万恶的炒鞋生意：大年夜学生刷爆花呗信用卡榨干父母血汗钱

待价而沽坐地涨价，这是一个万物皆可“炒”的时期。

作者：路老二

来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）

情理之中又猜想之外，李宁、安踏涨疯了，原价1499元卖48889元。

最近，H&M、耐克、阿迪达斯等辱华品牌抵制新疆棉花的声明激怒了无数中国人的怒火。
民众自觉抵制，以实际行动表达朴素的爱国情怀，转而支持国产的李宁和安踏。

清明小长假，李宁、安踏等国货品牌门店人流量大增，乃至须要排队进。

然而，进店后你会创造，很多爆款不是断码便是压根没货。
线下没货就算了，细心的网友却创造，线上价格“溘然暴涨”。

01

真邪（鞋）门，李宁已高攀不起

以李宁旗下的两大旗舰系列：驭帅和韦德之道为例，在得物APP上，韦德之道4全明星银白款，参考发售价仅为1499元，目前售价竟高达48889元，涨幅达31倍。
而韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款，41.5码最高售价为29999元，比较发售价1699元涨了近17倍。

此外，参考价为499元的安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款，目前炒价达4599元，涨了8倍多。

究其缘故原由，在你还高喊“支持国货”的时候，鞋贩子们早就闻风而动，投契者们兴风作浪，人为哄抬价格，造成供需关系不平衡，绑架着“国货”的名义开始了炒作。

原来连“鞋贩子”都看不上的国产球鞋，自然水涨船高，“身价”暴涨。

“再涨可能我们连国产都买不起了，救救打工人吧！
”这样的感叹频繁涌如今社交网络上：“真邪（鞋）门，李宁已高攀不起！
”

李宁再一次火了，不过谁都没想到是这种办法，真是印证了这句广告语：Anything is possible！

4月6日，得物官方微博发布情形解释：

除网传三款球鞋，得物同时对全平台商品进行核查，另创造20款球鞋存在卖家所标价格颠簸较大的问题，对这些球鞋都做了下架处理，并对3名涉嫌恶意影响商品标价颠簸的卖家采纳封禁方法。

“炒鞋”不是什么新鲜事，究实在质，便是倒买倒卖的成本游戏。
和炒房、炒黄金、炒虚拟币等没有什么差异，鞋子只是一个被利用的工具而已，背后都是成本的狂欢。

从产品发布、营销、炒作、鉴定、囤货、转售，个中暗藏着一条利益规模弘大的球鞋经济家当链条，大批二手球鞋平台和炒鞋机构从等分得惊人的利益。

02

炒鞋家当链，谁是受益者？

炒鞋风气兴起于联名跨界互助，可以追溯到2015年前后。

随着时尚联名款球鞋的兴起，以及对明星的追捧，球鞋在年轻人群体中成为了身份地位的象征，联名文化迅速催化了炒球经济的崛起。

品牌方在发售联名鞋时，“限量”发布是重点。
他们并不是按照自己的生产能力去生产，而是掌握产量，通过限量吊足了真正球迷的胃口。

首先联合一些时尚界的火热的潮流明星，以联名、限量，量身定制等观点宣扬产品的独特性，限量发布，授予产品高度的附加值，唤起了粉丝的需求。

“限量”发卖是核心。

官方在发售这种限量的联名球鞋时，每每只会通过自己最核心的渠道进行出售，比如指定的线下专卖店或者线上官网。
通过抽签摇号、资格筛查、线上预约、线下通宵排队等饥饿营销办法，制造出供不应求，发卖火爆的热烈场面。

听凭你市场再火爆，他也只供应这么多，让市场已经被挑高的激情亲切永久飞腾，产品就能永久受追捧。

只管这些限量、联名款的鞋子比普通球鞋要贵上几倍、乃至几十倍，但只要数量足够稀少，就能成功勾起年轻人的收藏希望和购买希望。

同时，品牌厂商源源不断地赋能品牌更多代价意义、更多精神符号和标签，比如：独特、自我、潮流、个性、社交形象。

一波操作下来，品牌商大获全胜，不仅完美提升了品牌的形象和内涵，增加了收入，还保持了高度的流量号召力。

如果说限量、联名、摇号这些都算是企业正常的市场营销手段，那么将炒鞋进一步推向深渊、一手打造出“投契游戏”的，是中间商们。

只要有名牌的新款球鞋发售，就有“黄牛”们混迹于各大门店门口。
很多人不惜彻夜排队，将新款抢购一空，得手后直接加价转卖到市场上，“鞋贩子”和店员勾结囤积货源的新闻频繁涌如今媒体上。

但他们只能算是“小散户”，炒鞋家当链上有还有一群专业的团队“坐庄”。

上游的庄家手握足够现金大量球鞋，底下有多级代理商，形成了一定程度的垄断。
坐庄者可以多地囤货操纵全体市场，可以为所欲为地拉高行情，市场价逐步便是他们说了算，稳赚不赔。

据第一财经宣布，在AJ一款联名款球鞋发售前一天，一位东北庄家专程包机到昆明“作战”。
以每人200元的价格雇了50人，排队24小时。
昆明仅有的26双限量鞋，他一人便拿下了21双。

