实探 | 深圳华强北：电子第一街转型美妆城新风口有多猛？

近年来，随着手机业务的没落和“颜值经济”的迅速崛起，美妆家当成为华强北新的转型方向。
疫情之下，这里的美妆行业受影响几何？就此问题进行了实地拜访。

美妆东风吹进“中国电子第一街”

2019年开始，多家媒体争相宣布“美妆风吹进华强北”、“敢问华强北路在何方”，一韶光，人们的目光又开始聚焦这个已经略显没落的昔日“中国电子第一街”。

改革开放往后，华强北成为中国最大的电子交易市场，书写了日均人流量50万人次、资金流量10亿元的神话。
这里凭借丰富的产品线和多元化生态有名外洋，出身了超过50个亿万财主和无数千万富豪。
1984年邓小平首次察看深圳，还专程来到华强北。
腾讯第一间正式的办公室也是在华强北赛格科技园。

然而近几年，随着手机市场毛利率日渐萎缩，华强北已略显没落。
只管，比特币的疯涨短暂催动过华强北国际化矿机的发卖，电子烟也曾迎上风头，然而这些终只是昙花一现。
美妆风的吹入是否能让华强北重拾昔日辉煌，在今年疫情的冲击下又将走向何方呢？

近日，证券时报实探华强北步辇儿街。
赛格电子市场、华强电子天下依然做着电子行业的老本行，但阛阓内人迹稀疏，还有不少店铺仍是关闭状态，熙熙攘攘的唯有一楼的华为体验店。
而不远处，明通数码城已改为明通扮装品市场，了望数码商城、紫荆城、曼哈通讯数码广场正在为美妆品牌入驻招商。

只管美妆行业在华强北孕育发展还不敷3年，但明通扮装品市场的许多店主却已经在这边20多年了。
潮汕的杨老板见告，他在华强北做了二十几年的手机，手机现在赚不到什么钱，这两年开始转行做美妆，身边的许多潮汕老乡也都转业做美妆了，很多时候都是几十个商户一起拼单拿货，能最大程度压低价格。

这里的商家紧张做批发生意，价格低廉，部分国际一线美妆产品价格只相称于专柜价的3折。
个中一家店铺直接将报价单贴在了门口能干处，拜访多家店铺，创造大多数报价与图中列出的价格相差无几。
当讯问量大是否可以优惠时，店员表示，以资生堂75ml红腰子为例，当前售价480元（天猫官网价格1040元），买一百瓶以上每瓶可便宜2元。

其余，选取了三件销量较高比较有代表性的产品，梳理了近期各渠道的购买价格，创造明通扮装品市场的产品价格较专柜价便宜一半，较日上免税店价格便宜20-30%。

走进一家专注喷鼻香港渠道的店铺创造，该店铺商品价格较其他家赶过20-30%，仍以资生堂75ml红腰子为例，当日报价为669港币（约合公民币613元）。
只管售价偏贵，这家店的零售买卖却很红火，仅在店内十余分钟，有四笔零售成交。

其余，险些所有商家都支持一件代发，快递价格为首重8元（新疆、西藏、内蒙古、黑吉辽等地区单独报价）。
认为，这或许是由于华强北地区本就常年从事电子产品出口业务，周围快递与包装业务发达。

明通扮装品市场B区于6月22日开幕，阛阓内店铺悉数开业，创造许多提着行李箱、排队购买货色的消费者。

只管在疫情期间，阛阓的招商情形却并未受到影响。
“A区早就没有空铺了，B区只有1个。
”明通扮装品市场招商部的事情职员向表示，店铺的租金根据楼层、面积、位置而定，均价约为每月1000元/平方米，其余，还须要缴纳10万元入场费。
目前阛阓内仅余1个二楼最里面有遮挡的铺位，大约14平方，月租金为12400元。

据该铺位旁的老板透露，A区目前已经做起来了，入驻B区是希望靠这里的规模效应拓展更多买卖。
问及疫情对买卖的影响，他表示，批发生意大部分都是对接大经销商、淘宝店铺、微商、代购，2、3月份时大家都有囤货预期，出货量反而更大。
只管5月原由为产品价格颠簸幅度较大、外洋运输本钱和韶光提高导致买卖有所回落，但整体来说疫情对这行影响不大。

扮装品市场规模持续迅速扩展，网红带货助力高增长

疫情后的首个全民购物节，2020年618全网电商平台合计交易额同比增幅达43.8%，个中个护美妆类发卖额达434.7亿元，在各大品类中排名第三。

在“互联网+”浪潮的推动下，近年来我国的扮装品市场规模持续迅速扩展，国产品牌也在不断扩大规模和影响力。
2019年新增244.6万干系企业，同比增长80.3%。
企查查数据显示，我国目前共有1000多万家扮装品干系企业，个中在业存续的有773万余家。

从地域上看，我国扮装品干系企业紧张集等分布在中东部地域和沿海地区，个中广东省拥有的扮装品企业最多，达81.2万家；山东省拥有75.5万家，排名第二；陕西省则以62万家排名第三。

