学生党赢麻了！Apple 返校优惠套装价格比拼多多还便宜

每年暑假前后，都是手机、电脑等电子产品消费的高峰期，毕竟刚刚结束高中生活的准大一学生们，都会在这个韶光点购买开学新装备。

针对着难得的购机刚需，各大品牌和电商平台常日会在这一段韶光内推出各种匆匆销活动，以吸引消费者的把稳。
比如大家熟习的 618 电商优惠节。
当然了，在常态化的电商优惠轰炸下，是否有必要「专门等到 618」也成为了网友们谈论的热点。
只不过，在这准备开学的韶光点，值得留神的优惠活动可不但有 618 这一个。

比如在 2024 年 7 月 4 日，Apple 中国正式启动了 2024 年返校优惠活动。

还是熟习的「买就送」

事实上 Apple 整年都有向学生和教职工供应专属的教诲优惠了，但教诲优惠常日也便是优惠价。
而返校优惠则不同：返校季的返校优惠除了有教诲优惠的价格，同时 Apple 也会捆绑一些赠品。
以今年为例：

购买 iMac、MacBook Air、MacBook Pro 可获赠第三代 AirPods，购买 Mac mini 可获赠第二代 AirPods。

图片来源：Apple

购买 iPad Pro（M4）、iPad Air（M2）可获赠 Apple Pencil Pro（也可以「降级成」普通的 Apple Pencil（USB-C）。
此外，AppleCare+ 等做事在价格上也有优惠。

以小雷前段韶光给正价表弟买的 iPad Air 256GB 搭配 Apple Pencil Pro 为例，如果等到返校优惠期间再买，整体可以优惠 1399 元，对 Apple 来说优惠力度一点不小。

不砍单才是真优惠

只管 Apple 的返校优惠活动非常诱人，我们都知道，买东西不能只看一家店。
在「百亿补贴」等常态化电商优惠的支持下，纵然是刚刚发布的新 iPad，在电商平台上优惠也一点不少。

还以刚刚提到的 11 英寸 iPad Air Wi-Fi 256GB 加 Apple Pencil Pro 举例，这一套配置在 Apple 网站正价要 6598 元，Apple 天猫旗舰店教诲优惠要 5199 元。

图片来源：淘宝

没错，Apple 的返校优惠确实比拼多多更便宜，但暂且不提返校优惠的韶光期限，我们不要忘却，教诲优惠是要验证学生证的。
虽然小雷身边也有不少朋友会「借用」学生资格来利用返校优惠，但如果万一被抽查到，Apple 是可以直接取消交易，或从支付渠道中收取差价的。
而越来越严格的学生认证手段和常态化的电商优惠，也开始降落学生优惠的吸引力。

那 Apple 为什么还要兼职这个漏洞百出的教诲优惠政策呢？

实际上，Apple 教诲优惠的「羊毛」历史悠久，历经几代变换，越来越严苛。
但在你追我赶的猫鼠游戏背后，Apple 一贯想要通过布局良好的硬件、软件生态，拿下教诲市场，尤其是在 ChromeBook 等更廉价、更具竞争力的产品问世后。
不难创造，Apple Store 的教诲优惠产品也从 MacBook、iMac，新增加了 iPad Pro、iPad Air 等平板电脑，乃至连 Apple Pencil 和妙控键盘都涵盖在内，更多产品加入到优惠阵营里，给予教诲领域足够大的优惠。

从 Apple 不断抬高认证门槛来看，「羊毛党」的入侵确实让 Apple 感想熏染到了前所未有的压力，特殊是 UNiDAYS 认证在中海内地并不完善，导致这一征象加剧。
但客不雅观上讲，Apple 并不会由于这一点就取消教诲优惠，毕竟除了硬件利润，Apple 也看重 iCloud、Apple Music 等增值做事带来的盈利。

再说了，一年两次的返校优惠，哪有动不动就「百亿补贴」的电商平台那么「喷鼻香」？

返校优惠意义不大了？

近年来，电商平台的「常态化优惠」对传统的返校优惠活动产生了明显冲击。

常态化优惠的遍及使得消费者对时令性匆匆销的敏感度有所降落。
以前，消费者会在返校季等待并期待电子产品的大幅度贬价，但现在，由于电商平台整年都有各种形式的优惠活动，消费者在购买时不再受限于特定的匆匆销韶光。
许多消费者已经习气在平台的日常匆匆销中获取优惠，这使得返校优惠的吸引力减弱。

