产品“本土化”这个中国品牌在非洲大年夜受迎接

“走出去”，到非洲大陆上谋发展，这条道路，海信走了二十余年。

1996年10月，海信选择南非作为其出海的第一站。
2013年，海信和中非基金共同投资3000万美元兴建了海信南非工业园。
这个面积超过10万平米的工业园，是南非40年来中资企业投资额最大的家用电器制造工厂，更是“一带一起”培植的代表项目。

如今，在南非广袤的大地上，海信已成为用户相信的品牌之一。
无论是在繁华都邑，还是在边远州里，海信产品随处可见。
不少南非人说，他们是从海信产品认识“中国制造”，从而更进一步认识中国的。

“海信在南非一步一个脚印发展壮大”，海信集团总裁贾少谦在9月11日举行的联合国“南南互助日”庆祝活动上表示，海信对这片俏丽的地皮满怀戴德之心，相信随着“南南互助”的深度开展，将有更多和海信一样的中国企业在非洲扎根发展，为非洲大陆不断供应技能、资金和解决方案的支持，为非洲公民带来更好的产品、更好的生活、更有希望的未来。

做真正适宜南非用户的产品

在\"大众彩虹之国\"大众南非的开普敦市，有一个地区叫做亚特兰蒂斯，有7万余人口。
海信集团在非洲的“传奇之旅”，便是从这里开始起步。

1994年，海信进入南非市场，以此作为自己国际化的第一站，紧张从事贸易事情。
1996年，海信决定深度参与并投资建厂，与当地人合伙在约翰内斯堡建了一家电视机加工厂，并正式成立了南非海信发展株式会社。

南非开普敦海信南非工业园（受访者供图）

2013年，海信和中非发展基金(CADF)决定在这里建厂，共同出资3.5亿兰特培植了占地超过10万平方米的海信南非工业园，这也是南非40年来中资企业投资额最大的家用电器制造工厂。
截至今年八月，海信南非家电家当园年产能已上升到电视1000万台、冰箱55万台，海信产品覆盖南非超过5000家店面。

经由二十多年的发展和发展，在南非，海信现已成为电视、冰箱市场霸占率第一、发卖产品线覆盖电视、冰箱、冷柜、手机、空调、洗衣机、小家电等多种产品品类的有名家电品牌，不仅实现了中国制造向中国创造转变、中国速率向中国质量转变，同时也实现了中国产品向中国品牌的转变。

在全体非洲市场，海信的表现同样不俗。
目前，海信的产品已出口到安哥拉、纳米比亚、莫桑比克等十几个国家和地区，获得当地消费者的高度认可。

当地用户的认可来之不易。
一贯以来，南非用户购买电器只有两种选择：价格高昂且不适用当地的欧美入口产品和质次价低的当地品牌。
海信的进入和“本土化”带来了改变。

海信南非工业园冰箱生产车间（受访者供图）

针对南非和非洲市场，海信设计出了针对当地需求的产品。
通过市场调研，海信创造，南非女士喜好在厨房做饭时照镜子，海信就在当地推出玄色镜面冰箱；创造当地人喜好喝冷饮，海信对产品进行改造，在冷藏室植入冰水盒，通过外接接水盘的办法快速供应冰水，为当地消费者生活供应了便利。
凑集了这些当地特色功能的产品一经推出，便受到当地人喜好，产品大卖。

面向不同的用户群体，海信把聪慧家庭纳入重点计策之一。
在互联网电视上，消费者可从运用商店下载海信Remote Now APP，利用手机来移动遥控电视。
这些符合潮流的工具一经推出，就受到了高端消费人群的追捧。

在售后做事方面，海信为消费者供应了长达4年的保修期限，并且设有维修中央，顾客可以随到随取。
这对消费者来说，极大办理了对售后做事的担忧。
海信越来越理解当地文化和营销办法与手段。
快速的实行能力和创新能力，都让这个来自中国的品牌迸发出无限的潜能。

海信南非电视工厂，当地工人正在组装电视机（受访者供图）

让当地员工更有肃静的事情

Solly，是海信南非开普敦电视工厂的一名老员工，也是电视维修的一把妙手。

早在电视工厂还在比陀的时候，Solly就加入了海信这个大家庭。
2013年，工厂搬到开普敦，海信被迫离开了这些忠实的老员工们。
但海信并没有放弃对员工的任务和承诺，通过当地社交媒体，通过朋友的朋友，同时在使馆做生意处的大力帮助下，几经周转联系到了Solly，问他是否乐意接管一张到开普敦的机票，回到海信工厂的大家庭。
Solly哭了，不远千里毅然参与到了增援开普敦新工厂培植的军队中。

