30%利润率0.7美元广告费转化1个订单 跨境卖家挖出闷声赚钱的“小众”品类

编辑丨何洋

【亿邦原创】一位浓眉大眼、个子不太高的主播，身着暗赤色穆斯林长袍，用印尼语在直播间激情亲切地向粉丝先容自己头上裹着的浅粉色头巾，时时时回答屏幕上关于“什么面料”、“会不会很紧”等问题。

在TikTok Shop印尼小店KENAN HIJAB INDONESIA的直播间里，她身后放着挂满各色穆斯林头巾的衣架和桌子作为背景营造门店氛围。

6月20日这天，该小店在拥有114万粉丝数的自营账号开播，全场共吸引了近10万名不雅观众，光一个款的穆斯林头巾就出了4700多单。

说穆斯林衣饰是TikTok Shop东南亚的超级黑马类目并不为过。
早在2022年上半年直播电商刚在东南亚兴起时，就有卖家创造它的商机——多数卖家单场直播产出还停在500美元GMV时，穆斯林衣饰就可以单场产出5000美元GMV。

肉眼可见的是，这两年越来越多穆斯林衣饰卖家通过店铺和达播吸引潜在客户，以直不雅观的衣饰穿着视觉感，引发购买意愿。
根据第三方机构EchoTik的数据，TikTok Shop印尼站近一年（2023二季度-2024年一季度）的总发卖额中，穆斯林时尚以1.92亿美元的规模占比17%，排名第三，仅次于照顾护士和美容（27%）、女士服装（18%）。

在TikTok Shop印尼站点，穆斯林时尚类目的规模与女士服装类目相差无几，头部小店的月发卖额达到百万美元级别。
同时，不少女士服装头部小店也会发卖含穆斯林元素的产品，如TikTok Shop今年5月女士服装类目发卖额TOP2的小店Grosir Klamby和TOP3的小店blessingshop，都售有穆斯林长袍或连衣裙。

在东南亚电商平台做穆斯林衣饰买卖的Steven认为，美妆个护类目毛利高，且中国供应链具备绝对上风，以是成为了很多中国跨境卖家的首选赛道，比较之下，穆斯林衣饰是个“不那么赢利”的类目，但它细分品类特殊多，仍有不错的开拓空间。

多位东南亚电商卖家都向亿邦动力表示，凭借海内强大的供应链和市场趋势洞察能力，中国卖家在TikTok Shop衣饰类目商家当中的比重越来越大。
“去年上半年，TikTok Shop印尼站大衣饰类目（含穆斯林衣饰）还紧张靠印尼本土的中小型卖家，但如今已不一样。
本土中小商家的商品常日质量较差，客单价也较低，中国卖家能带来更丰富的供给。
”

图源：东南亚穆斯林时尚商家Steven

01

去东南亚穆斯林时尚行业掘金：

选20元赛道还是200元赛道？

穆斯林时尚是东南亚零售中较为分外的品类。
常日，穆斯林衣饰以遮盖性为特色，颜色淡雅，由长袍、罩衫、连体衣或长及脚踝的半裙组成。
在当地，这类衣饰并不会过分朴素，而是要追求一种既守旧又潮流的时尚——它不仅是象征着身份和崇奉的实用物品，也是人们自我表达的一种办法。

东南亚穆斯林人口超2亿。
个中，印尼近90%的国民崇奉伊斯兰教，是天下上人口最多的穆斯林国家；而马来西亚穆斯林人口占其总人口的60%，伊斯兰教还是该国的国教。
因此，在这两个国家，穆斯林时尚都是当地电商平台的热门类目。

与分散的大女装市场比较，穆斯林时尚类目的目标人群非常集中，市场需求持续兴旺，且审美较为统一。
这是被很多商家所看重的机会点。
比如，印尼、马来都属于热带国家，只有旱季和雨季两个时令，温差不大，因而服装险些不分时令。

整体看，“低价风”盛行是最令穆斯林时尚类目商家烦恼的问题。
在TikTok Shop东南亚穆斯林时尚热销商品榜中，单价在20元公民币旁边的头巾、长袍等商品长期霸榜。

TikTok Shop印尼站衣饰类目头部卖家陈月直言，穆斯林服装整体产品价格偏低，中国卖家跨境做这个类目并不划算。
“产品单价才不到15元，一个服装套装打包卖更便宜”。

印尼穆斯林衣饰产品价格低廉，很大一部分缘故原由在于印尼的服装供应链较为完备，纺织服装业也是当地最大的经济贡献家当之一，且当地劳动力本钱低，导致该类目产品价格下限低。
根据印尼工业部的数据，印尼穆斯林时装家当在环球排名第三。

