迪士尼新一季商品揭秘 哪些创融会打动你？

“1991年，迪士尼与中国互助伙伴签署授权协议，第一次推出米奇授权产品，如今，我们已经在海内拥有最为强大的授权商网络，全品类、高品质的创意产品为消费者供应丰富选择。
”迪士尼消费品及互动业务中国区副总裁林家文在现场表示，不雅观众对迪士尼的喜好源自内心深处，正是这样的喜好让他们把迪士尼故事通过各种形式带入自己的生活，也造就了迪士尼消费品在环球大卖。

在展会现场，迪士尼重点展示了四大品牌——迪士尼、皮克斯、漫威及星球大战的故事与人物。
个中，米奇、米妮和迪士尼公主在环球广受欢迎，霸占着重要位置；根据迪士尼经典动画改编的真人电影《美女与野兽》则在制作中，并将与不雅观众产生共鸣；赛车总动员是环球第一的男生人物系列，闪电麦坤将在最新一部《赛车总动员3》中与不雅观众相逢；而漫威超级英雄系列则凭借激动民气的剧情霸占市场领先地位，近期《奇异博士》、《银河护卫队2》与《雷神3》将陆续上映，连续漫威第三阶段的火爆人气；星球大战，这个银河系最伟大的故事，今年将再登大银幕，《侠盗一号：星球大战外传》的主演阵容还包括了姜文和甄子丹两位中国一线演员。

在这些人物故事的根本上，迪士尼开拓了全新的消费品，准备于明年推向市场。
比如，适逢美国队长“出身”75周年，迪士尼用美队盾牌造型，设计了一套75个不同模样形状的充电宝。
《赛车总动员》系列动画深受小朋友喜好，迪士尼为此开拓了1000多个玩具汽车，而且每一个都有自己的性情和故事。
在新一季消费品中，迪士尼加大了电子产品的开拓力度。
在现场看到，一整套钢铁侠玩偶，实在是一台隐蔽的音响，而一个印有美队盾牌造型的方盒，却是一部扫地机器人。
迪士尼还与雪佛兰公司互助，开拓了一台赤色米奇轿车，这部车不但车头印有大大的米奇造型，车身内部随处都可以找到米奇的踪迹，包括驾驶员的扶手以及保险带的搭扣。

紧跟时期设计和天下级创意，将经典迪士尼系列人物与中国风元素相结合，在时尚、家居、配饰等领域拓展产品品类，是迪士尼成功盘踞中国市场的诀窍。
在新一季产品中，迪士尼连续与中国本土设计师和中华老字号品牌开展互助，比如为中秋节开拓的迪士尼月饼，至今已经在环球卖出了400万个。
纸墨笔砚是中国传统文化的象征，迪士尼将自己的元素融入笔墨纸砚中，设计了一套饱含迪士尼细节的纸墨笔砚。
迪士尼乃至将中国石狮也搬上了动画银屏，以石狮为造型设计的两个卡通人物在这次展会上首次亮相，这两个小家伙一个叫“半斤”，另一个叫“八两”，以其故事为主线的新一部卡通片不久后将与中国不雅观众见面。

迪士尼消费品连续两年在中国市场实现33%的增长，大大领先其他竞争对手。
迪士尼商品为什么如此火爆？除了商品设计有特色外，更主要的是，迪士尼捉住了核心消费群。
华特迪士尼公司大中华区市场部副总裁蔡志行表示，年轻一族是迪士尼重点关注人群，他们富于时尚感，并引领潮流。
过去两年，迪士尼在大中华区年轻族群消费品业务所占比例不断提升，古迹增长迅速。
“因此在营销层面，迪士尼也制订了适应年轻人喜好的营销办法。
比如，《超能陆战队》中的大白、《猖獗动物城》中的兔朱迪和狐尼克等，都成为了年轻人们热议的话题。
”

除了年轻人外，女性消费群则是另一群主要的迪士尼商品购买者。
林家文说，通过市场调研，他们创造在中国86%的女性卖力家庭预算和支出决策，因此女性青睐的消费品也是迪士尼创意设计的重点，比如一套星球大战主题的指甲油就颇受中国女性消费者的喜好，成为新的网红。