像Solly这样的员工，在海信南非公司还有很多，而4年以上的老员工比例更是达到了60%以上。
团队相对稳定，这也是海信南非公司能够一步一个脚印逐步发展壮大的根本之一。
为了更好地实现文化领悟和代价不雅观的认同，不管是南非节日还是中国节日，他们都在一起庆祝，分享每个节日背后的历史文化积淀。

据贾少谦先容，截至目前，海信南非公司雇用了800多名当地员工，占员工总数的90%，并间接为当地社会创造了超过5000个事情岗位。

现在，越来越多的当地居民，成为海信南非工业园和配套家当的技能工人，很多家庭的生活得到了改进，很多人买了车。
一到上班韶光，当地工人的代步小汽车，就停满了园区的全体院子。

“在这里事情与别的公司不同的地方是，海信会一贯勉励员工完成明确的事情目标，在事情上给予员工很大的支持，让员工与公司一起发展。
”2015年入职海信南非的Robin Silberbauer说，海信为员工供应培训机会，他就曾三次前往海信总部参加培训，每次都让他受益匪浅。

让他满意的不仅是相对较高的收入，更是事情氛围。
“我们在事情中结成了深厚的友情，中国同事既是我的朋友，也是我的亲人。
”

据理解，海信南非公司通过职业辅导操持对当地雇员展开培训，目前约有70%的管理岗位由当地员工担当。
2019年，海信南非系统地培训了约1000名18至25岁的屯子失落业青年。
海信南非还与亚特兰蒂斯中学互助，建立了海信南非技能研究与发展培训基地，该基地累计培训达1400人次，帮助学员节制电子技能、软件和设备掌握等技能。

同时，更多的工厂在这里集聚。
亚特兰蒂斯工业区逐渐成为南非主要的电子、电器生产基地。
去年6月，这里正式升级为南非国家级特殊经济区（SEZ）。
6年来，无论是亚特兰蒂斯，还是选择落户这里的海信，都有了很不一样的改变。

在海信南非工厂流水线事情的工人（受访者供图）

热心公益带动当地社会发展

近年来，南非政府先后颁布多项法律法规，扶助经济发展。
海信在履行“走出去”的发展计策，寻求发展机遇，钻营自身发展的同时，也积极融入当地社会，为促进当地经济发展做出了积极贡献。

看海信在南非的发展，不仅仅要看发卖，还要看海信在南非承担的社会任务。

海信南非工厂投资建厂6年来，不仅为亚特兰蒂斯地区供应了近千个直接事情岗位，同时，海信还以钻营实现互利共赢为方向，与当地高下游企业协同发展，逐步加强和亚特兰蒂斯工业园区周边的多行业供应商的互助。

海信南非在为当地经济发展作出贡献的同时，还积极投身公益活动，在曼德拉日为当地养老机构的700多位鳏寡老人送去温暖，为约翰内斯堡的非盈利性儿童照顾护士中央捐赠电视和生活学习用品，捐助南非红十字儿童医院等项目，积极帮助办理南非、北非、中东等国家和地区的教诲问题；对公益慈善奇迹的支持，也使得海信在南非收成了更多的口碑和公众认可。

同时，海信南非一贯积极推动环保奇迹的发展。
在海信南非工业园内，海信南非坚持利用清洁能源，减少传统电能的花费。
从原材料选型莅临盆加工，在各个阶段均严格遵守节能环保的原则。

今年新冠肺炎疫情暴发以来，海信南非投入约300万兰特，引入新的设备和康健安全防护方法，有效减少了病毒的传播。
同时，海信南非连续组织了多场捐赠活动，向医院和社区捐赠了大量的产品和防疫物资，南非劳工部、开普敦市政府及媒体高度赞赏海信南非为当地社区所做的贡献。

“人类只有一个地球，各国共处一个天下”，贾少谦表示，海信与非洲各国的互助，不仅有利于中非双方的发展，还有助于在环球范围内肃清穷苦，促进和平，为环球经济发展与区域经济协同贡献宝贵履历，不断凝聚推动构建人类命运共同体的强大共识。

未来，海信将不断加大投资力度，持续加快家当转移和技能转让，为当地供应培训和就业机会，积极承担社会任务。
在“一带一起”倡议下，积极打造中非产能互助先行先试示范区，造福当地民众，实现双赢式发展。

来源：公民网