人情故事：从喷鼻香烟到电子烟

假期了，你还在看关于电子烟的康健报告吗？关于坏感情致癌的科学研究也有一堆呢。
大概，焦虑感情比吸烟更易致癌。

作者：李亦儒

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

美剧《广告狂人》开场，上个世纪50年代末，漂亮忧郁的“创意总监”眉头紧锁：FTC（联邦贸易委员会）驳回了所有喷鼻香烟的康健证明，他所在的广告公司没法再用之前的套路来说服消费者了。
过滤嘴、低尼古丁、医疗机构开出的证明，这统统都没用了，喷鼻香烟品牌不能再说自己的产品是安全的。
留给男主角做文章的，只剩下一个空空如也的“好运”牌喷鼻香烟盒。

这是当时美国喷鼻香烟市场的真实写照。
烟草作为瘾品，在经历了500多年的推广、迭代、被鞭笞后，终于以眇小的喷鼻香烟样貌被最多人接管。
喷鼻香烟被好莱坞美化，体育明星为其代言，乃至年夜夫鼓吹吸烟能治咳嗽，骆驼牌喷鼻香烟曾打出的广告语便是：多数年夜夫的选择。

人们从风雅的皮质烟盒中取出一支，衔在嘴里，“咔哒”一声，打火机打出一个艳丽又薄弱的火苗，男士先为低下头的女士点烟，然后自己点上，两个人开始面对面吞云吐雾，惬意优雅，在餐厅里、在火车上、在会议室，在孩子的生日派对上。
直到脱销杂志见告每一个人，吸烟是有害的，你会患上癌症，你会去世，你在对着你的孩子喷有毒气体。

“ It’s toasted ”，这是剧里男主角末了征服广告主的口号。
“它是被烘焙过的”，同时意为“它是被祝福的”，这句话人们举杯庆祝时候常说。
烟草是有害的，但是我们的烟草是被烘焙过的，是带有好运的。

这是喷鼻香烟品牌的一个迁移转变点，从费尽心机证明自己康健安全，转换到了生理战、公关战。

如果不是环球电子烟的销量越来越高，喷鼻香烟公司可能会一贯舒心下去，尤其在中国。

1929年美国股市崩盘后，《华尔街日报》老板仅购买三只股票：通用汽车、派拉蒙电影和美国烟草公司。
“美国人即便包袱不起车子也要开车，不该看电影的时候也还是上电影院，为了买喷鼻香烟险些可以什么都不要。
”这是他给出的情由。

喷鼻香烟和所谓的“口红效应”“奶嘴乐”一样，成了年头不好时人们仅剩的乐子，或者说绝对不会戒掉的坏习气。
英国失落业率从2%上升到10%的那40年，烟草花费量只减少了1%旁边。
中国经济下行的年头，烟草行业的利税还在猛涨。

情状如此相似，当年喷鼻香烟企业面临的窘境，如今电子烟企业也开始为之头疼。

两年前，每隔几天就有英国的媒体头条宣布电子烟危害，这种情形终于也到了中国。
溘然，你身边吸惯了电子烟的朋友重拾喷鼻香烟，他们将自己看到的新闻标题复述一遍，在看到你拿出电子烟时欲言又止。
原来轻松的社交场景，模糊有了政治不雅观点交手的意味。

没有哪个电子烟品牌敢说自己的产品对康健无害，但他们武断地认为由于没有焦油，电子烟的危害远远小于传统喷鼻香烟。
电子烟从业者们打造出年轻时尚的品牌形象，但是他们明确表明未成年人不要购买。

他们大概承受着多方压力，但大多选择低调面对，不埋怨，不张扬，险些不放失事迹的豪言壮语。
他们等待着即将发布的国家标准，这会让这个行业走向规范化。
但是否要与哀求烟草行业一样哀求电子烟行业，这依然是值得磋商的议题。

作为消费者，我们须要知道，浩瀚威信媒体“电子烟致去世”的标题，不专业亦不道德，只要稍加检索就会创造，致去世的并不是电子烟，而是配上了大麻的造孽烟液。

至于致癌，由于癌细胞的涌现总是多种难以测定成分综合浸染的结果，以是专家们曾前赴后继，用了近一个世纪的韶光证明烟草燃烧时所产生的焦油是肺癌首恶。
而目前为止，并无切实证据和威信实验能证明电子烟也致癌。

当然，电子烟对人体是否有长期影响，还须要永劫光不雅观察，这是电子烟未知的风险。
同时无数实验证明，电子烟已知的好处是，对人体的侵害要比燃烧烟草少95%以上。
年轻人说：“电子烟有可能成为我们这一代，最主要的"大众年夜众康健发明。
”

