2023天猫美容个护趋势洞察

峰会上，TMIC携手多准以及天猫快速消费品奇迹部联合发布了《数不雅观趋势-天猫美容个护趋势》白皮书，解读美容个护行业当前发展趋势及运营策略，为企业指明了未来发展方向和思路。

随着消费者对美的追求不断提高，美容个护行业也在不断发展。
白皮书指出，高端化是未来市场的发展趋势，高消年轻一代追求更高品质。

与此同时，消费者的日趋专业，推动着功效护肤赛道的繁荣发展，这不仅匆匆使品牌在质料研发上加大投入，在传播策略上也越来越重视利用专业、丰富的内容来通报品牌理念。

白皮书进一步发布了在消费侧、家当侧以及消费家当双向驱动下的七大行业趋势，助力企业结合自身上风，推出更知足消费者需求的产品。

1）感情护肤

2）特种兵护肤

3）科技护肤

4）精细护发

5）纯净护肤

6）微生态护肤

7）轻医美护肤

当今社会，人们的生活压力越来越大，感情问题也越来越普遍。
感情问题会对肌肤产生负面影响，如痘痘、皮肤过敏等。
在这种情形下，感情护肤成为了越来越多消费者关注的焦点。
消费者在护肤中探求松弛感，对抗肌肤EMO。

白皮书中给出了一些护肤疗愈场景，如旅行+护肤、冥想+护肤、阅读+护肤、健身+护肤、助眠+护肤、晨起+护肤等。
这些办法都可以让消费者在护肤的同时得到更好的感情体验。
对品牌来说，则要做到“内外兼修”，多方位打造产品的感情代价。
如对内通过身分、喷鼻香型等办法，增强产品本身对感情的舒缓与治愈浸染。
对外在包装设计、利用方法上，创造更贴合的护肤体验。

同为消费者驱动产物的还有特种兵护肤。
何谓特种兵护肤？这届年轻人的生活办法，主打一个“野”，“勤学不辍熬夜，勤勤恳恳护肤”不仅是自嘲，还是生活的常态。
因此，一款急救型产品就显得非常主要，祛痘、抗敏修红、去黑眼圈是急救场景下的核心功效诉求。
效果的即时性是品牌与消费者沟通的核心着力点。

微生态护肤则具有显著的家当主导特色。
如今，扮装品行业质料及技能已经步入到生物发酵技能4.0时期，疫情推动微生态护肤观点风起，即通过护肤产品中的活性身分，改进皮肤菌群组成，促进有益菌增长，抑制减少有害菌，从而帮助皮肤坚持微生物组平衡。
敏感肌、痘痘肌人群率先考试测验微生态技能缓解肌肤问题。

对品牌来说，微生态护肤或成为值得关注的蓝海市场。
无论是头部照顾护士、身体照顾护士，在未来万物皆可微生态。
当下品牌应捉住机会，丰富微生态观点教诲，当前主攻痘痘人群、敏感肌人群、抗老人群，并持续拓展头皮照顾护士、身体局部照顾护士、康健肌肤等潜在消费者。

如欲理解更多精细护发、纯净护肤、轻医美护肤趋势不雅观察及运营策略，关注微信ID_多准，后台回答关键词【美容个护趋势】，获取完全版白皮书。

还 有 一 大 重 头 戏

天猫新品创新中央TMIC在本次峰会上重磅发布了一款崭新的数字化洞察工具——快消功效图谱。
这是业内首次打造了一个完善的具备行业通识的功效知识体系，功效图谱可广泛运用于帮助品牌进行趋势赛道定位追踪、产品创新设计、上市策略实行等关键业务。

功效图谱的发布将天猫新品孵化的能力迭代进2.0时期，借助阿里巴巴前辈的技能底层和强大的打算能力，以最细的颗粒度去解剖产品、人群、场景，进而捕捉最前沿的市场风向，成为品牌研发决策必备的“瞄准器”。

谁能成为功效图谱的首批运用者？天猫同时启动舰长互助伙伴仪式，与其共同开启“功效图谱战役”。
多准有幸成为“生态舰长”代表之一，与其它互助伙伴一道，深入挖掘功效图谱的运用潜力，推动品牌买卖增长。

这也为多准的新品办理方案注入了新的动力。
多准丰富的数据源上风，加上做事30+品牌、7大行业的新品运营实战履历，在功效图谱的加持下，相信定能更好地为品牌供应从前期机会挖掘到新品孵化，再到上市打爆的一站式全链路做事。

对功效图谱感兴趣，有新品孵化需求的品牌们，欢迎联系我们。

关于多准

多准（ID_多准）是中国领先的电子商务办理方案的集成商，通过大数据供应营销计策和运营落地。
其义务是通过海量的电子商务和消费者数据的整合与剖析，为客户供应具有远见卓识的业务增长机会，定位品牌问题与机会点，为客户的市场计策、媒介方案、实效营销落地和全链路运营供应支持。

多准为食品、衣饰、运动、母婴、美妆和消费电子等15个行业的客户供应办理方案，涵盖100多个国际有名品牌。

多准从属于艾盛集团，其总部位于杭州，并在中国多个城市拓展办公室。