佛山文创设计师：变非遗为“潮牌”引爆原创IP“飞鸿猫”

周敬雄出生于佛山禅城，是一名70后文创设计师，从业近二十年，拥有“得米得食”幸福生活新国货文创品牌创始人，原创IP“飞鸿猫”主理人，“非遗喜来鸟”文创孵化操持发起人等多重身份。

他将传统文化、怀旧场景及风格融入原创产品中，以创新设计演绎“非遗”等传统文化精髓及城市特色文化，玩出熟习又另类的设计。

周敬雄展示他创作的木版年画风格的毛巾。
/佛山日报黄瑶摄

坚持原创设计17年

毕业于广州美术学院的周敬雄，从事的第一份事情是网页设计。
度过了刚入职时的愉快感，周敬雄逐渐对一成不变模块化设计感到厌倦，自己空有一腔激情亲切和设计灵感，但无处开释。
他想冲破这种呆板的事情状态，于是在2004年，他离职开始踏入广告领域。

“有段韶光非常迷恋插画艺术，当时打仗到很多外国设计师的原创产品，很倾慕，于是我下决心将来要创立属于自己的原创设计产品和店铺。
”周敬雄说。

说干就干，2005年，周敬雄和另一位差错成立了“沸青”原创潮牌店。
也是在那时候，他有了“周掌柜”这个名字。
“这个名字一方面是代表着我们中国的文化，当别人来到我的店铺时候，叫上一句周掌柜，很亲切。
”

周敬雄说，在“沸青”是自己做原创设计最青涩的一个阶段，统统靠摸着石头过河。
由于各种问题负荷不过来，2010年，周敬雄离开“沸青”，步入一家媒体从事内容设计事情。
不过在内心深处，他仍武断着自己的目标。

周掌柜设计创研社创作的佛山城市元素明信片。
/佛山日报黄瑶摄

离开“沸青”的周敬雄，并没有把“掌柜”的身份放下。
2010年，周敬雄创立了周掌柜设计创研社，致力于品牌形象建立升级、产品包装形象推广设计、文创品及企业礼品开拓、动漫及吉祥物设计开拓。
经由长达12年的探索和发展，周敬雄和团队的商业设计作品连续多年登上《亚太国际设计年鉴》等，创研社也因此成为佛山文创设计圈内颇有影响力的本土设计团队。

创作有幸福感的产品

在周掌柜设计创研社里，随处可欣赏到琳琅满目的“飞鸿猫”文创产品，包括抱枕、地毯、手机壳、钥匙扣、条记本、就手封、鼠标垫、环保袋……萌萌的飞鸿猫有着各式各样的趣怪造型，望着它们心情总会不由自主地雀跃起来。

他还以飞鸿猫为主角打造了一系列文创产品和海报漫画，为不少餐饮企业、食品公司、购物广场、非遗事情室进行商业设计、主题支配和礼品开拓，受到浩瀚市民追捧。

周掌柜设计创研社原创IP“飞鸿猫”。
/受访者供图

熊猫是全天下都熟习的，喜好的形象，于是周敬雄想到了以熊猫为原型创作出自己的IP动漫形象。
周敬雄说，考虑到市情上大多都是正着脸的熊猫，而他想要创造出一只分歧凡响的、意见意义性强的熊猫形象，再结合佛山本土文化，于是就出身了这只永久侧着脸“飞鸿猫”。

“飞鸿”蕴含着“飞来鸿运”的美好寓意。
这是周掌柜为“飞鸿猫”定的天下不雅观，也是创研社一贯坚持的理念“做有幸福感义务感的设计”。

“咪走簿”条记本、“胡佬”抱枕、“发过猪头”利是封……粤语的运用是周敬雄作品常常涌现的一个表现形式。
“身为一名佛山土著，我从小到大在粤语的环境下发展的，粤语对我而言张口就来，是最熟习的一种措辞。
”周敬雄说，粤语有很多有趣的词汇表达，希望讲粤语的文化变成创作内容之一，用原创和众人分享，粤语是很有趣、好玩的。
于是便有了“得米得食”这个本土粤语原创品牌。

让周敬雄印象最深刻的是，有一回，周敬雄到苏州一个创意商场里面摆摊，有位女生看中了一款“冇眼睇”猪头斜背袋并买了下来。
但后来女生哭着回来说袋子弄丢了，于是问周敬雄还有没有这款袋子出售。
由于那款袋子是做样板的，当时只有唯一一个。
周敬雄看到女生那么喜好，便答应对方回佛山后再寄一个给她。
后来得知对方也是学设计的，有共同措辞的两人还成了好友。
能得到客户的满意，给了周敬雄做文创产品莫大的动力。

“桶桶超人”这个火遍全城的公益IP形象便出自周敬雄事情团队，把垃圾分类的四色垃圾桶变成了“桶桶超人”动漫IP。
“桶桶超人”不只有海报，还有四格漫画、有表情包等。
周敬雄还用文创的办法，将“桶桶超人”做成小书包、环保袋、尺子等，让“桶桶超人”走进千家万户。
“桶桶超人”IP还得到2021年佛山市精良版权作品。