那集《广告狂人》中，无计可施的广告公司一度想到了弗洛伊德，在他的理论中，求去世希望是和繁衍后代一样强烈的人类驱动力。
可是在弗洛伊德出生以前，人们就开始吸烟了。
“喷鼻香烟危险又若何？你是个男人，天下便是这么危险”，这句广告词遭到了广告主的愤怒嘲讽：“可是喷鼻香烟不危险！
这便是你的口号吗？反正要去世，不如来个同归于尽？”

天下卫生组织对烟草的定义是：目前唯一，能合法害人的家当。

反瘾品者们最希望看到的，大概便是国家放弃烟草带来的税收，出台一个彻底禁令。
企业不许卖，我们不许抽。
但1492年就被哥伦布创造有人在抽的烟草，是不会凭空从地球上消逝的。

如果真的有那么一纸禁令，可想而知烟草将作为造孽产品造孽存在，质量和生产过程无法受到正规渠道监督。
部分瘾君子会因难以打仗到喷鼻香烟而放弃，同时更多人会费尽心思购买风险未知的替代品。

天下历史上的确不止一次发生过这种事，烟草走私无处不在，全都不交税，鸦片和海洛因开始部分替代烟草。
于是在17世纪末时，天下上大部分国家都放弃了曾经惩罚上瘾者的各种胆怯极刑，用课税取代了禁令。

吸烟有害康健，这件事天下上每个有认知能力的人都心知肚明。
不吸烟者奉劝吸烟者阔别尼古丁，但吸烟者便是难以放弃这种侵害自己的欢愉。
《上瘾五百年》一书先容了险些所有瘾品的历史，个中关于烟草，有两个故事颇为有趣：

1883年，体重122公斤的德国首相俾斯麦饕餮、嗜酒、烟瘾大，由于饱受病痛折磨，他开始接管年夜夫定下的各种规矩。
可合营了没几天，他就又喝起了酪乳，还搭配白兰地。
由于面神经痛恶化，俾斯麦赞许每天晚餐后只抽四斗烟。
于是，他买了一支他能找到的最大烟斗，斗杆长91厘米，瓷斗硕大无比，他每天晚餐后抽上四斗。
如果没人监视，还要抽第五斗。

一个书商和一个作家，在某个夏日傍晚一起于伦敦北区的野地上闲步，两人决定戒掉鼻烟，于是双双把自己的鼻烟盒从坡顶扔进灌木丛，扬长而去。
事后书商写道：我开始以为很不舒畅，整夜都不好过。
第二天早上我又走在那个小山坡，只见作家不才面的灌木丛里找东西。
他举头对我笑着说，“哟，你也是来找鼻烟盒啊？”“我才不是！
”我答道，一壁从口袋里取出纸包捻起一撮鼻烟，“我在第一家开门的铺子花半便士买了点儿”。

吸烟者们通过一起吸烟、一起戒烟、一起复吸，都能建立友情。
女性身上，吸烟或多或少都曾被标榜成独立和叛逆。
在中国，烟草除了为财政收入做出卓越贡献，还被授予了更多的社交义务。

婚礼、春节、葬礼，许多节日和仪式上，喷鼻香烟是必不可少的礼节性物品。
在一些关键时候，将多少代价的喷鼻香烟送出去，乃至关系重大。
人们在高兴时点燃它，在焦虑中点燃它，在悲哀时也点燃它。
当为你搬家的师傅怠倦收工，你递上一根喷鼻香烟，客气为其点上。
当你与亲人一起面对人生无常，稍息少焉无言以对时，你们一起点着喷鼻香烟，共同度过和承担。

电子烟也开始有了自己的社交场景。

比起“中华”“娇子”“龙天下”这些充满权力感，按照价格划分阶层的喷鼻香烟品牌，拥有英文名字的电子烟确实更受年轻人喜好。
我曾不才课后的瑜伽教室看到，女孩们相互品尝着对方的烟弹，并互相交换、赠予。
水蜜桃味换冰爽西瓜味，暗香抹茶味换绿豆沙味。

假期了，如果你不吸烟，阔别吞云吐雾的人或让他们阔别你。
如果你吸烟，不妨肆无忌惮一下，吸入一口尼古丁，然后吐气，吐出令你身体紧绷、且会致癌的焦虑感。
这个行为对你的身体有害，但管他呢，毕竟你生平都在做精确的事。

题图源自电影《志明与春娇》截图

配图源自美剧《广告狂人》截图

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