抖音爆火的“拆盲盒”直播是若何将昂贵的废品卖给消费者的？

抖音直播间掀起了一股“拆盲盒”热潮。

最初，这股热潮紧张集中在拆卡直播间。
一盒10包起卖的卡牌，价格在100~200不等。
拆卡主播拿起剪刀行云流水的开盒、拆卡、过牌，一晚上能轻松跑出数万元的业务额。
数据显示，头部卡牌公司卡游仅2024年上半年在抖音平台的发卖额便高达2.78亿，超2023年整年发卖额近2亿。

在“拆盲盒”玩法的推动下，二次元干系的其他产品如吧唧、捏捏等也纷纭进入拆卡直播间。
例如，抖音上热门的拆卡直播间“烧鸡拆卡”目前主推的《咒术回战》吧唧产品，其橱窗发卖量已达2.2万。

若盲盒直播仅止步于此，它或许只会被看作是粉丝经济的一种新形态。
市场或许会惊叹二次元的实力不容小觑，拯救完老阛阓后，还能连续拯救直播间，却不会对其有更深的理解。

然而，“盲盒”热潮并未止步于二次元领域。
越来越多的盲盒直播间开始呈现，一些毫无购买希望的商品被端上橱柜，如过期的美甲和廉价的工艺品等。
只管这些商品在审美上与主流市场有所偏离，但它们却在直播间中都产生了惊人的发卖额。

一些“丑东西”，乃至主播在展示时也难以掩饰笼罩其尴尬，只能沉默一会后，对用户诚挚建议道：“送给你闺蜜吧。
”

虽丑但买，虽无用但买的背后，“拆盲盒”直播，是如何将昂贵的废品卖给消费者的？

01

事情生活在长沙的莱莱，在持续关注了一个拆卡直播间一周后，于一个周末晚上趁着直播间氛围热烈，下单购买了她在该直播间的首个商品。

莱莱表示，她在直播间购买谷子是一个“先消费，再补番”的过程。
在购买《咒术回战》的角色吧唧之前，她对这部番剧的剧情一无所知。
最初，她被直播间吸引仅仅是由于喜好主播的音色，随后逐渐理解了直播间抽奖的玩法，觉得很故意思，于是变成了每晚蹲守。

盲袋的玩法常日如下：在限定商品中，设有两种隐蔽款，一种是在60包中随机涌现1包，另一种是60包中出2包。
用户在直播间下单时，若抽到“3:60”的隐蔽款，主播会额外赠予3包；若抽到“1:60”的隐蔽款，主播则额外赠予7包。

由于赠予的盲袋同样有机会开出隐蔽款，因此用户即便只下单了3包，也有可能通过连续得到隐蔽款而不断得到额外赠予，直至清空主播面前的所有盲袋。
不雅观众期待这种幸运剧情的出身，也乐于看到佯装恼怒说着“亏大了”的表情。
每当这种时候涌现，直播间的在线人数和下单量都会达到一个高峰。

然而，莱莱的运气并不太好。
她周末下单的三包商品并未能如愿开出隐蔽款。
主播在看到她的订单备注“没看过《咒术回战》，只是想和主播比拼一下手气”后，随口建议她：“买了实在可以去补补番，剧情还是很温馨的，可以看看抽到角色的幸福结局。
”

莱莱并未去补看番剧，但她在直播间投入了更多的韶光和资金。
三天后，她终于如愿以偿地在一盒中连续开出了两个大奖和一个小奖，统共得到了23包商品，多到主播一只手都握不住。
只管此时她在直播间的投入已靠近四位数，但当她将自己在直播间的录屏制作成短视频并分享出去后，收到了路人网友的“吸欧气”评论以及拆卡主播的点赞，这让她对全体消费体验感到非常满意。

“实在盲盒直播间的乐趣很大略，”莱莱说，“就像小时候没钱只能看大人在玩老虎机一样，无论别人是否中奖，自己都会随着感到刺激。
等自己有条件了，难免就会想要去考试测验一下。
”

02

玩法，在盲盒直播间中每每比产品更主要。

一个范例案例便是“乌龟对对碰”，直播间里售卖的工艺小乌龟，无论从功能还是审美而言，都没有任何可以拿脱手的地方，但其丰富的游辱弄法却深受欢迎。

常规“乌龟对对碰”直播间，工艺小乌龟9个起卖，主播将其摆入九宫格中，并按照以下规则进行兑奖：

1.许愿：用户可选一个许愿色，开出同色乌龟即送1包

2.碰子：九宫格中有两只同色乌龟送1包；

3.三连：三连同色送5包；

4.百口福：九宫格中乌龟颜色各不相同送5包；

5.清台：全部乌龟因“碰子”或“三连”被打消也送5包。

相较于其他盲盒产品，“乌龟对对碰”的中奖概率，无疑是种爽游。
由于乌龟格局仅有10种，在九宫格限定下，极大概率随意马虎形成“碰子”，直播间买9个，基本都能因各种办法中奖带18个离开。
就算运气差的，主播也会主动帮忙补一个，帮助用户开启连环碰的快乐，成为直播间内被弹幕刷屏的“快乐王八”。