2020年1月起全国扮装品行业受到冲击，至2月注册量仅4.8万家，较上月低落了55%；隔离期间，市场消费希望受到压抑，电商物流等规复运作后又涌现反弹征象，3月份扮装品企业的注册量达23.2万家，环比上升386%。
4月份全国扮装品企业注册量持续增长，至5月份注册量已达28.1万家。

疫情发生后，借助直播电商、短视频等新的带货办法，以花西子、玉泽、完美日记等为首的国产扮装品企业在疫情期间仍有较为亮眼的表现。
根据淘数据，618期间玉泽天猫旗舰店销量和GMV分别增长266.5%和372.2%；而根据星图数据，618期间天猫平台彩妆发卖额前五的品牌分别是花西子、3CE、完美日记、YSL、兰蔻，国产品牌霸占两席。

美妆个股表现强劲，行业长期高增长趋势不因疫情改变

目前，A股上市公司中，涉及美妆行业的个股紧张包括珀莱雅、丸美股份、上海家化、御家汇、华熙生物、壹网壹创等。

根据爬虫数据，2020年6月1-18日，珀莱雅天猫旗舰店发卖额破1亿，同比增长68.05%。
丸美天猫旗舰店累计发卖额超过6000万，同比增长173.62%。
上海家化旗下玉泽品牌天猫旗舰店发卖额超6000万，同比增长370.79%；佰草集同比下滑25%以上，美加净同比下滑40%以上，六神同比下滑15%以上。
御泥坊天猫旗舰店实现发卖额6788万，同比增长32.46%。
华熙生物旗下润百颜天猫旗舰店实现发卖额3979万，同比增长101.59%。
壹网壹创旗下紧张运营品牌百雀羚旗舰店成交额约7000万，同比涌现负增长。

今年以来，美妆行业个股走势强劲，珀莱雅、科创板上市的华熙生物和为美妆品牌供应电子商务的壹网壹创均有不错表现。

2017年11月15日，珀莱雅登录A股，发行价为15.34元/股，此后股价一起走高，截至6月24日收盘，股价为173.85元/股，较发行价上涨10倍，年初至今股价近乎翻倍，目前其市值为350亿元。

值得把稳的是，截至今年一季度末，珀莱雅的十大流动股东中持股比例排名第一的是喷鼻香港中心结算有限公司，当季度新进增加持股543万股，占总流利股本的8.7%。

共计有51家基金、2家QFII和2家社保基金持仓珀莱雅，合计持仓占流利股比例为32.09%。

对付珀莱雅的表现，国元证券传媒互联网和扮装品团队剖析师对证券时报表示，“珀莱雅从基本面看是非常不错的标的，公司上市后连续三年利润实现30%+增长，并且近几年也展现出对付渠道和行业趋势精准把握的能力，上市之前品牌紧张依托线下CS渠道，上市后在电商渠道发展很快，同时去年还成功打造爆品泡泡面膜，捉住抖音短视频营销的风口，对付红利的灵巧捕捉匆匆使公司古迹持续高增长。
同时，公司现在力争将自己打造成一个平台化的公司，积极通过并购、合伙、代理等办法去拓展品牌矩阵，在往一个扮装品集团的方向发展。
对标国际大型扮装品集团欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等，公司未来想象空间还是很大的。
”

而作为科创板美妆第一股的华熙生物，是环球最大的玻尿酸生产商，近三年毛利率超70%。
2019年11月6日上市发行价为47.79元/股，截至6月24日，股价为138.01元/股，今年年初至今股价涨超60%，总市值达662亿元。
6月19日，上海证券交易所发布科创板50成份指数，华熙生物入选成份股名单。

截至今年一季度末，共有33家基金和3家QFII持仓华熙生物，合计持仓占流利股比例为31.36%。

刚刚结束了对华熙生物调研的国元证券剖析师对表示，“华熙生物以玻尿酸质料为根本，可以拓展至医药康健、医美、扮装品、食品等多个领域，目前在医美跟扮装品领域已经取得不错的成绩，未来在个护产品、口服玻尿酸类产品、宠物食品等领域均有拓展的空间，并且目前已经有一些产品储备了。
”

壹网壹创是一家专为国内外快速消费品品牌企业供应全网各渠道电子商务经销做事和电子商务综合运营做事的公司。
截至6月24日，股价报收170.04元/股，总市值为245亿元。

截至今年一季度末，共有39家基金和2家社保基金持仓壹网壹创，合计持仓占流利股比例为55.53%。

国元证券剖析师表示，“本身电商增长就比较快，电商代运营行业增长更快，同时天猫美妆去年讲了一个三年翻倍的目标，以是它目前相称于在一个有红利的行业中快速发展，我以为它近两年该当还是能保持比较快的增长。
但是当这个行业的增速下来了，电商运营能力也变成品牌方一个根本能力之后，它的代价可能没有这么高了。
”

对付美妆股今年以来的表现，该剖析师表示，美妆公司长期高增长的趋势不会由于疫情而改变，市场对行业预期很高。
从机构持仓情形来看，也的确印证了这一说法。