商贸高质量成长看汕头 | 汕头澄海玩具家当再进阶：小玩具若何撬动“大年夜智能”新生态？

2月27日，汕头市商贸高质量发展大会举行，加快探索“以贸匆匆工、以工兴贸、工商并举”的高质量发展领悟之路。

新春伊始，汕头市澄海区的玩具企业生产车间持续开启“劳碌模式”。

澄海的崛起得益于玩具制造，这里拥有全国规模最大、品类最全的家当链，玩具生产经营单位已打破5万家，造就了超10万个市场主体和一大批颇具实力的工业企业。
但澄海家昔时夜而不强，低端产品过剩、高端产品不敷的抵牾仍旧存在。

在汕头玩具创意家当冲刺千亿家当集群的目标之下，澄海彷佛走到了决议的岔路口。

南方财经全媒体近日调研时理解到，澄海玩具家当集群正不断向家当链上游攀爬，走出了一条从家当分工的细化与家当协作到玩具企业的品牌化与IP化，再到探索结合AI、教诲等发展干系家当新生态的发展路径。
无论是家当特色还是城市气质，人们印象中的澄海，早已从一名传统工匠转变为颇具创新气质的工科生。

这与广东省政府事情报告中所提及的“推进家当根本高等化、家当链当代化”目标不谋而合。

多位受访的业内人士表示，如果只是把玩具作为单一家当板块来发展，浸染有限。
而将“小玩具”做成“大家当”，并与教诲、人工智能、文旅等干系家当结合起来通盘考量，将对澄海乃至汕头的家当发展能级提升起到“杠杆效应”。
如果能进一步推动“玩具+”的家当代价共创，其意义则更加深远。

智能化赋能玩具IP塑造

走进汕头市澄海区群隆塑胶制品有限公司（下称“群隆塑胶”），车间内的生产状况引人瞩目，多条生产线基本实现智能化、自动化，通过机器人接驳投送、机器臂联动，高精度积木件从注塑机中源源不断地吐出……

全自动的智能生产线，让生产流程可以模块化调度，群隆塑胶的年综合产能最高可达250亿颗粒旁边。

“我们不止精益生产积木，还自主研发积木玩具和IP授权产品，以及基于客户的个性化需求供应积木定制服务。
”群隆塑胶常务副总经理陈时伍认为，玩具企业深耕智能制造能够提高玩具企业生产效率、质量担保、提高利润率和知足多元化的市场需求等，也是澄海玩具从“低质低价”走向“高质优价”的一个缩影，对IP代价链的打造亦然。

地处广东东部的汕头市澄海区，是全国有名的玩具家当集群所在地。
澄海家当集群的兴起源于上世纪90年代末，由于潮汕地区有精耕细作及家庭作坊的生产传统，加上地理位置更靠近广州和喷鼻香港，更便于产品出口，于是逐步代替了生产低端外贸玩具的福建安海。

“以超低本钱、超低价格是澄海玩具家当崛起的主要成分。
”在汕头市澄海区冠华进出口贸易有限公司董事长许丽粧看来，玩具家当发展不是一门大略的低买高卖的买卖，而是一个制造业文化形成的过程，如果不能在品牌、创新、创意、设计、数字化等方面提高产品附加值，其供应链上风将逐步覆盖不了地皮与劳动力上涨的本钱。

“传统的玩具行业属于劳动密集型家当，这也导致了没有IP加持、无牌代工的玩具被不断压价，有IP加持的玩具则更有可能受到市场的青睐。
”许丽粧说。

2022年，汕头市澄海区玩具家当产值达到486.7亿元，拥有玩具生产经营单位约4.9万家，形成了造型设计、质料供应、模具加工、零件制造、装置成型、动漫产品、展览贸易和发卖运输等专业分工协作的弘大家当群落。

但存在的短板仍不容忽略：一方面，澄海玩具家当层次仍旧偏低，产品同质化征象依然严重，中小微企业仍未摆脱低本钱、低价格的“走量”模式；另一方面，地方龙头企业营收、毛利率水平都明显低于乐高、美泰等国际巨子，在IP运营、品牌附加值、产品设计及质量等方面也有较大差距。