之后，这款鞋从发售价的1299元炒到了5600元。
刨去雇佣费、飞机票等，这位庄家一天就大赚了7万元。

随着互联网兴起，大量二手鞋交易平台和炒鞋机构也犹如雨后春笋般一夜间各处皆是。

美国有StockX、GOAT、Flight Club，中国的得物APP、Nice、斗牛、有货、识货、切克、95分球鞋、盯潮等球鞋转卖平台，近年来的估值都一起飞涨，正在或已经成为独角兽。

▲美国淘鞋网站Stock X的最高转卖价：约合公民币992932元

互联网平台打着“真假鉴定”等旗号，在炒鞋问题上借机推波助澜，从中收取高额鉴定费、管理费。

二手鞋交易平台也摇身一变成为了球鞋证券的交易所，通过寄存闪购功能，降落交易门槛，提高交易效率，做大交易量。

散户现金不足？小贷公司立时接入交易平台，做起了信贷做事。

除此之外，还有一轮收割来自假鞋商。

由于球鞋本身的制作工艺需求并不高，市场上存在大量的仿制品，暴利驱动之下，不可避免地催生了赝品行业。
“鞋都”莆田早已声名大噪，所制造的高仿假鞋足已能以假乱真。

假鞋的渗透，也让本就鱼龙殽杂的球鞋市场风险水涨船高。

从源头的品牌商，到中间的鞋贩子（散户和庄家），再到转卖交易平台，再到赝品商，分工明确，每个人都为赢利而来。

黄牛、庄家以及大量二手鞋交易平台和炒鞋机构一层层将“鞋”的热度推向高潮。

03

谁是被收割的韭菜？

很多人肯定想不明白，炒房、炒股、炒币还能理解，鞋子这东西，究竟有啥好炒的？工业流水线上东西，严重偏离其代价，谁会如此“钱多人傻”？

答案自然是哪些第一批入坑的年轻球鞋爱好者。
他们大多是大学生，对篮球、球鞋感兴趣，由于喜好买鞋而逐渐关注到炒鞋。

他们的初心也很纯挚，直接奔着“追星”而去，“偶像”都穿上了某一个型号的鞋子，自己当然也该当有一双。

由于品牌商限量，大家只得参与品牌厂商的抽签发售，有人运气好，中签了这款限量球鞋。
有人没抢购又特殊想要，只得通过各种渠道加价购买。

这一来二去，差价就出来了，手握球鞋的人一倒手就能赚几大百。
这个时候，纯挚的球鞋爱好者就不再纯挚了，他们专门干起了炒鞋的买卖。

随着二手球鞋的交易量越来越大，小鱼小虾逐渐变成大鱼大鳄，庄家自然就涌现了，球鞋交易的平台也应运而生。

庄家暗箱操作，稳坐钓鱼台，平台供应各种收费做事，联起手来对新入坑的散户新买家双向收割。

▲续约发布会上的李宁和韦德

那些贪婪的散户学生，也是自己宁愿入坑，主动被套，心甘情愿被割韭菜。
炒鞋的直接推手和受害者，都是他们。
一旦泡沫破灭，这些学生小散户们将第一个血本无归。

而那些新晋的真正球鞋爱好者们，紧张是90后乃至是95后，大多是在大专院校在读的学生或者刚刚步入社会职场的新人，有的乃至是初高中生，收入普遍有限。

喜好，热爱和欣赏本身便是无价，自己觉得到快乐，觉得到自我知足，可能便是买鞋最大的代价。

但是用高价乃至几倍高价购买，猖獗囤货，不知道他们是否认真思考过：自己真的理解了这些球鞋的内涵和理念了吗？自己的能力和背后的家庭能否承受得住如此“天价”的开支？

真正用来买鞋的钱，要么是父母的血汗钱，要么是借助平台分期、贷款等金融杠杆，通过透支信用卡花呗网贷等路子筹钱。

收入有限，偿还能力也有限，末了埋单的，多是背后辛劳操劳的父母。
「大学生刷爆花呗信用卡炒鞋欠下几十万」、「90后炒鞋负债1000万」、「印子钱上门，炒鞋大学生榨干父母血汗钱」…各种危言耸听的新闻屡屡见诸报端，相似的事宜每天都在发生。

市场经济的刺激使底层群众对暴富产生了期望和憧憬，当一件“产品”与金钱挂钩，它就不再是“产品”，而是大家对它的期望，期望多高，价格就能有多高。

商品与人“期货化”，实质上便是击鼓传花的“割韭菜”游戏，千变万化的是炒为难刁难象，永久不变的是人性的贪婪。
不管是炒作实物还是虚构的观点，乃至炒网红蹭流量，实在质都是一样的。

04

写在末了

无论是被“暴富神话”忽悠入场的散户，还是头脑发热追逐所谓“稀缺资源”的普通消费者，终极都逃不脱被收割的命运。

鞋是用来穿的，不是用来炒的，同理可证，酒是用来喝的，屋子也是用来住的，都不是用来炒的。

事宜的性子是清楚的，情节也是清晰的，参与主体也是明明白白的，但是发酵这么久，市场监管部门为什么还没有脱手是我迷惑的。

一双鞋都能炒那么贵，你还以为茅台贵吗？