商量广告英语措辞特点

（一） 词汇特点

从功能上来看，无论是何种措辞，广告语都因此吸引消费者关注、匆匆使目标群体消费为核心目的的，因此，在词汇的利用上，一方面要尽可能的新颖，力求能够引起受众的把稳力，另一方面则要具有较强的说服力与传染力，让受众对广告内容产生认同或共鸣，达到良好的营销效果。

为了知足这些哀求，英文广告中所利用的词汇一样平常都非常大略、明了，既不会利用生僻词汇，也不会存在过于晦涩难懂的潜在含义，例若有名运动品牌匹克的广告语“I can play”，以及鸿星尔克的广告语“to be No.1”等等，个中的词汇简明易懂，对付受众来说自然也就很随意马虎影象。
其余，英文广告的词汇每每针对性较强，也便是说广告中的词汇必须与产品特色存在着密切的联系，才能做到对症下药，用形象生动的措辞表达出来。
例如肯德基的经典广告语“We do chicken right”，这条广告语虽然至今也没有一个威信的汉语翻译，但个中对“chicken”（鸡）一词的利用充分凸显了肯德基的产品特点，在给人留下深刻印象的同时，也使得广告语和品牌能够更好地联系起来。

（二） 语法特点

广告英语的词汇特点与广告的功能、目的同样是紧密干系的。
首先在时态上，大部分的广告英语都会利用一样平常现在时，这紧张是为了强调广告内容是一贯持续的，换言之，广告中所宣扬的产品也是具有持续性的，从而使人产生一种产品相对可靠的觉得。
例如麦当劳的广告语“Im lovin it”，雀巢咖啡的广告语“The taste is great”，以及阿迪达斯的广告“Impossible is nothing”等等。
其次在词性方面，英文广告中所利用的词汇以形容词和动词居多，这紧张是由于形容词具有润色性功能，能够对商品进行描述和美化，从而激起受众的购买希望，或是让受众对商品留下良好的印象。
而动词一样平常用来表示动作或状态，通过对大略动词的利用则会加强广告语的灵巧性，使其更随意马虎成为盛行语。
例如IBM公司的广告语“No business too small， no problem too big.”中的“big”（大的）、“small”（小的），雀巢冰激凌的广告语“Take time to indulge”中的“indulge”（沉溺于）等等。
此外，在广告行业中，广告的宣扬本钱常常会与广告语的长度成正比，为了掌握宣扬本钱，在英文广告中还常常会涌现一些复合词或是缩略词，例如在日航航班的广告语“Where to leave your troubles when you fly JAL”中，JAL实际上是英文“Japan Airlines”（日本航空）的缩写。