看奥运、吃火锅、听音乐会……片子院还能这么玩

当影院变身“第二赛场”。

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“起来，不愿做奴隶的人们……”国歌奏响，所有人立正站好，大声唱出熟习又令人激动的旋律。
这是最近电影院内常常涌现的一幕。

这个夏日，为期17天的2024年巴黎奥运会为大众带来了一场盛宴狂欢。
我国奥运健儿拼搏夺冠后，一次次响起的国歌，不仅在体育赛场上空，更在海内各大电影院唱响。

奥运会期间，“影院看奥运”——总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播活动举办，全国累计800余家影院参与，共计放映2300余场，不雅观看总人次达5.5万人。
据灯塔专业版数据，截至8月12日，直播总票房达244.2万元。

走进电影院，来一场和体育赛事的相遇。
在这里，影厅变身“第二赛场”，人们一起为赢球欢呼，为失落误遗憾，为胜利庆贺。
大家在不雅观赛的同时，体验电影院带来的沉浸式感想熏染；而电影院也在跨界领悟中，考试测验着电影空间的新玩法。

当电影院里飘扬起五星红旗

北京韶光7月30日，乒乓球混双铜牌赛和决赛开启之前，从事疫苗研发事情的张晓彤和丈夫一起前往电影院不雅观赛，这是她第一次在电影院里不雅观看体育赛事。
“我是在推送上看到这个活动的，查到后急速买票，但没有抢到好位置。
”比较于在家不雅观赛，她以为在电影院看比赛的参与感更强，“只要赢球，大家都很激动”。

当天同样来到影院不雅观赛的，还有刘女士一家。
在不雅观赛过程中，她的老公直接化身“啦啦队队长”，带领现场不雅观众一起为中国队加油叫嚣，刘女士以为很热血，很有趣。
在她看来，在影院看奥运的氛围特殊好，比自己在家对着电脑看更激动。

位于北京的卢米埃长楹天街IMAX影城（以下简称“卢米埃影城”），参与了本次“影院看奥运”直播活动。
该影城副总经理韩志海透露，在本次奥运会期间，影城共成功拼团了5场，均为乒乓球比赛。
其间涌现因拼团人数不敷而取消的情形，韶光是紧张缘故原由，“有的比赛转播韶光比较晚，乃至到了后半夜”。

把稳到，卢米埃影城为不雅观众准备了五星红旗，不雅观众在入场处即可免费领取。
在不雅观看过程中，影城有拍照师拍照、录像，为不雅观众记录美好瞬间，并组建群聊发布。
影城内所有奥运比赛的直播共用一个群聊，在这里，大家既可以获取活动信息，也能分享心得，更有人探求“搭子”，一同不雅观赛。

韩志海以为，电影空间的跨界领悟，是吸引不雅观众走进影院的一个有效办法。
以不雅观看赛事为例，“在影厅内，大家能一起为运动员加油鼓劲，夺冠后共同庆祝，升国旗时合唱国歌。
这种现场的氛围感，是电视和手机不雅观赛时，体会不到的”。
不过，“不是说由于走进电影院人次低落，电影院才要进行跨界领悟”。
韩志海说，社会在不断发展、不雅观众喜好在改变，任何一个行业都要不断创新，电影院同样如此，否则早晚会涌现问题。

“如今各个电影院都在不断考试测验，根据不雅观影人群的关注点不同，增加符合不雅观众喜好的活动。
”在韩志海看来，不论如何领悟，实质上都是为了知足当代不雅观众的多样化需求。
“以前大家来到电影院，看完电影就结束了。
”他说，现在不雅观众的不雅观影习气和办法更多元化，且更加新潮，玩法更多。
例如，面对喜好二次元的不雅观众群体，影院也会推出动漫打卡点等相应活动。

电影院内不但有电影

如今，不少电影院开启跨界领悟新考试测验，探索空间新玩法。
除了播放体育赛事，音乐剧、脱口秀等多样艺术形式在影院上演；餐饮、抓娃娃等多种业态进驻电影空间，为不雅观众供应综合做事。
在电影方面，不少影院也结合剧情，推出分外场，开启一场线上与线下、剧内与剧外的双向奔赴。

在指定活动范围内自行选择舒适的位置躺下，可携带瑜伽垫、抱枕、玩偶等，禁止走动、吃东西、睡觉、随意摆动身体，不能玩电子产品，不能谈天……你能坚持多久？7月27日，杭州市浙影时期影城西湖文化广场店（以下简称“浙影西广店”）推出了首届“晒

