重回第一！华为手机出货量大年夜爆发：苹果节节败退销量大年夜幅下滑

大略来说，三家机构的报告呈现出的市场趋势基本同等，都表示中国智好手机市场实现了回暖，但给出的详细厂商的市场份额和排名稍稍有些差异。

（图片来源：IDC、Canalys、Counterpoint）

但不管怎么样，从三家机构给出的数据中都能创造一个共同点，那便是华为在沉寂两年后迎来了一波爆发期，出货量更是超过了1170万台，再次成为海内手机市场中的销量主力军，这也是华为自2019岁首年月次重新取得如此出色的成绩。

此外Pura 70系列的发布还会进一步提升华为的出货量数据，我们不难猜到在今年第二季度乃至全体2024年都会是华为的天下。

华为，终于王者归来

从三家调研机构给出的数据来看，华为在2024年第一季度的均匀增长率达到了70%以上，是前五名中增长速率最快的厂商。
不过华为的超高速增长也一定会让其他厂商的份额流失落，像OPPO、vivo、小米和苹果在2024年第一季度都涌现了不同程度的下滑，个中小米直接跌出了前五名，苹果则是暴跌20%旁边，是五者中跌得最惨的一位。

（图片来源：雷科技摄制）

那么，华为是如何在短短半年的韶光内从others一起攀升至海内前三的呢？在小雷看来缘故原由紧张有二，第一自然是华为旗舰手机的回归，去年下半年发布的华为Mate 60系列在很长一段韶光内都处于供不应求的状态，乃至可以说它是全体2023年热度最高的一台手机，而后续发布的nova 12系列霸占华为全季度出货量的三分之一。

干系报告显示，2023年华为手机的总出货量达到了3500万部，同比增长了约500万部，是华为近几年进步最大的一年。

随着华为供应链和产能逐步得到改进，其出货量将再次大幅提升，而且华为还是目前市场上唯一一家紧张依赖高端产品打劫市场份额的厂商，而不是像友商凭借中低端手机冲量，这一点尤为主要。

更别说上周Pura 70系列的发布再一次掀起了抢购热潮，有业内人士透露Pura 70系列的总出货量将达到1000万部-1200万部，这个数据别说在海内市场了，放眼到环球市场也只有iPhone能够与其一战，可以预见的是，华为在这个赛季将「强得恐怖」。

（图片来源：雷科技摄制）

第二则是华为在产品策略上能够精准捉住用户的需求，例如刚刚发布的Pura 70系列就搭载了闪拍、超级微距、智能肃清等一系列用户日常十分须要的实用功能。
这些功能实在并不稀奇，但能够在一台手机上集成并做到业界中上流水准却是少之又少，比起之前普遍追求高配置高性能，如今的消费者实在更在意手机的整体利用体验，出色的体验永久比无脑堆料好上一大截。

（图片来源：华为官方）

值得一提的是，或许是受到华为强势回归的成分，苹果在本季度的销量同比下滑了19.1%。
至于缘故原由想必大家该当猜到了，一方面是iPhone 15系列其实没有什么新意和卖点，无论是性能还是影像表现都与14以及13系列拉不开太大差距，更别说它的起售价险些是手机市场中最高的；另一方面iPhone是目前市情上对AI支持最差的手机厂商之一，在当下这个人均AI的时期，iPhone确实已经有些掉队于时期了。

更别说海内某些厂商已经打通了安卓手机和Mac、iPad等苹果智能终端之间的生态，对付小雷来说，iPhone确实已经没有连续利用下去的必要了。
看来，苹果的颓势，今年还真有可能止不住，也正如网友之前评论的那样「苹果吃进去的份额，现在全部都要原封不动的还回来」。

（图片来源：雷科技制图）

有业内博主爆料，华为操持2024年手机出货量在6000~6500万部旁边，根据市场剖析约占整年手机出货量22%。
而2025年华为将出货量目标定在8000~9000万部，估量拿下30%份额，换句话说海内消费者每买三部手机，就有一部来自华为。
这对付曾经拿下了海内市场50%份额的华为来说，难度并不大。

手机市场中兴风云

当然，目前华为也并非一帆风顺，一是在中端市场上的培植并不多，且目前的中端市场已经险些被OPPO、vivo、小米、光彩四家分食殆尽。
中端手机市场并不像高端市场那样，消费者乐意为品牌溢价所买单，他们更在意产品的配置以及性价比，可以说性价比越高的产品越能在中端手机市场中收成不错的口碑和销量。

（图片来源：雷科技摄制）

而华为的手机一贯以来都不因此性价比著称，想要复刻高端手机市场的成功是有一定难度，更何况目前华为的重心都放在高端市场，很难再分出一部分产能用在定位两三千元的产品上。
毕竟，在这个价位段没有所谓的品牌忠实度，做事不好消费者，未来的增长空间必定会涌现问题。

第二则是华为的对手们依旧强劲，就以本季度跌幅最大的苹果为例，虽说整体跌幅在20%旁边，但并不影响iPhone15系列依旧是环球销量最高的手机之一。
而前文所提到的AI问题，也将在今年得到办理。

根据干系人士透露，在即将召开的WWDC上，苹果会进一步透露iPhone嵌入AI大模型干系的，像国产厂商们拥有的文案总结、图片处理、打算拍照等一系列功能该当都不会缺席，这也会成为苹果用户们购机的关键成分。

而小米、OPPO、vivo和光彩这四位老对手更不用多说，在手机市场摸爬滚打这么多年后，它们对付消费者痛点的把控实在并不比华为差多少，各家厂商在高端手机市场的表现也非常不错，这对付主打高端市场的华为来说实在是有着不小的压力。

（图片来源：雷科技摄制）

末了则是华难堪以再复刻Mate60系列辉煌战绩的问题，去年抢购华为Mate60系列的购机用户，绝大多数很多都是Mate40系列/之前时期的「钉子户」，以及部分苹果用户，可以说华为的换机潮在去年就已经险些花费殆尽，因此今年发布的华为Mate70系列可能难以复刻Mate60系列的表现，最新发布的Pura70系列在二级市场的低幅度加价和某些版本的破发，已经能够解释一些情形。

但是，即便如此，华为在海内的增长也还是在连续，随着麒麟芯片的持续迭代，华为在多个价位段市场的市占率还会连续提升。

Mate60系列、Pura70系列和折叠屏的热销也让华为在高端手机市场巩固了自己的地位，华为的成功也给全体手机市场指明了一条道路：一味地依赖性价比机型去担保市场份额并不能得到消费者的认可，必须拿出更多「人无我有」的特性。
华为也将迎来更广阔的舞台，我们不妨拭目以待。

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