苹果设计了开箱的快感

不过，不一会人们的焦点就从 iPhone 12 转移到了手机包装盒，虽然预想到去掉充电器夹帐机盒会更小、更薄，但险些薄了一半仍旧是出乎我们猜想的。

轻薄也没有影响到包装盒的质感，正面如画布一样的简洁白色加产品图的组合依旧和往常一样，全体开箱的过程也十分大略惬意，在浩瀚科技公司当中也称得上是第一梯队了。

包装盒和手机一样，是多方平衡下的产品，既要看重包装盒的品质感，不能太廉价，毕竟包装可以说是产品的脸面了，又不能太过于铺张，一来是本钱限定，二来也有可能被用户吐槽过度包装。

在包装方面，苹果确实花了不少心思和资源，乃至是从运输箱就开始了，在苹果官网购买过产品的朋友该当会有印象。

苹果的运输箱大多采取了特制的瓦楞纸折叠设计，仅箱子就可以担保包装盒出于中空状态，在运输过程中不至于由于颠簸而破坏产品，同时比拟传统的充气气泡枕包装办法，瓦楞纸包装利用的塑料也更少。

其余一个细节便是，这个特制的瓦楞纸折叠设计，轻轻一推就会自动推出包装盒，乃至于现在包裹包装盒的塑料薄膜也调度了，一下就可以撕开全部的塑料膜。

比拟普通的密封式箱体、塑封膜，拆起来要方便不少，以往传统包装如果没有小刀，拆密封胶布和塑封膜都比较麻烦，总不能直接咬开吧。

▲ iPhone 12 的包装塑封膜很随意马虎撕下。
图片来自：Cnet

包括 iPhone 在内，苹果所采取的包装盒大多为天地盖式，撕开塑封膜后轻轻提住，能感想熏染到盒子和盒盖在缓慢的分离。

这种风雅地设置盒子盒盖之间公差，进而建立缓慢自由着落的阻尼感，能让用户能明确感想熏染到，是为了降落因盒子自由着落过快而摔坏产品的概率，毕竟现在手机后盖可大多都是玻璃的。

由于苹果对白色的明显偏爱，盒盖正面的产品图与白色相互映衬，确实有一点像画，这也是苹果一向以来的风格，以极简的白色为背景，正面展示产品，而且产品图部分一样平常还会有突出，视觉和触觉都能得到直不雅观且高效的展示。

▲包装盒上 iPhone 图像的轻微突出 图片来自：FastComPany

同时，为了提升包装盒整体的质感，苹果还对包装盒箱体做了特殊的设计，《日经设计》曾发文先容，iPhone 的包装盒之以是边角能做到较高程度的直角边，是由于用了高等珠宝包装盒常见的 V 型切割法。

包装盒在拼接折叠时，由于拼接边缘是 V 字形，可以较好的贴合，不像普通折叠拼接会有较大的折痕，且盒子边缘部分还会因折痕显得圆润。

▲ V 型拼接设计。
图片来自：日经技能在线

此外，苹果的包装盒在内部包装时大多都保持了同等，盒盖、产品本体、配件与解释书由上到下依次摆放， 从 Mac 到 AirPods Pro 、再到 iPhone 均是如此。
对付买过 iPhone 或苹果产品的用户，相同的构造在拆箱时显然更随意马虎上手。

这样的细节在苹果式包装中还有不少，从运输盒到包装盒，不仅仅是盒子本身的质感，苹果也在用更风雅的设计、产品拼接公差来调度拆箱体验，拆封盒子本身变得越来越大略、轻松，不须要借助外物就能处理。

更轻松的拆解办法，一定是有利于提升用户体验的，毕竟用户对产品的激情亲切才是最高的，越快摸到产品越好，可以说苹果设计了开箱的快感。

苹果对付包装盒设计的痴迷由来已久，《史蒂夫・乔布斯传》中就提到了乔布斯和艾维（John lve）都很重视包装设计，两人都在包装上花了不少韶光。

受父亲的影响，乔布斯对「隐蔽部分的都雅」十分痴迷，有时乃至会过度关注包装的细节，他曾提到：

当你打开 iPhone 或者 iPad 的包装盒时，我们希望那种美妙的触觉体验可以为你在心中定下产品的基调。

要实现乔布斯的目标显然须要做不少实验，Mac 团队的成员阿兰・罗斯曼（Alain Rossmann）曾回顾道光是 Macintosh 的彩印包装他们就做了 50 次。

▲ Macintosh 零售包装。
图片来自：CultofMac

《inside Apple》一书中同样提到了苹果有一个专门的包装设计实验室，设计师乃至会考试测验几百种不同的包装设计，以求找到精确的组合。
高质量的包装盒显然为苹果塑造品牌带来收益，这也让一些二手苹果收藏品会由于包装是否完好而得到升值。