此外，浙影西广店还面向电影《伞少女》推出“撑伞场”，将《抓娃娃》电影与娃娃机奥妙结合，举办魔术秀、科学秀、奥斯卡经典音乐会等活动。
在国企事情的陈西参加了“撑伞场”不雅观影活动。
她记得，当时影厅的屏幕下摆着花伞，现场还给不雅观众免费发了扇子和明信片。
在陈西看来，《伞少女》本身便是一个古风类的电影，“撑伞场”的布景很符合电影风格，二者的领悟，带给她沉浸式的不雅观影体验。

边吃火锅边看电影，不但是在家里才能涌现的场景，在三克映画的电影院同样能做到。
“我们希望将三克映画打造成一个集电影、美食、小型演出以及娱乐活动等为一体的空间。
”品牌创始人韩春晖表示，常日情形下，在三克映画放映的电影与院线同步，不过在和餐饮搭配的电影选择上，也是有讲究的。
他说，影院常日会选择放映一些比较轻松、娱乐性较强的电影。

在电影空间跨界领悟方面不断创新，成都的新明电影院同样如此。
7月26日，第37届大众电影百花奖百花影展在新明电影院启动。
实在早在3月8日，“百年电影金曲音乐会”在新明电影院5号厅举行，通过音乐会的形式，回顾电影百年的辉煌进程，传承电影文化……

新明电影院店长丁盛巍认为，在电影院内引入其他艺术形式，可以冲破传统电影院的单一功能，拓展其作为文化艺术互换平台的角色，吸引更多不雅观众，提升影院的品牌影响力和市场竞争力。
他表示，新明电影院是成都历史上首家电影院，影院本身就能为活动增长持重感和历史感。

在韩春晖看来，现在年轻不雅观众的娱乐消费选择很多，传统的电影院只放映电影，难以吸引年轻人到店消费。
“电影院不论是和音乐、脱口秀，还是与沉浸式戏剧相结合，都有助于提升园地本身的吸引力，将是电影院的发展趋势。
”他说，这同时有利于改变传统影院的同质化经营情形。
“在这样的模式之下，电影院不仅是看电影的场所，更是一个社交娱乐空间。
大众在这里参加各种娱乐活动的同时，也增强了不雅观众和电影院之间的黏性。
”

电影是影院发展的核心

并非每一次考试测验的体验都很美好。
和传统的放映影片比较，在电影空间跨界领悟中，电影院的做事应若何欢迎寻衅？电影在个中发挥着若何的浸染？这些问题存在争议。

某次，大三学生唐婷参加了一场动漫主题的音乐会，举办地便是一家影院。
她记得，虽然园地比一样平常的影院大，但和戏院比较，仍旧偏小，音响设备也不足好，体验并不好。
她表示，将来不会再走进电影院听音乐会了。

在丁盛巍看来，电影院需看重不雅观众体验，要根据不雅观众的需求和反馈，不断优化跨界领悟活动的内容和形式，提升不雅观众的不雅观影体验。
此外，电影院要确保活动的安全有序进行，保障不雅观众的人身安全和财产安全。

“在举办音乐会时，新明影院供应了专门的音响设备和舞台支配；在展览期间，影院紧张卖力供应安全的展品展示和不雅观众勾引做事。
”他说，根据活动性子、不雅观众需求以及影院的安全和秩序等，新明电影院会调度相应的规定或做事办法。

韩春晖认为，在电影院跨界领悟中，要把稳避免“硬跨界”，领悟的内容要符合大众的消费习气。
不过，电影始终是电影院的核心，是基于全体电影家当的根本。
“电影家当的关键是内容，电影内容决定了全体家当发展的好与坏。
一部好的电影，可以让不雅观众在影院勾留更长的韶光。
”他说。

“电影院是一个可以超过年事层的消费空间，上到七八十岁的老年人，下到几岁的小朋友，都可以来到这里不雅观影。
”韩春晖希望，未来电影院的跨界领悟不要局限于娱乐消费体验上，还可以加入更多新玩法；逐步摆脱完备依赖于电影票房的单一形式，变成一个线下复合式影音娱乐的跨界空间。

（应受访者哀求，文中唐婷、陈西为化名）

中青报中青网 李丹萍 演习生 王凤鸣

2024年08月16日 07 版