电商海报的配色经常被这个问题困扰需要分清原因再有的放矢

周星驰《大话西游》系列的两部影片，纵然这么多年过去后再不雅观看，还是动人心弦。
好电影总能让人在沉浸个中的同时，体会生活的真谛。
嫣然初次看到下图这张《大话西游》的宣扬海报时，也被它所通报的视觉效果所打动。

海报中的色调给人一种和谐的美感。
它用偏国画风格的插画，来表现了电影中那场爱而不得的遗憾。
全体设计的色彩贯穿了电影中的名场面，赤色和黄色虽然都是暖色系，共同组成了画面里的主色调。
却也同样贴合主题，从反面衬托了电影的冷诙谐。

作为电商海报来说，这款电影海报让人感想熏染到很浓的艺术氛围。
仿佛用一幅画讲述了全体故事，这跟画面中的整体色调有密切的联系。
色彩是电商海报中主要表现元素，如果搭配不当常常会涌现视觉不和谐的情形。

而那些能统一视觉效果的色彩搭配，常日都能在表现设计主题的同时，带给人和谐的美感。
如何才能在设计电商海报时，避免不折衷的色彩搭配，增强画面的统一感呢？这首先须要从不和谐的色彩设计里面探求缘故原由。

在日常生活中，我们可能常常会瞥见不适宜的色彩组合。
比如早起上班，创造同事穿了颜色搭配很怪的衣服。
这实在便是最常见的色彩元素搭配不折衷。
不过在电商海报的设计中，色彩元素之间的不折衷，可能来自更繁芜的成分。

比如海报中的两种颜色在视觉上相互冲突，或是色彩元素不符合产品属性，又或是色彩元素不融于设计主题等。
由于色彩种类多，相互之间的组合更多，而不同的电商广告又有不同的产品属性和广告调性。
以是在利用色彩时，随意马虎由于元素的不当运用，而产生不折衷的视觉效果。

在电商海报的设计中，色彩除了要知足主题和广告调性，以及色彩元素之间的搭配之外，还要合营一些得当的设计手腕去突出视觉效果。
如果利用了不适宜的设计手腕来表现色彩，也有可能会产生视觉不和谐的反效果。

嫣然在之前从事工艺品的网店产品推广时，曾经做过一张店铺首页的花瓶主推匆匆销海报。
那款花瓶的配色是紫色和粉色，为了突出粉紫色花瓶的柔美风格，我选择了一些干系的粉紫花朵图案来作为衬托。
可由于版式布局设计不当，造成视觉上的混乱感。

不论做哪种类型的平面设计，素材的积累和选择都是设计项目的根本。
毕竟干系素材的选用，会决定全体设计的表现力。

对付电商广告来说，有很多跟产品干系的图片素材常日会涌如今设计画面的主要位置。
如果选择素材不能跟整体设计相互衬托和领悟，也极易造成视觉上的冲突。

比如上图这张橙汁饮料的电商海报，配色素材就来源于产品本身包装上的配色。
底色是包装上的深蓝色，而点缀的元素则是能代表产品的橙子。
我们能看到包装上也带有这种橙色的元素。

这样的色彩素材，就最大程度地担保了素材跟广告和主题调性的领悟度。
并且由于这样的色彩搭配的种类不多，也能在某种程度上达成一种大略的视觉和谐。

在交互生理学中，科学家创造人类的大脑并不能一脑多用，人们每每以为自己可以同时思考或从事两种活动，但实在这就跟一边打电话一边开车类似，会由于分心而造成大麻烦。

电商广告的色彩利用要想达到视觉和谐，也是同样的道理，主要素材要担保精确和匹配度，避免选择过多不准确的表现素材，给用户造成过多的视觉和思维负荷。

想做到这一点，只减少素材选择还不足，我们须要结合能达成色彩视觉统一效果的方法。

类似色搭配是色彩搭配方法中的一种，它的主旨是选择色轮中的相邻的颜色来作为色彩搭配中的主色调。
由于这些相邻的两种或三种颜色都有相同的根本色，以是它们的搭配能达到高度的视觉和谐。

比如上图中相邻的三种不同程度的橙色，就属于类似色的搭配。
选择一种颜色来作为电商海报中的主色调，而在赞助色彩元素的选择上，如果选用类似色，不但会让设计的整体色调看起来比较折衷，也能避免色彩元素之间相互冲突的状况。

上图这款草莓果汁的电商海报，色调上就采取了类似色的配色方法，全体设计中都利用了类似赤色的配色方案，连最下方溅起的水点都渲染了粉色。
这样色彩类似的搭配，在视觉上给人一种和谐统一的感想熏染。

单色组合法也是一种能让色彩元素相互领悟的搭配方法。
它紧张是利用调度单一色彩的明暗度来达到视觉和谐。
比如主色调只选择一种蓝色，而其它赞助色则通过调度这种蓝色的明暗度来得到。

虽然画面中的颜色单一，但由于明暗度不同会达到丰富的色彩层次效果，且由于相互之间的底色根本是同一种颜色，以是也不会相互冲突。

这种色彩搭配方法最常见的组合便是无色彩属性的黑白单色组合。
还有一种搭配方法因此单色搭配组合来衬托主题的色彩，这样做能避免单色搭配过于单调，又能凸显主题的表现力。

比如上图中冯小刚电影《芳华》的宣扬海报，就利用单色衬托主题的办法。
我们能看到除了电影名称，和电影中的主题线索行军鞋是绿色之外，都是黑白搭配的单色。
单色元素从视觉上衬托出了绿色的主题线索。

我们在上文提到过，跟电商海报的产品和品牌调性强干系的色彩素材，也是知足设计画面视觉和谐的主要元素。
电商品牌和产品中，包含的色彩元素常日能作为整体色调的主要线索。
不过找到这个线索的紧张条件是，该元素是否跟广告调性和设计主题强干系。

上图这款美食类的电商海报，就选择了食品中最具代表元素的鸡蛋，来作为设计的紧张色彩搭配素材。
底色选择了代表活力康健的橙黄色，这个颜色同样也是蛋黄的类似色。
而最具创意的食品漫画部分则选择了蛋清的白色。
笔墨元素的配色也同样选择了这组色彩。

日本平面设计大师原研哉曾说过：设计是对表现过程的精准考虑。

作为包含繁芜元素的电商海报来说，由于表现元素的选择，广告主题和调性的种类多样性，设计手腕的选择和利用平分歧缘故原由，都会影响广告的终极效果。
要想在这个条件下，达到整体视觉和谐，完善表现力。
更须要我们在设计过程中对精准程度的把握。

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