京东农特产品购物节广告案牍写尽人圆滑事

在这个中，农产品匆匆销是一个较为分外的存在，肩负着帮扶农业屯子群体的社会任务，以及让利于消费者的社会承诺，公益性子。

今年玄月，京东开启了第二届农特产品购物节，并以「作家笔下的家乡特产」为题策划了一系列溢满人文气息的创意内容，发掘流转在乡土味道里的朴素哲学。

京东氛围感短片

类型电影的领悟化表达

恰逢中秋附近，对流落在外的游子而言，平淡的日子里增长了许多关于家乡的想念。
京东携手四位文坛大咖，以「丰收」为切入点，打造了一支走心短片，创造家乡味道里的文艺格调。

环绕几位作家的代表作风格，短片领悟了几种不同的类型元素和叙事技巧，打开文学改编的想象力。
整支电影从作家收到一封远方的来信为引子，以作家的视角展开阐述。

紫金陈为宿迁霸王蟹编写了一段悬疑故事，故事里有废弃的烟囱，废弃的汽车，还有拉起鉴戒线的螃蟹「尸首」。
而在叶兆言的构想里，红茶是「浪漫」的，溪边的石头上用粉笔写下青涩的影象。

虽然他们创作的故事大不相同，但对食品的敬意是相似的。
在一帧帧风格化镜头里，朴素唯物主义思想对自然的讴歌礼赞表示得淋漓尽致。

整支短片采取升格拍摄，大量农特产原材料和成品的慢镜头特写，授予短片以十足的动态美感，迎风随意率性摇摆的玉米茎叶，渔网抛向海面的那一瞬，仿佛跃动着生命的节奏。

费孝通师长西席所著《乡土中国》一书中提及，中国人对地皮有一份分外的感情。
地皮是村落夫的命根，也是人们赖以为继的粮食成长的地方，一个饱满的玉米，要超过村落、镇、县、市，才进入到都邑白领的手里，短片运用大量蒙太奇剪辑手腕，道出了食品所承载的影象与情绪。

在短片末端，梁晓声用一段娓娓道来的阐述，吁请大家关注生产者，将现实主义美学升华至新的高度。

朋友，

如果你读了我们这些作家的笔墨，也该当喜好他们哺育出的粮食；如果你也听说了突如其来的台风，也该当能瞥见暴雨里的农人；如果你居住的城市里亮着灯，也请和我们一起点亮他们心里的暖。

名家思想荟萃

宛若广告界的十三邀

文豪都擅于写「吃 」，语文教材关于美食的描写，大概许多人最早打仗到的种草文案，令人食指大动的高邮咸鸭蛋、茴喷鼻香豆、榆钱饭……不仅是作家的乡愁，也是我们许多人跋山涉水翻过的那一页。

京东这次一共约请了十三位脱销书及影响力作家，亲笔写下农特产的广告文案。
他们的笔墨风格迥异，创意思维也大相径庭。

古有饕餮神兽，掌握着人的口腹之欲。
碗筷交错，美食俨然一场希望之战，善于特情笔墨的麦家说，“一场紧张跌宕的饭桌大战，皆因上乘美味苏尼特羊肉而起。
”

人们品尝着蟹肉的鲜美，却鲜少关注吃螃蟹的由来。
于是，紫金陈追溯源头，提出了一个疑问，“谁是第一个吃螃蟹的人？”这个问题显然无从讲求，他选择了一个浪漫的角度作出回答，“吃到秋日第一口鲜的人，一定是你最在意的那个人。
”

会讲故事，广告就成功了一半。
叶兆言师长西席揭开了一段有关红茶的前尘往事，“茶的名字叫做红，在你还不红的时候就喜好武夷山红茶。
”

《华严经》有云：一花一天下，一木一浮生。
作家们看待天下的视角不一而足，但一餐一饭总匍匐着生活的温度。

笔墨与食品因人而产生联系，人如何看待食品，食品便成为了什么样子。
作家笔尖倾泄而出的，是鲜活的生命力，他们以风格迥异的表达，照见了来自各地农特产的朴素之美、温润之美……乃至浮华之美。

公益性子拉满

彰显品牌人文格调

营销大师科特勒曾经在《营销3.0》中写道：“新一代的营销必须是代价不雅观营销，更看重企业的人文关怀和社会代价。
”

在工业化、集约化生产的大环境中，农特产品还保留着靠天用饭」的原始特性。
但也正因如此，它们内蕴饱满，承载着更为厚重的精神文化内涵。

时期进步的另一个维度是笔墨泛滥成灾，受众的耐性逐渐被碎片化、煽情性的内容消磨殆尽，共情阈限不断被拔高，品牌营销正在呼吁着更具深度和审美意见意义的内容。

有一句话叫，眼界决定了思维的高度，在输出内容和不雅观点方面，比较于约请随时都有可能塌方的流量明星或者依赖皮下运营的虚拟偶像，作家的信服力显然更高，他们拥有深厚的文化秘闻与娴熟的笔墨掌控能力，是这个社会「博闻强识」的符号化表征。

约请中国最能写的人为农人老乡写文案，从功利角度出发，本身便是一次立意深远的话题性事宜。
在这个人人皆为传声筒的媒体环境中，许多作家在舆论场当中拥有很强的影响力。
汇聚浩瀚有名作家的号召力，将带动品牌声量进一步提升。

在由京东发起的#作家笔下的家乡特产#话题下，截至发稿，话题阅读量达到3.1亿，互动量达到38.8万。

（图片来源：微博）

余秀华，冯唐，乃至村落上春树……许多作家都参与过文学到广告的跨界。
比较于精妙绝伦的广告文案，更为主要的是，名作家的公信力，能够为产品供应强大的背书。

在受众层面，农特产品的风雅化生产特性，决定了其附着更高的人力和韶光本钱。
相应品牌的号召消费农特产品，某种程度上也在接管公益活动的代价取向。
品牌向受众传达代价理念的过程，实在也是对消费者进行筛选的过程。

于品牌而言，通过有内涵、有态度、有代价的营销玩法，在彰显品牌社会任务感的同时，也授予了品牌高度的人文格调。

作者 | 萧玉华