77岁的宜家开天猫店3天吸粉50w！除了卖家具它还做了啥？

最近，宜家正式官宣进驻天猫，引起了不小的轰动。
对付广大粉丝来说，宜家入驻天猫，好比村落里修了路、顺便通了网。

这才开业半个多月，天猫店的粉丝数已经126万。
店铺内从2.9元到18999元，各个空间、各种功用的家具与家居好物都可以找到。

但唯一遗憾的是，目前首发仅覆盖仅限上海、江苏、浙江、安徽4个地区（覆盖232个县市）。

其它地区的小伙伴也不要伤心，天猫正逐步拓展配送区域，难用的宜家官网（www.ikea.cn）依旧支持网上购物，相信过不了多久大家都能方便的买买买！

实在宜家除了入驻天猫，背地里也做了不少的努力，餐饮、广告、联名、黑科技样样在行！

不信你看↓↓↓

宜家实在是家广告公司

作为一家环球性品牌，宜家的广告，每次都能带给你不一样的惊喜。

在今年的情人节，宜家发布了“宜家爱之精选”（Ikea Love Collection）的广告，挑选了一些在销量上不尽如人意的商品，希望它们能在情人节被有情人带走。

这些产品单独看都没有什么分外，但是放在一起……有点让人浮想联翩……

宜家的广告，从来都不是一贯强调自己的产品多好，多实用，快来买，而是用场景化的形式，供应更多想象，带入情景中，让你以为我须要它。

譬如这支动画广告，以“痛点+产品=幸福感”的形式，诠释了宜家“低价创造无价”的品牌理念。

大略魔性中，又莫名戳中人的笑点。
（图中价格为新台币）

台风夜＋烛炬＝孩子都有了

老骨头＋沙发床＝从此葛优瘫

胖＋餐盘＝塑料姐妹情

醉酒回家 + 衣架 = 再也不敢了

除此之外，宜家在海内各大门店，对付产品的文案宣扬上，也十分故意思。

进驻哈尔滨的宜家十分接地气

东北话说得贼溜：

这盒子，能嘎哈？

贼俊秀/板正儿

重庆：勒是雾都

天津：介似嘛？

南京：不打洞真好！
真来斯！

上海：侬晓得伐？

广东：干净又企理（整洁）

聪明厨房内配帮到你

印象中的北欧风总是高冷的形象，美好但缺少人情味。

但宜家在海内市场却通过遍地所言，在卖场上拉近与你的间隔，接地气的表达，让你清晰感想熏染到产品卖点，从而勾起购买的希望，这波操作，够绝！

宜家实在是个黑科技公司

2015年宜家便在哥本哈根开了一家space10，设计了许多大胆的观点性产品，发布正式进军智能家居界。

Heat Harvest桌比无线充电桌更前辈了一步，只要在桌上放一杯热茶或热咖啡，它能把热能转化给充电设备，从此告别数据线。

Vyu可以检测到屋外的空气质量，一旦有雾霾或景象不好，它可自动开关窗，不要太知心。

smART看似是装饰画，但实在它可以检测家里的用电、水量。
随着电、水量的增多，颜色会越来越淡，直至消逝。

宜家设想未来要彻底颠覆厨房，没有传统的灶台，做饭一张桌子即可搞定。
看似普通的木板桌，将食材放上去，就能识别营养身分，如何操作一应俱全。

不仅如此，宜家在生活中还没少做公益项目。

为了能够让残障人士、老人等弱势群体，更方便的享受宜家的产品，宜家推出了一组3D打印家具配件“ThisAbles"。

台灯上的迷你开关很精细，对付行动不便的人却很难触碰到，加上放大器就方便很多了。

门上没有把手，开门未便利？装上手柄，轻轻松松就能打开门。

手杖是盲人或老人的生活必备，这么主要的工具当然得随时随地放在身边。

抓不住画笔没紧要，套上指环就可以轻松涂鸦。

宜家实在是家餐饮公司

听说有30%的顾客去宜家，只是为了“吃东西”，譬如说我便是！
由于公司离的近，以是没事就会去宜家走走吃吃。

根据网上的公开数据，宜家在 2016 年环球的接待量为 9.15 亿人次，个中餐饮的接待量便高达 6.5 亿人次。

图片来自：Foodest味报

表面上宜家是卖家具的，实际上它早已是环球第六大连锁餐饮企业！
做餐饮，宜家是负责的。

2元的冰淇淋、5元的热狗、19.9元的三文鱼、39.5元的牛排、不限量续杯的咖啡汽水，叨教谁碰着能说不喷鼻香！

