真“莆田鞋”来了但成为“安踏”还很遥远

红星成本局理解到，近日，“莆田鞋图形”集体牌号被国家知识产权局批准成功注册。
在“莆田鞋”的图形牌号里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

“笔墨还没下来，图形牌号现在可以用。
”3月31日，莆田市鞋业协会事情职员向红星成本局表示。

鞋业是莆田市主要的支柱家当。
莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及干系企业4000多家，从业职员50多万人。
至此，一贯困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也即将迎来“真莆田鞋”时期。

不过，“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏（安踏体育 02020.HK）、特步（特步国际 01368.HK）一样的品牌，或许还很迢遥。

（“莆田鞋图形”集体牌号注册证 莆田市委宣扬部供图）

“莆田鞋图形”牌号获批 已授权16家鞋企

红星成本局把稳到，“莆田鞋图形”集体牌号的注册人是莆田市鞋业协会，牌号权属于莆田市鞋业协会。

去年6月，莆田市初步确定了“莆田鞋”集体牌号的LOGO和名称，并向国家知识产权局牌号局报告注册。
近日，“莆田鞋图形”集体牌号获批成功注册。

目前，已注册的“莆田鞋图形”集体牌号有效期至2032年2月27日，核定利用商品/做事项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。

公开信息显示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”牌号及另一图形牌号则尚处“等待本色审查”状态。

“莆田鞋图形”集体牌号申请的代理机构为福建省南方牌号事务所有限公司，该公司干系卖力人见告红星成本局：“（申请下来的）不是你们想的‘莆田鞋’三个字。
目前对付那种带地名的普通集体牌号没有（太多）案例在先。
”

根据《福建日报》的宣布，“莆田鞋”牌号的详细运营管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”来操作，目前已授权16家莆田鞋企利用该牌号。

对付“莆田鞋图形”集体牌号的成功注册，体育服装专家张庆向红星成本局表示：“这个做法也值得肯定”。

“通过行业协会、内部的规范，这对莆田对形状象的建立和本身声誉的提升都是有积极意义的。
当然，寻衅也是巨大的，由于莆田原来有那么多家中小微企业。
他们须要逐步建立起整套品控机制，包括如何鼓励创新。
注册牌号，只是第一步。
”

2018年的莆田新路体育用品有限公司工厂 图据ICphoto

2021年出口鞋靴3.3亿双

公开资料显示，上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。
自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱家当。

莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及干系企业4000多家，从业职员50多万人。
据《福建日报》宣布， 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

莆田鞋类制造业因代工学习到了履历，积累下了产能，但代工所受的限定也不少：一方面，品牌方会严格掌握订单量，莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工，纵然有能力也不能扩大生产；另一方面，代工毛利不高。
援引《公民日报》的采访，一位鞋厂卖力人称，加工高端鞋利润率为15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。

此外，莆田的地皮、劳动力本钱还在不断上升。
1997年，金融危急爆发，外洋订单减少，莆田的鞋厂受到极大影响，对一贯代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说，“仿制”是一条“转型本钱低且暴利的捷径”。

仿制鞋利润是代工的3倍

但新品牌难立

据媒体宣布，有业内人士透露，仿冒鞋的利润是代加工的三倍。
而莆田人做的仿冒鞋，真假难辨，价格低廉，不少消费者知假买假。

但暴利的仿冒鞋家当没有未来。

侵权被扣惩罚乃至刑拘，是仿冒鞋商随时面临的风险。
更为致命的是，本土品牌也将被扼杀在摇篮中——“假冒之都”的称号被消费者直接扣在了所有莆田系鞋厂上。

莆田市也看到了这样的危急。
从2010年开始，莆田市便加大了打假的力度。

2010年7月初，莆田警方查获11个跨境英文售假网站，缴获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量Chanel、LV皮带，总案值折合公民币 1000余万元。

2014年到2015年5月，莆田市共捣毁制售假鞋类窝点146个，涉案金额2.6亿元，缴获假冒鞋类176万双；

2021年的“315”，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋被全部点火。

不过，要抓完假鞋制造者并不随意马虎。

一方面，有媒体宣布，莆田假鞋绝大部分是由家庭小作坊和小工厂生产，这些作坊少则几人，多则几十乃至过百人，分布在莆田市各个村落镇、街道的民宅里，他们大多没有工商登记也没有业务容许，一家人或几家人合资买来制鞋设备，雇上工人就闭学临盆。

另一方面，鞋业是莆田的支柱性家当，如果严打完备撤消，不利于当地经济发展，也会影响当地市民的就业。
据《中国新闻周刊》宣布，有老板接管采访称，监管严格后，他身边做假鞋的档口和工厂被抓的有20多家，老板判了缓期出来后又连续做，“由于只能做这个来凑钱交罚款。
”

这样的背景下，打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。

对此，莆田市近年来大力履行品牌造就计策，出台了一系列扶持政策。
2021年1月至7月，莆田鞋业也投入25亿元真金白银进行技能改造。

但在市场成熟、品牌饱和确当下，单一企业想打造出原创有名品牌并不随意马虎。
很多鞋企也都考试测验过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入本钱太高，效果微乎其微。

专家：需提炼核心代价 品牌发展还面临巨大寻衅

“莆田，我们打个比方，有一点像电子产品的华强北。
如果把莆田当做一个区域品牌来看的话，它有负资产，也有值得挖掘的潜在良性资产。
”3月31日，体育服装专家张庆对红星成本局剖析称。

所谓良性资产，张庆认为，莆田的运动鞋业发展多年，乃至曾经有过一些被国际运动品牌认可的故事。
“他有制造能力，还在制造过程中拥有了技能运用真个创新能力。
”

红星成本局把稳到，在2020年10月召开的第三届数字中国培植峰会上，时任莆田市市长李建辉还曾公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那便是莆田做的。
”

“莆田鞋图形”集体牌号注册成功，虽然没有笔墨牌号的影响力大，但也是主要的开头。
不过，张庆表示，“莆田鞋”这一品牌若想要发展，内外方面也面临着巨大寻衅。
向内看，他们须要联合起来形成一定的体量，并逐步建立起高于行业标准的团体标准以及整套品控机制，包括如何鼓励创新。

“要有一个‘持久战’的准备。
仅团体标准，就有1.0、2.0乃至3.0版本，实际上是无尽头的。
不能出于‘加工一单收一单的钱’或者‘去网上卖点仿制品便是为了挣快钱’这个心态，才能有真正意义上的改变，否则这事没戏。
”

向外看，他们须要提炼自身的核心代价，然后进行优化、创造，将品牌故事讲出去。
“现在的消费者关心你的产品质量，还在意你品牌是否有趣、有故事，这就有机会。
”

也便是说，“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏、特步一样的品牌，还有很长的路要走。

红星新闻 俞瑶 演习 张露曦

编辑 杨程

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