成都家乐福试水“奥特莱斯”

体验——

特价商品集中发卖

成都青羊区二环路西，毗邻杜甫草堂、浣花溪公园，是一个繁华商业圈，集聚了仁和春天百货、伊藤洋华堂、家乐福光华店等有名卖场，家乐福光华店更是处在该区域的核心地段。

如今，市民去家乐福光华店，远远就能感想熏染到奥特莱斯的“激情亲切”——临街高墙上，印刷着大幅的“全新家乐福奥特莱斯折扣店”蓝底黄字招牌，隔着几条街都能看到。
进店，“奥特莱斯折扣店”的箭头会在门口、过道上、电梯里一贯为你导航，直到把你勾引到卖场二楼的奥特莱斯店中店。

奥特莱斯是英文Outlets的中文直译，指由发卖名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中央。
据理解，占地约800平方米的家乐福奥特莱斯光华折扣店，所售商品来自于成都各家乐福门店，覆盖家电、日用百货、洗护日化、纺织服装等几大种别。
3000余个单品按照折扣种别进行陈设，折扣力度为3—7折不等。

“家乐福开设奥特莱斯店中店，便是要通过将特价商品进行集中化、常态化、以折扣力度为导向的陈设，为消费者供应更加立体与直不雅观的场景式购物体验，供应更为实惠与便利的购物选择。
”谈到开奥特莱斯店中店的初衷，成都家乐福超市有限公司总经理孙洁这样说。

孙洁见告，家乐福（中国）把首家奥特莱斯折扣店开设在成都，一方面是由于四川是家乐福在中国的主要区域市场，另一方面是由于四川也是家乐福在中国的创新中央，家乐福（中国）在区域采购、发展以及人才培训等多项创新举措都是发源于此，再推广至全国。
“光华店是家乐福在成都的老店了，这里交通便利，四周商圈也已成熟，奥特莱斯折扣店选址在光华店，是希望奥特莱斯这一新观点能为光华店注入新的活力，更希望能通过这一全新考试测验，为顾客供应差异化的消费体验。
”孙洁说。

调查——

价格吸引力已不大

资料显示，奥特莱斯经营模式最早出身于美国，迄今已有100多年的历史。
当时，有的工厂为了处理商品库存，将一些余量商品和残损商品发给雇员，并打开仓库就地发卖，这便是最早的单店奥特莱斯模式。

据理解，我国最早的奥特莱斯阛阓出身于2006年，之后在全国各地如雨后春笋般建起。
据不完备统计，全国有200多家以奥特莱斯命名或主打奥特莱斯观点的阛阓。
但真正符合国际奥特莱斯标准的不过10来家，能够成功运营赢得消费者赞誉的更是寥寥无几。

在成都，奥特莱斯早已不是新鲜事物。
从事新媒体编辑的黄女士见告，成都已经有好几家奥特莱斯店，她逛过两家：一家在南三环内，天府立交附近，在那里用饭的人比较多，阛阓内有名品牌相对较少，买卖比较生僻；另一家在双流机场附近，人气旺，停车免费，上午11点到那里，就很难找到停车位了，阛阓内不乏有名品牌，包括蔻驰、耐克、阿迪、探路者等。
“双流那家阛阓的货品打折幅度较大，五折算最高的了，缺码断货商品每每是‘一口价’，最低能到一折。
缺陷是用饭很未便利，店内仅一家星巴克，外加店外一家麦当劳。
”黄女士说。

黄女士末了的结论是，奥特莱斯基本上算是尾货打折店，里面新款极少，多是去年甚

至前几年的格局，不适宜时尚达人去逛，“对会过日子的人来说，奥特莱斯是首选”。

“确实是缺人气，看来价格优惠不敷以吸引人的眼球。
”“看来，折扣对老年顾客有一定的吸引力。
”“家乐福奥特莱斯已成了老年人的天下。
”对付家乐福的奥特莱斯，在网上看到的多是这样的评论。

1月8日，在家乐福奥特莱斯看到，里面的顾客并不多，推着购物车的顾客，多是中老年人，三三两两，清闲地逛着，收银台有几位顾客排队结账，购物车里的东西并不多。
一对老年夫妇见告，自己并不知道奥特莱斯是什么意思，只是听说在打折就进来了。
另一对选购年货的中年夫妇，推着购物车转了两圈，便离开了，说没有什么可买的。

建议——

实体零售店更应拼做事

1月9日，在家乐福奥特莱斯折扣店开业几天后，北京华联成都双桥店在经营了12年后正式关店。
这是去年以来，继成都摩尔百货天府店、华联商厦、三友百货等传统百货商超关店后，倒下的又一家大型百货阛阓。
与此同时，据2016西部电子商务发展高峰论坛发布的《2016西部电商媒体不雅观察报告》显示，2016年前三季度，四川电商交易额达1.49万亿元，排全国第六名，连续高歌年夜进。

面对零售市场环境的变革，不论是跨国零售巨子，还是海内大型百货及成都本土便利连锁企业，都在寻求出路。
如红旗连锁宣告签约青城山—都江堰景区管理局，开启零售企业与旅游行业的跨界互助，同时参与组建的西部首家互联网银行——四川新网银行也于去年年底开业。
“现在都在提倡跨界领悟，2017年，红旗还会有更大的动作。
”红旗连锁董事长曹世如向透露。

成都王府井百货副总经理何佳静在接管采访时也表示，根据顾客需求变革，王府井百货在不断求变。
“我们专门设立了一个代购群，为客户供应定制代购做事，可以创造一个每月30万元的古迹，并且在不断增长。
”她说，零售已经进入了一个线上线下领悟的时期，传统的实体店也可以利用自身资源上风，利用新技能、新模式为消费者供应更好的做事。
“当前，实体零售店发卖古迹下滑，不能大略归因于经济下行、电商冲击。
零售业的竞争终极是做事的竞争，谁赢得了顾客的心，谁就会有市场。
”四川省连锁商业协会会长冉立春剖析道。
“创新经营模式固然主要，更主要的是顾客至上，做事至上，诚信经营。
”四川省消委会秘书长肖向荣这样说。