穆斯林长袍商家Daniel指出，公民币20元到40元的纯色长袍、格局大略的连衣裙和套装，长期霸占穆斯林衣饰热销榜Top位置。
但这类根本款产品常日是大卖家的“囊中之物”，没有独特的工艺，生产门槛低，大卖家可以凭借走量来挤压生产本钱。
而小卖家要想在市场上立足，必须推出差异化产品。

凭借捉住穆斯林衣饰消费者的时尚需求，Daniel售卖的长袍产品就定价在中档。

东南亚跨境卖家大霖也认为，品质佳、差异化的穆斯林衣饰有着价格上升空间。
比如，TikTok Shop印尼小店ARKER.ID ? KAZAMARTS 的一款男士穆斯林长袍，售价高达公民币267元，上架2个月后，产品销量破万，跻身该站点穆斯林时尚5月热销单品Top20。
不少购买者评价该款男士穆斯林长袍“不同于往常长袍的宽松，版型修身，面料佳，时尚感强”。

图源：TikTok Shop印尼小店ARKER.ID ? KAZAMARTS

根据第三方机构FastMoss的数据，TikTok Shop印尼穆斯林时尚类目5月GMV破百万美元的小店为ellyarsycollec。
其产品既有低至公民币60元的长袍，也有高至公民币200元的礼服，且高客单价的产品并不少。

在Steven看来，东南亚已经跑出来的穆斯林服装品牌，不少都极具民族风，产品大多是礼服套装，适用于订婚、结婚等重大仪式中，价格也会相对较高。

“当初切中穆斯林时尚，便是认为这个类目是刚需，且议价能力会较高，可以做高客单价的产品。
”TikTok Shop商家大刘的穆斯林时尚产品售价就较高，约在120到160马来西亚林吉特之间（折合公民币184元-245元），利润率最高至30%。

“我们瞄准的是25岁-35岁的穆斯林女性群体，她们会喜好烫金、金蕾丝，或者是青花的衣服，并且对衣服的材质哀求很高。
比如说我们虽然未采取丝绸，但是产品面料具备丝光、摸起光滑且透气性佳。
”大刘说。
持续耕耘之下，他的穆斯林时尚小店销量正在稳步上升，也涌现了不幼年爆品。

他指出，马来西亚穆斯林时尚是TikTok Shop的一级品类，个中，女士穆斯林服装霸占大部分市场份额。
从女士穆斯林服装出发，长袍、连衣裙、穆斯林礼服套装、穆斯林情侣套装、穆斯林女士泳装等产品，都有机会。

02

穆斯林时尚在TikTok升温：

直播走低价，商城广告投产比高

当初TiKTok相继在东南亚六国上线电商业务时，Daniel直接感想熏染到了第一波流量冲击，“连样品都没寄过，达人拿类似的产品拍摄短视频，就直接出货了”。
这种情形并不少见。

Daniel的店铺走得是“达人带货为主，视频广告为辅”的轻资产路线。
他通过大量建联女装垂直领域达人进行带货，以量取胜，且单量大部分都来自于中腰部达人。
“尾部达人粉丝量可能就1000，也能出单，一条短视频带来几十单。
”他说。

建联达人，大刘有自己的一套方法。
他会从三方面衡量达人实力，包括达人账号的内容种别、带货产品领域、内容产出质量。
常日来说，大刘会在产品起量的时候，给予30%旁边的高佣金，而待到产品爆发期结束，则将佣金下调到正常的10%-15%。
其余，针对带货能力强的达人，大刘直接以30%佣金达成互助。
“我们可以少赚一点钱，但是产品必须推起来。
我们会投达人带货，也会投商城广告，每个入口流量都有一些，店铺整体的权重便是康健的。
”他说。

大刘的穆斯林衣饰店铺紧张依赖商城起量——店铺50%的流量来自于商城。
“商城是须要一定的低价匆匆销款进行引流。
”像在大刘的穆斯林服店铺中，除了推出高单价的利润款，他会定期上架公民币30元-40元的引流款，来提高店铺流量。

其余，商城最紧张的便是商品卡的流量（除了直播和短视频之外的所有入口，包括橱窗、搜索、推举等多个位置）。
为了商品卡流量，大刘会进行店铺的根本优化，如素材、主页和产品详情等，确保店铺拥有根本销量和利润的条件下，再做进一步的推广。
“通过商品卡加达人带货的办法销货，我们大概还有30%的利润。
”他说。

他还向亿邦动力表示，在东南亚，投入10美元TikTok Shop商城广告可能会得到3000-4000的展示，40个点击，3-4个转化，乃至有时0.7美元的广告投入就能带来一个订单。
大刘深知跨境店比较本土店，在流量上处于生态中的弱势，以是会大量投流，包括导流到店铺的达人推广和商城广告。

