IN视频｜疫情时期直播爆红 深圳律师提醒：莫让带货变“带祸”

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新冠肺炎疫情期间，网购（直播）爆红，从买菜买餐到买衣服买电器买口罩，全方位覆盖。

5月16日，深圳新闻网第30期“我的状师朋友”直播约请了华商状师事务所的杨文许状师，剖析了直播带货背后的法律风险。
直播结束后，杨文许状师接管了的采访。
他表示，这次选择这个话题与网友分享，紧张是基于目前直播行业受疫情影响有了大发展，但是也涌现直播带货“翻车”，产品涌现问题的情形，须要引起重视。

（更多直播内容，可查看：我的状师朋友第30期：直播带货？法律风险理解一下）

正在做直播的杨文许状师。

杨文许状师认为，目前网络直播带货最大的问题是，MCN机构（或网络主播）对产品的把控，也便是供应链的把控是否到位，即主播推举的商品是真品还是仿品。
一样平常的MCN机构，很难拿到一手的货源，因此更要关注带货产品的性子和真假。
包括互助时要留下痕迹和证据。

划重点，新名词来了：MCN（Multi－Channel Network）。
MCN是在成本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而终极实现商业的稳定变现的机构。

我们看到的网络（直播）带货红人如李佳琦、薇娅、李子柒、张大奕等，他们都不是一个人战斗，他们的背后是MCN机构。

杨文许状师先容说，在目前海内的互联网生态中，MCN机构也俨然成为了短视频、直播公会机构的代名词（例如：洋葱集团、papitube、小象大鹅、新片场、如涵、无忧传媒、美one等等，都是体量较大的头部MCN机构）。
我们见到的各大主播大部分背后都有团队、公司在供应运营支持的，这类型机构行业内称为MCN机构，大略点理解，可以理解为网红孵化、经纪机构，这类机构承担了网红后勤运营的统统事情，例如形象打造、内容制作、商业互助等等。

杨文许状师说，商业变现是MCN以及达人共同的追求，在与品牌方进行互助时，应该关注商业互助条约的约定、互助方的资信状况、互助产品的合规性，避免涌现违反法律法规规定、陵犯第三方权柄的情形。

杨文许状师在直播结束后接管采访。

“直播带货”模式，紧张依赖主播通过视频直播对商品／做事进行推介、发卖，通过直播平台自身电商店铺或者链接至站外电商平台店铺实现发卖商品的目的。
直播带货的本色仍旧为“广告”以及“发卖”。

我国《广告法》第二条规定，在中华公民共和国境内，商品经营者或者做事供应者通过一定媒介和形式直接或者间接地先容自己所推销的商品或者做事的商业广告活动，适用本法。

“主播通过视频直播的办法对产品或者做事进行先容、推广属于商业广告活动，依法应该受到广告法的规制。
MCN承接品牌方的推广事情，并由主播出镜进行宣扬推广，若主播被认定为广告代言人，应该依法承担广告法规定的作为代言人的法律任务。
若MCN或者主播被认定为广告发布者，则依法应该承担比广告代言人更严格的法律责任。
”

杨文许状师提醒说，网络直播用语不得含有广告法禁止的内容，如“国家级”“最高级”“最佳”等词语；开播前应该事先利用干系产品；对产品信息进行初步核实，避免虚假宣扬；只管即便避免对医疗、药品、医疗东西、农药、兽药和保健食品等进行推举；若MCN机构或者主播自建店铺进行发卖，还应该符合我国《电子商务法》的规定，依法办理市场主体登记。

杨文许状师对网络上涌现过的直播带货“翻车”事宜也做了评析：

【案例】“阳澄状元”、“阳澄湖的大闸蟹”，傻傻分不清楚

李佳琦2019年9月9日在直播间先容产品时，将“阳澄状元”大闸蟹说成“阳澄湖的大闸蟹”，并声称该品牌是一个“23年迈品牌”。
网友随后通过链接找到该商品卖家创造，其经营公司成立于2015年9月，且其大闸蟹并非产自阳澄湖。
李佳琦事情室随后揭橥报歉声明，表明其“先容产品过程中涌现失落误，解读商家书息有偏差”。
该事宜暂告一段落，但其背后的法律问题更值得思考。

【评析】

直播带货，主播以及MCN应该牢牢把控“直播过程”以及“货品供应”两个主要节点的法律风控。
即如因虚假广告行为给消费者造成危害的，存在须要和广告主承担连带任务的风险。

【关于杨文许状师】

杨文许状师毕业于深圳大学法学院，具有多年企业法律做事履历，善于企业日常运营的风险把控以及企业及其关联公司之间合并重组、公司股权收购等公司商事领域业务。

杨文许状师自2015年起为MCN机构（即网红造就机构）供应常年或者专项法律做事，在MCN机构法律风控合规方面有丰富的实务履历。

紧张执业领域：

收购、投融资；民商事争议办理；公司常年法律顾问；MCN机构风控合规

（见圳客户端、深圳新闻网 张玲 吴梓欣 陈彦如）