对包装设计的重视性还表示在同等性上，除了上文所述的产品包装解构类似，苹果对付白色极简的痴迷同样达到了一个极致，据 9To5Mac 宣布，它乃至哀求在 Apple Store 发卖第三方产品也利用白色的包装盒，不然就不能发卖。

此外还有牌号 logo 位置，统一角度的产品图片，简化的字体以及高品质包装材料等哀求。

Apple Store 虽然会因所处地区不同而采取不同的店铺形态，但强调极简、重视陈设，乃至店内产品统一的风格，都促进了体验的同等性。

而要说到苹果包装这些年来的变革，我们还是得回到 iPhone 上来，作为苹果的拳头产品，它的变革最明显也最具代表性。
而对付用户来说最直不雅观的变革便是包装盒内的塑料制品越来越少。

如果你是多年来的 iPhone 用户的话，该当会对苹果包装盒中的塑料耳机盒、手机托、充电线塑料固定膜有印象，它们不是被去掉了便是换成了纸质包装的形式，虽然从 iPhone 12 开始包装盒内连耳机都没有了。

▲ 充电线都用上了纸质的卡扣设计。
图片来自：unsplash

充电线也改为了用纸质卡扣设计，而且相称严丝合缝，基本拆开来就不能重新组装回去了，因此也有人将包装盒内的卡扣形态当做防伪设计，不过这里还是不推举大家采取这种办法，只管即便以苹果官方供应的序列号查询为主。

去掉塑料制品，苹果一向的情由是为了环保，这一趋势在包装设计中愈来愈常见，越来越多科技购公司开始在包装方面做文章，小米就曾在 2020 年初推出了一项新的包装设计方法「一纸盒」。

小米称这种包装设计只须要一张卡纸或瓦楞纸折叠，没有辅料，乃至不须要胶水就可以组装。

▲米家自动洗手机套装「一纸盒」实物 折叠前后比拟。
图片来自：小米

从目的上看，苹果和小米等公司起初都是为了促进环保而调换包装材料、设计的，但实际效果每每是超出估量的，比较以往的透明塑料盒，纸盒给人的觉得更为纯粹，质感也更好。
小米的以纸盒包装办法也省下了不少本钱，据称比拟传统包装本钱低落了 40%。

对产品包装同等性的坚持以及对环保材料的大量运用，提升了包装质感的同时，也通过同等的体验强化了产品乃至品牌的形象，毕竟科技公司都希望塑造同等性强、可靠性高的品牌形象。

对付零售行业来说，包装是一个无法避开且十分主要的领域，它乃至能决定一个品牌是否能存活。
最范例的运用处景便是超市货架和便利店货架，作为线下零售的主要入口，它们是消费者打仗商品的最大渠道之一。

但消费者很难认全超市内所有的产品、品牌，总会有新的品牌、新的产品涌现，那么向消费者推介产品的人物就须要依赖产品包装来承担，包装不仅仅是收纳产品的工具。

同样都是薯片，在超市货架上你可能会选择有着颜色鲜艳、活泼包装的产品，包装上的薯片图片看起来越适口也就越吸引人。

而对付电子消费品来说，外不雅观同样也极为主要，iPhone 或 MacBook 的包装盒虽然没有鲜艳活泼的色彩，但白色背景、大字体、产品外不雅观图等构成的极简视觉，正是电子产品所须要的。

无论手机还是电脑，易用性、效率、同等性，都是用户体验中主要的一环，而极简的包装刚好能给人带来类似的感想熏染。

▲ 图片来自：Dieline

环球浏览量最高的包装设计网站之一的 Dieline，曾在近期发布的 2021 年度趋势报告中提到，粗体、无衬线字体仍旧会是盛行趋势，而 Google、Spotify 这样的科技公司之以是青睐无衬线字体，便是由于它能贯注灌注一种同等性和信赖感的感官体验。

科技公司们偏爱极简主义不是没有道理的，除了苹果，也有不少手机公司采取类似的白色包装加粗体大字体和产品图等作为产品包装紧张元素，这也侧面印证了极简包装能推动电子产品发卖。

更主要的是苹果利用包装设计，将全体开箱过程也简化了，盒盖、产品、解释书和配件从上到下依次打开，这种渐进式的开箱体验实在也是在勾引用户开箱。

放在产品领域谈论的话，这常常会被称作易用性设计做的好。

大略、迅速的开箱体验，实在也是作为一种品牌输出，正如乔布斯所说希望用包装为 iPad、iPhone 定调，即在用户心中创建出一种大略、好用的产品形象乃至品牌形象。

通过极简的包装设计、简化开箱步骤、渐进式体验等，苹果设计了开箱的快感，同时也为塑造「大略好用」的产品形象进了一份力。