此外，常态化优惠提升了电商平台的整体竞争力。
与品牌官网和实体店比较，电商平台不仅供应更具竞争力的价格，还供应更便捷的购物体验和快速的物流做事。
这种综合上风让消费者更方向于在电商平台上购物，纵然是在返校季期间，他们也会比较不同平台的价格和优惠力度，从而削弱了品牌商通过返校优惠吸引客户的效果。

图片来源：Apple

消费者的购物习气也因常态化优惠而发生改变。
许多人已经习气在平时的匆匆销活动中囤积所需商品，而不是集中在返校季进行大额购买。
这种行为模式使得返校优惠的发卖效果不如以往显著。
学生和家长们可能已经在其他韶光段的匆匆销中购买了须要的电子产品，减少了在返校季的购买需求。

品牌商在面对这种局势时，不得不调度策略。
为了应对电商平台的常态化优惠带来的竞争压力，品牌商可能须要在返校季之外的韶光也供应更多的优惠和匆匆销活动。
这不仅增加了市场营销的繁芜性，也在一定程度上压缩了利润空间。
对付高端品牌来说，频繁的折扣可能还会影响品牌形象和消费者的代价认知。

总体来看，电商平台的常态化优惠正在逐步改变市场格局。
返校优惠这种时效性匆匆销活动虽然依然主要，但其独特的吸引力和影响力正在减弱。
品牌商须要在新的市场环境中探求平衡点，以适应消费者不断变革的购物习气，同时保持竞争力和盈利能力。

苹果离不开中国市场

不过话又说回来，Apple 频繁对中国市场「开释善意」，其终极缘故原由还是想刺激其在华销量。
2023 年，市场调研机构 TechInsights 公布的数据显示，Q2 中国首次超过美国，成为 iPhone 出货量最大的单一市场。

Apple 财报数据则显示，2023 年 Q3，Apple 大中华区的营收为 150.84 亿美元，同比下滑 2%，在总营收中的占比约为 16.85%。
其余，库克在该财报的电话会议中提到，大中华区营收下滑的紧张成分是汇率变革导致的，如果忽略汇率成分，这部分营收实在是同步增长的。

此外，Apple 在中国市场上确当地化进程一贯推进。
以匆匆销活动来说，2019 年，Apple 首次以官方身份参加双十一活动，用户在 Apple Store 天猫官方旗舰店购买 iPhone 11 系列最高可立减 500 元，并和官网一样享受 24 期免息分期；2020 年，Apple 则首次在官方渠道参加 618 活动，Apple Store 天猫官方旗舰店中的全线产品均参与跨店买减活动，全场 8 折起。

而最近几年，Apple 已无力坚持官方定价体系，每年最新款 iPhone 发布后不久基本都会破发。
当然，很多电商的百亿补贴平台把 Apple 产品当作明星商品来引流，给予额外的补贴，这些 iPhone 的得手价格乃至可能低于经销商的进货价，甚至于吸引到了黄牛商家来电商平台「进货」。
这种情形下，Apple 官方自己的匆匆销活动，绝对不可能有这种贬价力度，大家对其兴致寥寥，就不奇怪了。

官方定价体系崩塌，并不虞味着 Apple 产品不好卖。
去年双十一，iPhone 在多个平台上霸榜，无论销量还是发卖额都力压 Android 机型。
从来不主动发双十一战报的 Apple，总是能够成为双十一的最大赢家。

2024上半年，科技圈风起云涌。

大模型加速落地，AI手机、AI PC、AI家电、AI搜索、AI电商……AI运用层出不穷；

Vision Pro开售并上岸中国市场，再掀XR空间打算浪潮；

HarmonyOS NEXT正式发布，移动OS生态生变；

汽车全面进入“下半场”，智能化成头等大事；

电商竞争日益剧烈，卷低价更卷做事；

出海浪潮风起云涌，中国品牌迈上环球化征程；

……

7月流火，雷科技年中回顾专题上线，总结科技家当2024上半年值得记录的品牌、技能和产品，记录过去、展望未来，敬请关注。