当前，汕头正持续推进企业倍增造就、创意创新赋能、商贸做事提质、品牌塑造提升“四大行动”，已有越来越多的玩具企业走出了低端玩具制造的困境，走上了智能化、品牌化的发展之路。

更为直不雅观的数据是，澄海拥有国家级高新技能企业51家，省级“专精特新”中小企业18家；玩具类3C证书数量稳居全国县级第一；玩具企业获IP授权数量全国第一，玩具品牌拥有量全国第一……

一个爆款IP每每能带动衍生角色共同发展，进而孵化出更多衍生产业，从而撬动全体玩具家当链条跃升。
眼下，奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化等龙头企业已逐步向动漫、影视、游戏等家当跨界领悟，玩具与文化创新领悟发展正不断加速，“玩具+”跨界领悟已经成为澄海玩具家当主要的增长点。

探索“大智能”家当新生态

智能化只是澄海玩具家当跃升的第一块踏板。
站在更高的家当视角和格局来看，冲破玩具家当边界、加快不同家当的领悟创新，才是澄海接下来待解的命题。

玩具行业有个“金字塔”。
根本层是大众型玩具，这一类的核心竞争壁垒是性价比。
往上一层是IP类玩具，像日本万代产出的高达，在细分领域人尽皆知，比拼的是设计研发以及品牌打造能力。

更上一层则是智能型玩具，它把AI、教诲等与特色玩具有机地结合在一起，打造出一种有别于传统的新型智能玩具，然而这个赛道目前仍处于摸索阶段的蓝海市场。

把目光投向广东群宇人工智能基地，这里既有随着音乐翩翩起舞的机器人、相互对抗的赛车竞速沙盘、智能空气架子鼓等，又有24种AIGC天生式人工智能体验机，这些均是玩具产品与智能、教诲家当相结合的主打产品。

广东群宇人工智能基地从芯片到AI智能，全程自主独立研发，目前已经与多家大中型玩具企业进行互助，为其供应系统的研发定制和智能操控。
在广东群宇互动科技有限公司总裁陈锐烽看来，随着科技创新不断打破玩具界线，特殊是随着智能时期到来，智能玩具成为了一个更为高阶的新产品方向。

“事实上，智能玩具因此‘智能电子+行业’模式，把科技、玩具、教诲进行深度领悟，引领家当向智能化方向发展，进一步提高玩具家当的创新活力与附加值。
”陈锐烽说。

这背后，汕头正以高端化转型为导向，提升企业主体技能创新水平的同时，加快布局“玩具+大智能”家当。
这与广东省政府事情报告中所提及的“推进家当根本高等化、家当链当代化”目标不谋而合。

南方财经全媒体理解到，在汕头玩具创意家当冲刺千亿家当集群的目标之下，“玩具+大智能”是一条主要的家当发展路径。

当前，澄海提出将依托澄海完善的玩具创意家当配套，通过深莞惠等珠江东岸电子信息制造家当带的辐射带动，重点面向“智能娱乐、智能教诲、智能陪伴”的市场需求，布局早教、陪伴玩具做事机器人等智能玩具产品。

在业内人士看来，汕头澄海发展智能玩具家当，一方面须要加快布局产学研用相结合的智能玩具技能研发基地与孵化平台，引进和造就一批编程玩具、无人机、智能机器人领域的研发企业与机构。
同时，加强产品创意与性能优化设计，形成一批具备自主知识产权的海内与国际品牌，以支撑澄海区玩具创意家当的高端创新发展。

进一步来看，澄海还需加大力度推动玩具与教诲、AI、文旅等干系家当的结合，择机向智教玩具家当发展。
陈锐烽认为，汕头澄海玩具在产品领域上风明显，若能积极开拓融入教诲属性的玩具产品，某种程度上能让干系不同家当形成协力，探索玩具及干系家当发展的更多可能。

不能只从单一家当板块来发展玩具家当是多位业内人士不谋而合谈及的不雅观点，“如果澄海将玩具家当与教诲、AI、文旅等家当结合起来通盘考量，将对澄海乃至汕头的家当发展能级提升起到杠杆效应。
未来，若能将‘玩具+大智能’进一步与‘玩具+大文创’‘玩具+大配套’形成家当创新协同，其意义则更加细润、深远。
”

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