在很多TikTok穆斯林时尚小店里，直播成为了主要的发卖办法。
这些小店通过直播憋单、话术和蔼氛的冲击下，将低价产品快速打造成爆品。

Daniel此前考试测验与第三方MCN机构互助，意识到直播的组货逻辑，须要有低价引流款、常规产品、利润产品和主推产品等，个中低价是必要的一部分。

“直播间讲解顺序，一样平常是从引流款开始带动流量，从而用动销款带动利润款，用动销款带动特色款，然后再次上线引流款，形成一个循环。
上架产品的价位顺序一样平常从低中骄气慢提升，先用低客单价带动中客单价，中客单价带动高客单价，形成一个循环。
”Daniel很认同TikTok Shop团队曾在活动等分享的店铺直播运营要点。
他操持，未来会考虑组建本土直播团队进行店播，从而自主节制价格管理。

坚持穆斯林时尚产品坚持中高价位的大刘则没有考试测验直播带货的兴趣。
他认为，直播会把价格降下来。
“实在我们做达人带货和投广告，都是想要通过商城拉高产品的客单价，以是我们不想再去选低价，东南亚以低价为核心的直播带货不适宜我们。
”他说。

内容场是TikTok Shop卖家离不开的阵地。
大刘表示，灵巧利用好AI，可以极大降落跨境电商卖家制作内容的门槛。
他就正在测试利用数字人直播带货，将其利用至穆斯林衣饰小店。
此外，他已经开始利用AIGC做TiKTok内容图文带货，常日会先拆解TikTok爆款短视频的元素，再将元素投喂给ChatGPT或Gemini，从而天生图文内容。
而Daniel也表示，其也会利用AIGC赞助软件来天生新品的素材，从而去投放视频广告。

不过，Daniel认为TikTok Shop给予的红利窗口不会太长。
4月尾，TikTok Shop的新规则出台——参与大匆匆活动的商品必须通过比价，哀求商家产品价格不得高于TikTok Shop及其他电商平台的同款价格。
“我们要在产品上做一些调度，一些没有差异化或者没有价格上风的产品就必须淘汰。
像我们一款热门产品，被同行抄袭后以更低的价格出售，导致我们的产品无法参与大匆匆。
”他说。

“比来东南亚降落跨境店入驻门槛后，这片蓝海估计很快也会变成红海。
等比价、跟卖情形泛滥后，卖家能做的便是快速迭代产品、打造差异化上风，并且树立自己的品牌。
”Daniel表示。

03

跨境贸易本钱垒高，

卖家看向本土供应链

从去年开始，东南亚掀起了低价入口商品征税浪潮，印度尼西亚、马来西亚、泰首都有所动作，取消小额入口商品的增值税豁免政策。
像马来西亚，自2024年1月1日起，对线上购买并从外洋发货的价格低于500林吉特（约合公民币768.35元）的商品征收10%的低价商品发卖税。

大刘透露，高达10%的入口商品发卖税，对利润有着不小的影响。
同时，跨境店的物流用度居高不下。
由于穆斯林衣饰的面料和厚度，单件产品重量基本上在300~500克，每每重于普通的服装，像一个含衣饰套装的包裹运费就超20元。
为理解决这个问题，大刘正在找东南亚本地的服装工厂，希望能对接上穆斯林衣饰本土货盘。

Daniel就正和印尼服装工厂互助。
不过，只管印尼拥有丰富纺织和服装制造业，但其家当链发展不屈衡，以服装加工为主，而棉花、化纤等质料紧张依赖入口。
在互助期间，Daniel就创造，印尼服装工厂须要常常入口一些布料和辅料，导致工期较长。
以常规款为例，印尼服装工厂三个星期只生产1000件产品，而中国服装工厂的效率大约是一周生产5000件。

Daniel目前将服装生产流程方案为：设计、打样归为中国服装工厂，生产、流转发卖放在印尼服装工厂和印尼本地团队。
比如，中国服装工厂快速的根据消费者反馈进行产品改良，并通过删减和改换布料来把控本钱，从而生产出成功率高的新品，印尼服装工厂则直接根据成品进行模拟生产。

诚然，选择当地供应链，本钱会有一定上风。
2021年，印尼出台禁止跨境店售卖穆斯林衣饰以及对服装产品和服装置饰征收入口税的规定，导致入口服装产品本钱升高。
Daniel透露，印尼对入口纺织产品进行限额限量，一些没有申请拿到配额的第三方物流商，都不接管纺织品的运输，即便有配额的物流商，给出的价格也相称高——3000元/立方。
“做本土供应链，便是省去了高额的物流本钱。
”