一些乌龟对对碰的直播间，会进一步将九宫格从“井”字改为“米”字，中间增加“多碰位”；或是除许愿色外，额外增加开到就能赠予的“隐蔽款”。
这些新增玩法的目的只有一个，进一步加大玩家的中奖概率和游戏体验。

这种以“爽感”为主逻辑的直播间不仅增强了带货能力，还授予了直播间内容属性。
例如，“烧鸡拆卡”直播间将用户反复中奖的过程制作成短视频，得到了极高的点赞和播放量，从而推动了粉丝量的快速增长。

在乌龟对对碰直播间，“爽感”成为了直播间的感情主逻辑，玩家津津乐道“下单9个，把商家仓库搬空”的爽文故事，这导致一个带货直播间开始拥有了内容属性。

拆卡直播间“烧鸡拆卡”将用户反复中奖的过程制作成短视频。
这些视频数据普遍点赞几万，播放在百万以上，助推烧鸡拆卡越带货越涨粉，在7月28日晚粉丝量打破百万。

此外，还有一种可胡、可碰、可对对子的麻将盲盒。
它的涌现，让线上直播间更加贴近线下贱戏厅的体验。
盲盒直播间的核心代价也险些被昭示：娱乐体验是吸引用户付费的关键，得手的产品只是作为增长乐趣的附属品。

03

盲盒直播间中的产品，乍一看彷佛都拥有显著的利润空间。
例如，乌龟对对碰这类游戏，在抖音直播间以19.9元的价格发卖9包的工艺小乌龟，而相同价格在拼多多平台却能购得100个。
然而，在实际发卖环节，主播常采取半卖半送的策略，实际赠予达30至40包。

有主播向眸娱透露，此类非二次元官方周边的盲盒直播间，产品本钱与主播人力本钱及快递用度大致相称，各项本钱扣除后，利润率常日坚持在30%旁边。
因此，对付一些产品代价较低的盲盒直播间而言，商品的让利空间可以更大，关键在于要让直播间内的不雅观众愉快，保持住直播间内的人气。

例如在售卖美甲钻的直播间，面对比工艺乌龟还要“无用”与“廉价”的产品，主播充分展示了自己的整活功底。

美甲钻盲盒采取“沙漠掘金”的包装办法，将美甲钻埋藏在象征“沙漠”的小珍珠中。
用户根据须要购买特天命量的“勺子”，主播则按照购买数量挖掘并筛去小珍珠，末了将剩余的美甲钻打包发送给消费者。

然而在实际消费过程中，无论消费者购买几勺，主播终极都会年夜方地赠与用户整整一片“沙漠”。

首先是购买的用户都会得到两次必中的抽奖机会。
主播拿着“加9勺”和“加8勺”两个中奖结果，问直播间不雅观众，一共中了多少勺。
有不雅观众使坏说35勺，主播佯装怒气，说：“你们这样搞会被老板骂的，明明是42勺。
”

42勺的挖掘过程也不大略，从第2勺就开始整花活，从1到2，又从1到2，从数数变成了喊口令，一不留神20勺就送出去了。

到第6勺，再度停顿，一贯喊着“666”，再次送出20勺。

好不容易到42勺了，“42”又开始来回反复。
在“42424242”的魔性口令下，第“42”勺转眼变成了第“24”勺。
于是，统统又重头再来。

末了，好不容易要结束了。
末了一勺，换了堪比铲子的大勺，1勺抵前面50勺，满满登登塞满。
主打一个让消费者绝不白来。

只管这类美甲钻对付消费者而言可能并无实际利用代价，但主播的奥妙营销和丰富的赠品策略仍能让消费者感到满意和愉悦。

在这种感情代价的发卖模式中，商品成为了附属品，商家清理掉了库房里的垃圾，还赚到了钱。

有不雅观点认为，盲盒直播间的话术便是以前卖布头的思路，让顾客心里顺坦，从而有效刺激消费者的购买希望。

但眸娱君认为，“开盲盒”直播，不仅仅是对传统发卖模式的大略复制，它更像是对当前直播间功能的一次全面整合与创新。

就比如一个大略的问题是：盲盒直播，到底是供应娱乐代价的秀场直播，还是售卖商品的带货直播？

如果说是带货直播，但不雅观众买的都是自己完备用不上的产品。

从这个角度看，盲盒直播更像是秀场直播的一种创新变现模式，借助“道具”商品，创新了更为顺拐的变现模式。

在盲盒直播间中，消费者只需支付99.9元，便能体验到在夜店开一瓶黑桃A的尊贵感和瞩目感。

主播的个性化昵称口播仿佛LED大屏上的认证，而满屏的弹幕则犹如气氛组为你举牌欢呼。

随着主播博识的措辞艺术展示，消费者亲眼见证自己购买的9包小乌龟，在主播一声声“碰”的口令中，竟然“发展”为99包的壮不雅观阵容。

这种赠品的不断增加，不仅提升了消费者的内心愉悦感，也进一步增强了购物的性价比体验。

没用是真的没用，但快乐也是真的快乐。