双十一前奏商号产品筹划构造

眼看着间隔双十一大匆匆活动越来越近了，大家准备的怎么样了呀？实在不管是对付平台还是我们商家来说都在早早为双十一铺路了，由于从每次官方大匆匆活动还是店铺上新都是在店铺有好的格局能够被市场认可的根本上才能引来更多的精准的流量，产生更多的发卖额。

以是产品布局一定是在双十一前奏操作必不可少，重中之重的环节，你忽略了这一环节，那在如今同质化严重的市场环境下你失落去竞争力，将很难拿到流量，没有流量就更不用说赢利了

以是本日的话就来教大家如何在双十一开始之前这段韶光，找出和方案活动重点主打格局引爆双十一活动爆发，带来更多的流量和发卖额。

一、双十一前非标品产品布局——上新与测款

好的格局一定是在每次产品上新通过数据验证筛选出来的，以是想要在双十一得到更好的成绩，上新节奏和干系产品测试是必不可少的，然后再通过产品的测试来详细布局店铺活动：主推款、引流款、利润款、和活动款，由于活动的表现是要结合每个格局定位、来进行上风互补的，这样才能形成店铺活动更好的良性发展。
我们在退款布局上会更具有方向性。

1、直超结合格局测试——点击率和收藏加购测试

新品测款建议大家通过直超结合引流办法进行测款，由于当你单一靠一个直通车测款的时候你会创造，新品前期权重比较低的情形下你很难拿到流量，而且PPC也非常高，以是建议大家在测款总预算的根本上拿出一部分预算，给到超推进行流量补充，由于超推是基于推举流量，总体流量池子会比搜索流量大，权重门槛没有直通车那么高。

以是这便是我建议大家通过直超结合测款的主要性，同等预算下你能带来更多的流量，或者同等流量需求下能够帮你省下一笔钱——何乐而不为呢？

那你直超结合测款就要结合两个主要数据维度的去判断筛选了，一个是看直通车引流下这批新品哪些格局点击率更突出，重点剖析这批新品消费者更喜好点击那些个格局，解释更受市场欢迎，客户喜好。

那点击率越高不管是对付你主推款后期推广引流还是免费流量获取上都有起到很大的浸染；然后当你直通车拿流量比较慢，流量贵再合营超推新品推广+自定义操持推广办法进行流量补充，（那么超推详细的怎么布局，合营直通车引流翻到我之前的课程有详细的讲授）测款韶光不要太久，一样平常7—10天由于新品有三天的冷启动嘛！
没有数据，再加上7天的测款算下来最多10天差不多。

然后数据出来再到买卖参谋—品类罗盘—宏不雅观监控，韶光选择近7天，综合两者数据剖析新品直通车那些个点击率更高的、买卖参谋收藏加购率是否突出；如果只有点击率，没有收藏加购那也是弗成的，由于你点击率高也有可能是你创意图片的缘故原由，以是从产品布局上面综合两者数据去剖析。

那实在对付系统来说也是一样的，它去考察你这个格局能不能推起来，要不要给你免费流量首先也是从点击率，再从宝贝热度收藏加购率，以及转化来重点考察入池的，免费流量分发的，以是你前期测款筛款的时候做好了主推格局点击率和收藏加购率的剖析和判断，那对付你推广的时候也会有事半功倍的效果，提升货品运营打爆效率

OK,那那这里讲了当你店铺重点格局上风不是特殊突出，如何通过上新测款筛选出优质的格局布局双十一活动引流推广，那下面我们来看看老品。

由于有些标品类目，没有频繁上新节奏，以是如何在店铺现有产品上做双十一的产品推广布局，形成很大困扰，那本日的话就来讲讲老品双十一大匆匆如何推广布局。

二、双十一前标品产品布局推广

老品上架超过60天以上叫做“老品”、特殊是标品类目，店铺上新频率不高，但是在店铺格局布局的时候也要筛选作为主推，或者是活动的时候作为主流款，那在这种情形你就可以通过访客均匀代价来筛选作为重点格局布局了。
由于访客均匀代价代表着你在做坑产，越多人买访客代价就越高，撬动免费流量几率也就越大，当然你访客均匀代价也要分情形，如果是由于直播淘客走量或者活动起来的，就会有有时性，不准。

如上图：同样的我们打开买卖参谋—品类罗盘—宏不雅观监控，韶光范围把稳选择近30天，然后以流量排行重点剖析访客均匀代价那个格局更突出，再看收藏加购是不是呈低落趋势，不要说大盘趋势都不才降，你还客岁夜力主推的话，那便是背道而驰了，如果数据情形稳定，没有很大的数据颠簸的话，那你就先安排小预算测试，根据效果来逐渐放大。

还有便是访客均匀代价也有很多人不理解那实在代表着这个格局每个访客均匀贡献的发卖额，数据越大，解释付款的人越多，格局也就越受大家喜好，当然你也考虑这些格局都是有一定数据量的情形下剖析出来的，不要说我格局才十几个访客，然后算出来访客代价是几百几千，那这种情形下是存在有时性的，可能便是由于那几天有几个流量，刚刚好被看到到。

以是剖析数据要综合剖析，和考虑增幅趋势，还有一点老品由于已经由了新品扶持期了，以是站在系统角度重点考察的便是坑产带来更多的转化入池，从而撬动免费流量的爆发。

OK！
那本日的分享就先到这里了，有实操，有思路，方便不同阶段的朋友做借鉴，然后大家还有什么不懂的，记得关注到我，后期会连续写双十一主题的课程。