去年，Steven分别参加了位于印尼雅加达和马来西亚吉隆坡的穆斯林衣饰展会，虽然展会规模都不算大，但当地穆斯林衣饰商家的丰富度却出乎他的猜想，比如穆斯林男士服装商特殊多，产品包括T恤、衬衫等各种品类。
而最令他惊异的是当地穆斯林时尚已经涌现达人品牌——一个坐拥几百万粉丝量的网红做起了穆斯林长袍品牌。

Steven还认为，只管东南亚当地整体的生产效率和生产能力与中国供应链比较还有一些差距，但详细落到穆斯林时尚这个行业，供应链并不算差，乃至由于当地劳动力价格低廉，其服装工厂的性价比还要更高一些。
因此，不少中国跨境卖家会选择投入本土供应链。

不过，当跨境商家拿本土供应链挤入穆斯林衣饰市场，货盘和本土卖家一模一样，这也意味着此前的价格上风消散了。
如何形成差异化上风，从而与本土卖家竞争，变成了中国跨境商家必须面对的问题。

一位TikTok Shop东南亚招商经理就曾指出，印尼衣饰类的卖家大多为中小型规模，不少是白牌，且产品过于同质化和低质量。
中国商家的上风在于，通过设计形成差异化产品，供应品质佳、单价更高的产品，从而提升自身利润空间，也能丰富平台的货品。

消费者对服装需求与当下时尚潮流趋势息息相关，韩系风格便是值得当地衣饰卖家重视的一个种别。
东南亚网红文化盛行，特殊是韩流明星的影响力颇大。

东南亚电商平台Shopee就曾约请大火的韩国女团BLACKPINK作为印尼市场代言人。
另一平台Lazada也约请过李敏镐、玄彬、SEVENTEEN等韩国著名艺人担当区域品牌大使。
而由韩国文化、体育和旅游部下属机构韩国国际文化互换振兴院汇编的《环球韩流趋势2020》报告明确指出，东南亚是韩流的热点地区，带动了韩国与韩流干系的大部分出口市场。

Daniel表示，穆斯林衣饰商家可以重视韩流风格，比如将韩风连衣裙轻微改版当作长袍。
为了知足穆斯林群体遮蔽全身的需求，商家可以将韩风连衣裙改长，服装能遮住脚踝，再搭妃耦巾，从头包到脚。

“穆斯林衣饰比想象中的发挥空间更大，商家可以融入韩风元素，还可以将蕾丝边袖子等时尚一点的元素加入产品。
”Daniel谈道，穆斯林群体希望衣服长一些，中国的九分长在当地消费者看来可能便是七八分，因而要在海内服装工厂只管即便调长一些服装产品。

大刘认为，比拟中东地区，马来西亚穆斯林女性会更开放一些，只管穆斯林衣饰哀求不能露出肩膀、露出膝盖，但马来穆斯林女性并不喜好穆斯林长袍常日的纯素色，而是会希望服装带些时尚感，颜色可以偏艳丽，有点张扬感。

图源：TikTok Shop穆斯林衣饰跨境店商家大刘

Steven的TikTok Shop印尼穆斯林时尚小店主要发卖根本款裤子、根本款长袍类型等日常通勤和家居服装。
他认为，主打全品类与根本款的优衣库模式，对付大众化的衣饰品牌定位来说是最佳之选。

在经营店铺时，Steven感想熏染到，穆斯林群体喜好宽松款衣饰、喜好长裤，但是对服装面料哀求分外。
比如轻薄的裤子在当地发卖不好，一方面他们会认为裤子面料太透明和太薄，意味着质量不好，另一方面他们会以为是轻薄裤子会袒露皮肤，让身体若隐若现。
当地消费者乃至有一个习气，常常对着灯或阳光来看裤子透不透光、薄不薄。

只管东南亚具备一定的服装供应链能力，但是入局穆斯林衣饰的跨境电商卖家认为市场参与的空间仍不小。
从需求端来看，印尼穆斯林服装消费市场规模弘大，但是该市场叫得出名字的品牌仍较少，乃至部分如优衣库、Burberry、Mango等国际时尚品牌推出过穆斯林衣饰，也并未掀起太大波澜。
在东南亚，当地消费者仍旧渴望更多具有设计时尚的穆斯林服装产品。

部分卖家还不想局限于东南亚这一个地区。
如聚焦东南亚穆斯林衣饰的Steven，考虑将奇迹拓展至其他伊斯兰国家。
“我们希望在马来和印尼市场做到月销10万单，同时形成了成熟方法论以及更强的资金实力情形下，再去做中东市场。
只管一个产品不能卖环球，但底层的供应链和运营能力是相通的。
”他表示。

Steven、陈月、Daniel、大刘等均为化名