消费电子普遍疲软智好手表为何“桂林一枝”？

有趣的是，在一片“散乱“之中，唯独智好手表市场却非常繁荣。

这一轮智好手表市场的火热行情，开始于2021年。
这一年，环球智好手表市场销量达到1.28亿部，同比增长23.8%。
这紧张受益于疫情红利以及新冠疫情下，人们对康健状况的关注度提升。

今年开始，智好手表市场依然繁荣。
在今年Q1和Q2，环球智好手表出货量同比增长均为13%。
而在今年Q3，受益于Apple Watch S8和Apple Watch Ultra的发布，以及印度这一新兴市场的崛起，环球智好手表出货量同比增长了30%。

严格来说，智好手表本身并不是一个类似智好手机的刚需产品，也并不是像TWS耳机这样与智好手机配套的电子产品。
在环球经济环境受到冲击的情形下，智好手表为何能做到“一枝独秀”？

本文对智好手表行业有以下几个不雅观点：

1，智好手表市场的增长，紧张源于苹果系列产品的推动，以及印度智好手表OEM厂商凭借性价比上风加速渗透，带动印度市场起量。
这一点类似于智好手机市场发展初期阶段，以“Apple Watch平替”赢得市场。

2，智好手表市场的爆发，来自于其清晰的定位。
这一产品抢占了手腕这一智能可穿着设备关键位，主打康健监测、运动等差异化功能，同时替代了智好手环和传统腕表，具备一定的符号代价。

3，事实上，脱胎于传统腕表的符号代价，正是智好手表的发展方向。
Apple Watch Ultra售价比iPhone 14起售价更高，即反响了时尚化这一趋势。
华为、三星等品牌的高端腕表产品，也在向这个方向努力。

/ 01 /消费电子普遍下滑，智好手表“一枝独秀”

进入2022年来，受通货膨胀和地缘政治冲突等宏不雅观不愿定性影响，叠加疫情红利退潮，环球消费电子类产品需求普遍疲软。

根据IDC最新预测，估量2022环球智好手机出货量达12.4亿部，同比低落9.1%；估量2022年环球PC和平板电脑出货量为4.6亿台，同比低落 11.9%。
这一低落趋势在2023年依然将延续。

在智能耳机上，今年环球智能个人耳机市场在Q2和Q3涌现下滑，个中TWS耳机受益于苹果AirPods Pro 2的推出实现一定增长，Q3环球出货量小幅增长6%。

而在智能腕带设备上，环球智能健技艺环出货量连续三个季度同比下滑超过40%，大陆智好手环出货量在Q3连续8个季度同比下跌。

不过，同属智能腕带设备的智好手表，在今年却依然实现了高速增长。
我们先来看一组来自Counterpoint Research的数据：

2021年，环球智好手表市场销量达到1.28亿部，同比增长23.8%。
疫情红利下，这一增长数据并不罕见。
2022年Q1，环球智好手表市场的出货量增加了 13%。
这紧张来自于苹果和三星两大龙头的带动。

2022年Q2，环球智好手表市场的出货量同比增长13%。
这一增长紧张来自于新兴市场的带动，印度的智好手表市场同比增长超过300%，超过中国位居第二。
印度的OEM厂商，如Fire-Boltt和Noise更是在环球市场份额中霸占前列。

2022年Q3，环球智好手表市场出货量同比增长了30%。
增长量紧张来自于印度，本季度印度市场同比增长 171%，成为环球最大的智好手表市场。
除中国和欧洲外，其他市场也实现了同比增长。

可以看到，即便是消费电子普遍需求下滑的2022年，智好手表出货量依然保持着较高的增速，在消费电子中可谓是“一枝独秀”。

更为主要的是，智好手表体量已经不小。
如果以2021年数据测算，智好手表出货量已经达到了TWS耳机的44%，目前依然保持着双位数增长。

这也意味着，随着PC、智好手机、TWS耳机增长逐渐放缓乃至开始涌现下滑，智好手表或许将成为消费电子下一个核心增长点。

/ 02 /智好手表找到了自己的“位置”

