啊？无印良品的吊牌竟然隐藏着写好案牍的窍门

“你一定要知道自己在讲什么。
为了具备资讯性——还不要提说服性——你必须知道汽车如何装置，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何浸染，人在外国会碰到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等。
欠缺这种知识，你就注定会越来越靠形容词过日子——只会是缺点。

鲍勃兰维森

恒美广告环球创意总监，被誉为“文案中的文案”

本日来聊一聊无印良品吊牌上的文案。

无印良品的商品吊牌上紧张有两大内容：“商品名称”和“产品解释”。

吊牌的功能不但要解释商品内容，同时也要表示出“无印良品的独特风格”（有点像丰田的看板管理，实质都是降落顾客的阅读本钱和理解本钱）。

卖力各种商品的员工不能为所欲为构思吊牌的文案。

无印良品在吊牌操作的规范书中规定了吊牌文案的撰写基准。

1、无印良品的商品命名方法，首先对客人来说要浅近易懂；

2、给出打动购买的购买情由；

3、可以利用羊毛、棉、麻等天然材质名称，不可利用外来语cotton和hemp；

4、不可以用辞藻润色，描述真实的事物，就要用真实的措辞；

5、供应消费者购买产品决策的完全信息。

建立此种基准之后，“无印良品的理念”就逐渐显露出来，让理念佛由进程吊牌就能传达给每位客人。

总结

无印良品的吊牌设计就像丰田的看板管理，为受众供应完全的信息做事，目的是降落受众的阅读本钱和理解本钱；

吊牌上的文案都是口语化表达，就像是你在跟一个朋友先容某个产品，它是什么，它有哪些好处，你为什么须要买它。

（完）

湘江的经营义务

帮助品牌提高卖货效率

帮助品牌降落营销本钱

让品牌每一个营销传播动作都累积成品牌资产

湘江品牌营销计策咨询做事案例