓励用户自发注册打卡运动，还会与专业人士互助，定期向用户通报有品牌内核的代价信息，覆盖康健、运动、养生、可持续、环保、灵感来源等议题。
其余，VOI最近已与非营利环保机构One Tree Planted建立互助，将会捐赠发卖额的一部分给该机构，帮助实现其环球种树绿色操持。

欧睿国际数据预测，2023年中国运动衣饰市场将达到660亿美元，未来5年复合增速将超过10%。
在纯运动衣饰赛道，外资品牌和传统国产品牌占主导地位，新锐品牌在运动衣饰细分赛道崛起，如暴走的萝莉、MAIA ACTIVE、粒子狂热等。

VOI产品图

创始人兼创始人黄庆毕业于纽约时装学院，时装设计与环球时尚管理双专业，曾就职于多家纽约设计师品牌，包括入围Vogue时尚大奖的OHNE TITEL，2013年曾在奢侈泳装品牌GOTTEX任设计总监，所设计的成衣系列曾多从被NORDSTROM等多家美国主流零售商采购并出售。
黄庆已建立起有个人特色的设计调性：兼具当代感、建筑感、科技未来感的运动中性性能风。

编辑 | 乔芊