智好手表能够爆发，核心在于抢占了手腕这一关键位置以及清晰的产品定位。

先说前者，人们对付获取信息的渴望是无止境的，这也是VR/AR行业发展的一个主要逻辑。
从这个角度看，人们乐意为手机之外、一种知足需求的新型智能硬件买单。

目前来看，人体上成熟运用智能移动终真个位置只有两个，手掌和手腕，二者灵敏度相差无几。
至于眼部，VR和AR设备现今尚不成熟，其影响暂不谈论。

事实上，手腕位置更适宜运用智能设备。
智好手机率先霸占了手掌，“机不离手”已成普遍征象，这是依赖无数娱乐功能来实现的。
而在手腕位置，天然就具备“机不离身”的场景，对功能的哀求并不算高。

此前，这一位置由智好手环霸占。
不过智好手环设计简陋、功能单一、符号代价不敷，终极由设计时期、品牌影响力足、功能更差异化的智好手表替代。

智好手表的定位，更表示在功能的差异化上。

事实上，现阶段智能电子设备的成功，最关键的成分即是功能定位。
PC定位于商务办公，智好手机定位于手持移动智能终端，TWS耳机便是手机的附属。
定位相对模糊的平板电脑和智好手环，虽然销量不低，但也谈不上成功。

而智好手表有多个定位，均十分清晰。
其一方面以智能化知足运动、商务中不适宜直策应用手机的场景，乃至在儿童腕表等领域，其替代了手机的功能。

另一方面，目前智好手表凭借“机不离身”这一特质，重点突出康健监测功能，知足中老年消费者对自身康健的关注，这一功能已经成为所有品牌布局的重点。
事实上，在新冠疫情爆发之后，康健监测功能也成为了消费者购买智好手表的主要缘故原由之一。

更为主要的是，作为传统腕表的科技替代品，智好手表以科技和品牌得到了一定的符号代价。
这为智好手表注入了时尚化基因。

这些独特的定位，使得智好手表具备了更大的潜力。

/ 03 /智好手表的未来，藏在名牌手表里

智好手表的上限，或许并不比TWS耳机和平板电脑低。

这一点，我们可以从苹果发布的Apple Watch Ultra清晰地看到。
今年9月，Apple Watch Ultra发布，其售价高达6299元，这一价格比iPhone 14起售价5999元还要高。

从纸面数据来看，Apple Watch Ultra拥有49mm的蓝宝石玻璃镜面表盘、屏幕峰值亮度达到2000尼特、航空级钛金属材质，增加实体按键，单次续航高达36小时，支持L1+L5双频率GPS定位、求救旗子暗记可最远通报600米，拥有WR100防水等级。

严格来说，这些功能并不新鲜，可以说是户外运动智好手表的标配，Apple Watch Ultra在续航上乃至远不及专业户外智好手表。
不过，在专业性之外，大量消费者实质上更乐意为苹果的品牌和时尚的设计买单。

在今年Q3，苹果智好手表业务出货量同比增长了48%，在高等系统智好手表市场份额高达50.6%。

早在Apple Watch 7发布之时，市场上就涌现了大量第三方定制的时尚设计外壳套件，如钛合金外壳就非常受市场欢迎，Apple Watch 7叠加钛合金外壳，价格乃至比今年的Apple Watch Ultra更高。
这代表了智好手机的核心发展方向：时尚化。

正如前面提到，智好手表替代了传统的腕表功能，更具科技属性。
而一贯以来，腕表便是奢侈品属性十足的领域。
苹果等品牌的智好手表虽然不会走奢侈品路线，只会走中高端消费路线来最大化利润，但依然带有极强的品牌符号代价。

除苹果外，华为智好手表新品也走的是时尚路线。
如HUAWEI WATCH GT 3 Pro典藏款，在形状设计上与传统腕表极为类似，具有ECG心电剖析、腕上微信、康健剖析等普遍功能，采取了玄色陶瓷表带，售价已然高达4988元。

事实上，印度智好手表市场的爆发，实质上正是凭借本土制造属性，高性价比上风成为了Apple Watch的平替。

事实上，印度智好手表厂商Noise、Fire-Boltt旗下均有类似Apple Watch设计措辞的平价产品。
近期，印度智好手表品牌Pebble也推出了一款与Apple Watch外不雅观神似、价格仅约170元公民币的腕表产品。

参考智好手机行业的发展，智好手表领域也会涌现消费升级的大趋势。
长远来看，智好手表市场一定将出身多个中高端品牌，其长期表现值得关注。