更何况还有独此一家的瑞典经典美食——瑞典肉丸。

但奈何，中国人都有一颗中国胃，为了更好的适应国人的需求，宜家作为一个成功的国际餐饮企业，当然也做了本土化的改变：

在深圳的宜家餐厅可以品尝到广东特色早茶

在成都的宜家可以吃到串串

在济南的宜家餐厅还能吃到麻辣/十三喷鼻香小龙虾

去年夏天，泰国宜家乃至推出了

火遍大江南北的珍珠奶茶！

除了在本地化菜单上搞事情，宜家还推出不少自带“网红属性”的产品，这个水果冰淇淋曾刷爆抖音，卖到脱销！

为了让你在家就能做出和餐厅里一样的美味，宜家还出了烘焙食谱书，只需在宜家购买半成品食材，随着图纸做就行！

宜家实在是个潮牌公司

宜家 x Virgil Abloh

提及联名，去年闹得沸沸扬扬的一定要数Off-White主理人Virgil Abloh 和 宜家的联名款。

Virgil Abloh 与宜家的互助，自曝光起热度一贯不减，刚发售时粉丝便连夜排队，一张地毯更是炒到了上万价格。

不过好是，最近该系列产品在天猫重新上架了！
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截止至发帖，天猫还在售卖，不知道本日还有没有……有须要的小伙伴们一定记得去看看！

MARKERAD 玛克拉德 大号搬运袋纸袋 RMB199

MARKERAD 玛克拉德 短绒地毯 RMB999

MARKERAD 玛克拉德 椅子 RMB699

宜家 x 必胜客

没想到最近宜家竟和必胜客牵手成功，不仅推出了以经典肉丸为质料的“必勝宜家批”，还设计了一款分外的小桌子。

桌子的灵感来自，披萨打包盒中白色塑料三角支架 “Pizza save”，紧张是防止披萨盒盖塌下来压到披萨。

宜家将这个小支架放大，变成了一款食、玩两不误的小桌子，并给他取名：Sva 。

纯白色设计非常简洁，桌面上还印有必胜客的logo，扁平化的包装像极了一个披萨盒。

不过有点遗憾的是，它仅可以作为小餐桌，不能当椅子坐。
桌面分外材质，可以让你轻松擦掉番茄酱。

宜家 x Sarah Andelman x Craig Redman

去年宜家与一位买手店店主 Sarah Andelman，和艺术圈超火的插画家 Craig Redman，一起跨界推出了这个大眼仔FRNYAD系列。

这一系列一番往常的性冷淡，配色和风格都十分的大胆玩趣。

印花润色的纯色的单调，单色中和了涂鸦的花俏，稳中带皮。

宜家、muji是比较早起进入中国市场的品牌。
进入中国市场之初，就经历了快速走红和繁荣扩展，迅速打开局势。
但是在2016年到2018年，宜家中国区交出的成绩单并不理想；无印良品在中国连续贬价11次，还是没能挽回颓势。
这种溃败，和品牌曾经的风光比较，其实有点儿惨淡。

伴随着中国经济的腾飞和消费文化的盛行，海内现在的网易严选、名创优品、小米有品，越来越多国货崛起，无论是线下还是电商，中国零售行业都在迅速的发展和变革。

现在80和90后，逐渐成为消费主导人群，更多的追求是个性化和用户体验，如何捉住当下年轻人的眼球，吸引到他们的目光，才能获取更大的利益。

即便是裸泳，也是自然要上岸的。
像肯德基从洋气的汉堡包，做成了6块钱一顿的大众早餐，优衣库从日本的设计，做成了99元一件根本百搭款，但偶尔出个潮牌联名款，也能和年轻人一起玩。

中国的市场环境和消费者都成熟得太快，但也是必须做出的改变。
如何开启转型之路，宜家入驻天猫，杀入电商圈这波操作，绝对是冲破增长瓶颈的最佳选择。

77岁的宜家想要吃下中国这块大蛋糕，接地气的因时制宜，才是真正入乡顺俗的开始。
作为斜杠青年的宜家，未来还会带来惊喜吗？一起期待下吧~

参考来源：

708090趣生活

《正式入驻天猫！
今后我们的生活，因宜家而美好》

SocialMarketing《入驻天猫的宜家，竟然还有隐蔽身份！
》

文章来源：普象工业设计小站 iamdesign