“用IP、文创的形式推广法律法规，让严明的规矩通过有趣的办法表达出来，这也是一件很故意义的事情。
”周敬雄说，“桶桶超人”受到很多大小朋友的喜好，这也让他感到巨大的幸福感。

“桶桶超人”文具袋。
/佛山日报黄瑶摄

用文创力量活化非遗

财神爷左手捧着一盘盲公饼，右手竖起大拇指，飞鸿猫在财神爷身后露出饥渴的表情……这是周敬雄创作的《佛山木版年画新年礼包系列》所呈现的个中一个画面。
在他的创作下，各路“神仙”不再严明拘谨，反而变得生动俏皮，吃大餐、戴腕表、玩手机……不仅生活丰富多彩，造型也花样百出。

周敬雄先容，《佛山木版年画新年礼包系列》用了佛山木版年画的元素，包括年画里大家都熟习的一些人物形象，再结合一些年轻人的生活状态、生活场景，以此拉近与大众之间的间隔，让大家重新认识木版年画。
《佛山木版年画新年礼包系列》还入围了2021年佛山（禅城）文创产品展，在岭南天地、熏风古灶、创意家当园等景区和大型商业中央进行巡展。

周掌柜设计创研社开拓的一款佛山木版年画风格门神《飞虎队好功夫》。
/佛山日报黄瑶摄

早在2019年，周敬雄和佛山木版年画非遗传承人一同参与清华大学“年画日新”创作营活动，设计了“事事掂当”“佛山神气”木版年画大礼包，把传统的木版年画人物，打造成“财神的一个亿小目标”“功夫门神”等挥春、就手封、条记本、鼠标垫、手机壳文创产品，既冲破了非遗的地域性局限，也让非遗走进年轻人的生活。

在周敬雄眼中，佛山木版年画所蕴含的独特韵味无疑是令民气生神往的。
他说，做文创十几年来，基于对年画的分外情结，他从中不断汲取着设计灵感，在传统与当代的互换、碰撞中将佛山木版年画这一古老的传统文化带回大众视野，以当代设计措辞全新演绎“国潮”新风尚。

“非遗很多都因此前常用的东西，若何将非遗变成大家重新关注的一件事物，可以透过对年画的再创新。
”周敬雄说，他认为文创是一个很好的载体，让大家重新认识非遗，也可以将一座城市的文化推广出去。

为此，不只是木版年画，周敬雄还发起一个“非遗喜来鸟”文创孵化项目，联合各非遗传承人用创意设计打造非遗新国潮文创、手信、非遗主题空间。
“希望通过活化非遗，帮助本地不同非遗文化，透过文创的载体，能够让大家重新去认识，用上这个事物爱上这个事物。
”周敬雄说。

在他和团队的努力下，《用设计让非遗变身“国潮文创+”》项目获2019年佛山市“展翅行动”初创文创企业大赛第一名。
2019年佛山木版年画品牌形象设计及国潮文创产品获CCTV《文化十分》等宣布。
用文创的力量活化非遗文化，周敬雄用实际行动一步步实现“做有幸福感义务感的设计”的欲望。

要做市场认可的产品

在周敬雄的手机备忘录里面，记录了平日一些生活的不雅观察以及灵感。
对付周敬雄来说，设计已经完备融入了他的生活，无时无刻不存在，以是灵感从来不会枯竭。
“虎进金来”“大雄寳垫”……在他的作品中，会创造很多谐音梗。
“我喜好咬文嚼字，对图形也很敏感。
”周敬雄说，他会将生活中所看到的，通过遐想将一些没有关联的事物创意性地结合起来，进行二次、三次创作。
日有所思，夜有所梦，周敬雄很多灵感乃至都在梦里产生。

“除了要长于不雅观察生活，对文创题材的理解力，这是做文创的关键所在。
”周敬雄说，文创创意开拓并非大略的将图案印到杯子或T恤上，还需考虑到物料自身的功能属性与题材的关联性，提炼成创意。
比如他创作的一个贴有“沓水”两个大字的杯子，他阐明，广东人喜好以“水”指代“财”，“沓水”便是形容人很有钱的意思。
“希望大家用这个杯子喝水，看到这么美意头的笔墨，能收成一份好心情、好运气。
”

周掌柜设计创研社推出的一款创意水杯。
/佛山日报黄瑶摄

“好的文创产品未来一定会有市场。
”周敬雄表示，文创产品是文化理念、美学不雅观念和思想情绪的载体。
当今年轻人更加看重精神消费，无论是买衣服还是手机壳等，都有自己的审美哀求，不只讲究实用性，还要有文化内涵，有创意。

禅城拥有深厚的文化秘闻，但如何转化为文创家当，值得磋商。
他建议，文创产品的开拓不仅要厚植传统土壤，将创意与传统之美结合，还要考虑到当代盛行的审美趋势。
文创事情者要多研究生理学和传播学，设计消费者青睐的产品。

文/佛山日报黄瑶