一大年夜文创是若何把红色馆藏做火的

编辑 彭朋

端午前夕，刘志兴带着妻子和孩子共同参不雅观中共一大纪念馆。

三年前，被称为“中国共产党人的精神家园，我们党梦想启航的地方”的中共一大纪念馆正式开馆。
同天，在纪念馆入口对侧，位于兴业路2号的“一大文创”商店也对外亮相。

中共一大会址是中国共产党的出身地，也是伟大建党精神孕育地，是中国共产党人的精神家园。
1921年7月23日，中国共产党第一次全国代表大会在上海望志路106号召开，发布中国共产党正式成立。

对刘志兴来说，奶糖不仅仅是一种糖果，更是一种情绪的纽带，连接着他们与过去、与家人的美好回顾。

而这款一大联名大白兔奶糖，让他重现这种回顾和仪式感：礼盒中21颗糖刚好100克，寓意着1921-2021这段百年峥嵘岁月，而净含量100克，则是献礼100周年。
外不雅观的设计灵感源于中共一大会址的石库门建筑造型，寓意着“甜蜜生活，从这里开始”。

“那一扇石库门，是初心的起航之地，也是甜蜜生活的始源之地。
”中共一大纪念馆奇迹发展部文创事情职员朱蓓靓先容说，昔时夜白兔碰着石库门，品味着并铭记着那一场改变了时期的会议，感想熏染着百年纪月的起伏变迁。
这是历史与当下的时空交汇，属于一大文创与大白兔之间的印记。

赤色场馆为何要做文创？在朱蓓靓眼里，精良的赤色文创，不仅是理解党史的一扇窗，也是建立情绪连接的一座桥，纪念馆希望通过文创产品这个载体，让参不雅观者把影象留下，把纪念带回家。

除了大白兔奶糖，一大文创还通过“党的出身地——树德里”系列、“不忘初心”系列、“馆藏文物与专题展览”系列、“跨界联名互助”系列等四大产品矩阵推出的多件产品，掀起了一股赤色文创热潮。

从与老字号联名，到专属IP产品，革命文物正在以文创的形式，在“一大文创”的65平方米空间内“活”起来。

朱蓓靓对界面新闻表示，目前，一大文创已与近10家有名老字号开展联名互助，推出一系列个性化、品质化、多样化的爆款产品，碰撞出赤色文化与经典国货的有效领悟新路径，得到不少年轻消费者群体的口碑和认可。

以赤色文化切入、由馆藏文物延伸，博物馆自身研究可借由载体带回家，终极目的是拉近民众与赤色文化之间的间隔。

1920年8月，印有马克思半身肖像的赤色封面版出版，由于排版轻忽，书名错印成《共党产宣言》。
于是在9月重版，书名更正为《共产党宣言》，封面亦改为蓝色。
《共产党宣言》中译本8月首版本和9月重版本存世极少。
因此，中共一大纪念馆同时收藏的两版译本成为馆内的镇馆之宝。

前不久，“伟大飞跃——马克思主义中国化时期化文物史料专题展”在中共一大纪念馆专题展厅揭幕，合营展览，“一大文创”携手中国共产党出身地主题邮局互助开拓了马克思诞辰206周年珍邮纪念邮折、纪念封（含邮资、纪念戳）、明信片（含邮资）等邮品。

在上个月的五四青年节，一大文创团队根据馆藏内新青年杂志封面，为年轻的人群设计了一系列的文创周边，包括帆布包、拼图等。
“帆布包一上架就成为文创店爆款，一个月连续补货3次。
”

数据显示，截至2023年底，“一大文创”累计生产发卖756个产品，在售304个产品，覆盖图书、邮品、文具、电子产品、体育用品、纺织工艺品、旅游纪念品、食品、美妆、数字藏品等10大领域。

一大文创的成功，离不开政策在背后“默默”的支持。

此前，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的关照》，关照哀求加强老字号与历史文化资源联动领悟，积极推动中华精良传统文化创造性转化、创新性发展。

近日，界面新闻从2024年上海市文化创意家当推进事情会议上获悉，2023年，上海文化创意家当规模达2.34万亿元，增速达7%，支柱地位正在不断夯实。

根据操持，上海将加快造就文创新质生产力，营造高质量发展生态环境，引发文化创意创新创造活力，持续提升文化创意家当竞争力和影响力，确保2024年文创家当整年增速高于上海市GDP增速，确保文化、体育和娱乐业实现整年业务收入10%的增长目标。

朱蓓靓先容说，早在2016年，中共一大纪念馆就被国家文物局纳入全国文创试点单位，一大纪念馆奇迹发展部也同步成立。
彼时文创还是新兴家当，公益类奇迹单位应如何调配经费、设计产品、完成发卖都是未知数。

“当时故宫文创已经小有名气，我们开始逐步学习、借鉴故宫的产品和履历。
但当时，机会不多、产品做得更少，每年开拓产品最多只有十几样。
”她回顾说。

2020年，国家又下发《博物馆馆藏资源著作权、牌号权和品牌授权操作指引》，逐步馆藏资源可以授权给企业一同开拓新的产品。

次年，借着建党百年的契机，“一大文创”商店正式业务。

从刚开始的十几样产品，到如今几百个在售商品。
朱蓓靓表示，但无论有多少产品，一大文创始终坚持赤色基因，这是最根本的内容；同时要反响人们的美好生活，让老百姓通过文创产品感想熏染生活的美好和力量的传承。

95后、文艺青年、在校大学生，喜好文具、办公类、居家装饰类产品……这是根据大数据而得出的一大文创产品的受众群体画像。
朱蓓靓对界面新闻阐明说，文创是一个大观点，如何用老百姓尤其是年轻人喜好的办法去通报赤色文化，这是中共一大纪念馆文创团队首先考虑的。
“年轻人乐意买一大文创，背后是对赤色文化的认同和深切的自满感。
”

“我们希望让不雅观众能够留下冲动、带走回顾。
”中共一大纪念馆党委布告、馆长薛峰说，我们以中共一大纪念馆所承载的建党精神，以及馆藏的12万件（套）宝贵文物为“家底”，领悟创新，开拓“一大文创”，讲好党的出身地故事，让纪念馆内的馆藏成为真正能“带得走的赤色文化符号”。