高铁强曝光、达人齐种草圣特拉慕重投品牌培植口碑再进阶！

今年行业仍旧时局困难，很多从业者问我们，奶粉市场还有机会吗？有的话，在哪？

实在看“机会”，便是在看“势”。
这个“势”，一是指趋势，哪些品类还有趋势？哪些品牌还有趋势？哪些产品还有趋势？哪个市场还有趋势……二是指上风，具备哪些上风？哪些又是核心竞争力。
孙子曾说：“善战者，求之于势，不责于人。
”奶粉新5年，新生人口红利消逝，品牌红利、民气红利崛起，大家尤其须要因势利导，顺势而为，聚势而上。
新国标渠道再选品，一定要择“势”。

自今年2月较早通过新国标注册、6月新品全面上市以来，圣特拉慕聚势同创，从品牌培植到渠道赋能动作不断，市场能量和口碑进一步提升，新5年势能全面爆发。

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上市有声势，新品强势爆破

品牌影响再进阶

新品上市，是品牌宣扬的窗口期，在上市之际加大品牌宣扬，不仅能够提升品牌影响力，更能事半功倍地加强消费者对付新品的接管度，抢占消费者认知，助力门店新品发卖，形成双重叠加的爆破效果。

而自6月新国标新品全面上市以来，圣特拉慕不仅在四川成都、安徽合肥接连召开两场“聚势同创纯‘慕’新生”发布会，更携手中国高铁传媒第一股兆讯传媒开启全国高铁广告营销，迅速打响新品声量。
据奶粉智库网数据查询，自6月圣特拉慕新国标新品上市以来，点击量同比增长100%以上，可见其品牌培植的突出成效。

据悉，截至目前，圣特拉慕高铁营销广告已席卷全国200多个重点城市、228个高铁站点、3236块高铁大屏，每块高铁大屏单日曝光量高达近200次、每周曝光近500万次！
收视人群近4000万人！
可见圣特拉慕本轮高铁营销的速率、广度和深度，充分发挥高铁广告传播人流量大、覆盖范围广、精准消费人群、全场景体验式营销等上风。

而伴随着一个又一个高铁站点全面铺开的广告牌，圣特拉慕拉起的绿色风暴不断渗透、席卷线下市场，全新包装上的“小羊慕慕”专属IP分外出圈，“纯羊小分子，3益宝护力”的品牌内涵更是深入消费者心智，品牌影响力和认知度持续提升，助力渠道发卖打响新国标元年开门红。

知行合一，从圣特拉慕大力投入高铁营销，不丢脸出新国标新阶段，圣特拉慕加大品牌培植的决心，以品牌化制胜羊奶粉发展新征程，圣特拉慕在行动。

并且，值得把稳的是，不管是高铁营销，还是公交车广告，亦或是在7月山东淄博烧烤爆火期间，圣特拉慕创新推出的“淄博烤出超人气，慕慕冲出好羊奶”环保创意奶粉罐活动，都可以看出圣特拉慕在品牌培植上的精准选择和敏锐眼力，用更接地气的办法，走进线下消费者，深度拥抱当地渠道，让品牌投入真正助力渠道，切实赋能互助伙伴办理动销难题。

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达人齐种草，口碑持续裂变

产品上风广出圈

品质如金，口碑如玉。
除了在线下强势展开高密度的曝光宣扬，在线上圣特拉慕亦打造了全媒体品牌宣扬矩阵，在小红书、抖音、微信等新生代消费者聚拢的热门媒体平台，持续强化品牌教诲和产品种草，产品口碑不断裂变，品牌受众持续破圈。

当然，精良的产品口碑背后，一定是突出的产品品质。
作为海内首个通过国家配方注册制的羊奶粉品牌，上市十年来，圣特拉慕始终坚守纯羊配方，凭借突出的产品品质，沉淀了精良的消费者口碑，深受消费者喜好。

并且，在本轮新国标注册中，圣特拉慕进一步升级配方，立足原有优博仿生配方、高乳酪比（全段产品乳清蛋白占比≥60%）等配方上风上，差异化聚焦宝宝消化接管和自护力，创新添加了3种国家批准可用的活性益生菌，特色光鲜；核苷酸含量更是高达50mg/100g，在目前已注册的新国标奶粉中排名第一，卖点突出，以全方位更高品质的配方，助力宝宝康健发展。

值得一提的是，新国标产品力升级之下，圣特拉慕的口碑亦进一步升级。
这一方面依托于品牌加大新品宣扬教诲，另一方面基于出色的品质以及宝宝吃了反馈好，很多达人、家长自发种草圣特拉慕，精良的产品力口口相传，不断渗透更多新一代宝妈群体。

据悉，仅在加倍成为年轻消费者购物参考的小红书平台上，圣特拉慕小红书官号截至目前，累计阅读人次已近200万，更收成了百位网红达人争相为品牌做背书，以及浩瀚家长的强力推举，不断推动圣特拉慕品牌声量的持续发酵，平台曝光量已近300万！

总之，从线下到线上，从消费者的切实生活到网络天下，圣特拉慕有态度更有方法，在全维度的品牌培植中，深度洞察新一代消费者购物习气，广泛且精准地触达目标消费群体，品牌力全方位提升。

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用户福利多，全面赋能渠道

聚势同创新增长

产品力、品牌力、渠道力是品牌发展的三架马车。
新国标新阶段，产品力升级、品牌力升级，圣特拉慕亦进一步升级渠道赋能力，加大渠道动销投入，加强门店专业培训，比如推出“慕”有话说系列圣特拉慕专业营养讲师分享课程，助力门店办理消费者育儿及喂养难题等等。

个中引人瞩目的是，圣特拉慕新国标产品全新升级内码，推出买奶粉扫码抽大奖活动，奖品重磅，包括现金红包、苹果手机、五菱宏光汽车等，极具吸引力。
这一方面在圣特拉慕戴德回馈消费者的同时，极大地促进了门店新品发卖。
据悉，仅7月就已有多位消费者抽到五菱宏光汽车，可见品牌对门店开新的重投入。

另一方面，依托于内码系统，圣特拉慕也将更好地管控市场，做好控货、控价。
从这一点来看，圣特拉慕一贯以来武断保障渠道互助伙伴利益，严格打击窜货乱价，始终做渠道利益的守卫者。
品牌团队在渠道的口碑和满意度亦是极佳。

这也是为什么，近年来市场很难，圣特拉慕销量仍逆势增长的核心缘故原由之一。
本日母婴渠道加倍方向于选择说到做到、有信誉、有口碑、能管控得住市场的品牌互助。

回望第一次配方注册的5年，圣特拉慕在精良产品力的根本上，对渠道的有力动销、市场管控、深度赋能、实干为王，赢得了渠道之心，与渠道互助伙伴一起赢得了本日的发展。
而展望新国标新5年，在更出色的产品力上，圣特拉慕将连续以保障渠道利益为纲，以品牌培植为引，带领团队与渠道一起连续打胜仗，携手渠道互助伙伴聚势同创新增长，共赢未来新发展。