Vision Pro 中国首秀：新体验若何打动用户？ | 电厂

编辑 高宇雷

张勇毅

6 月 28 日，Vision Pro 在中国和日本正式开售，同时在线下 Apple Store 的 Vision Pro 体验试戴环节也同日开始。

从发卖以及售前体验等细分环节来讲，Vision Pro 可能是苹果有史以来处理过最繁芜的产品没：不仅须要开辟出一片专用的“Demo Zone” 用于演示，线下勾引用户体验的员工也须要进行对应的专门培训，以及由于涉及到近视镜片，头带尺寸等配件匹配，实际繁芜程度比起汽车有过之无不及。

在如此繁芜的流程中，纵然是苹果也难免涌现一些失落误：开售后的首批发货中，乃至涌现了 Vision Pro 配属的订制蔡司近视镜片大范围稠浊用户旁边眼镜片度数的情形。

但总体来讲，这些小问题都没有影响到 Vision Pro 首销的整体宣扬节奏：苹果利用了超过 iPhone 新品发布的规格来面向中国用户推介这款「划时期新品」：无论是小红书、B 站还是微博，这些紧张社交媒体的开屏都能看到与 Vision Pro 干系的广告内容，并且发售首日，苹果还请到了如杜海涛、佘诗曼这样的演艺界明星到场。

这种活动中约请的高朋，从某种程度上能反响出苹果对付一款硬件新品的用户画像：Vision Pro 从一开始除了科技属性，还自带强烈的内容创作属性。

个中主打的空间视频被苹果认为是属于下一个时期的内容，早在 Vision Pro 最初亮相的 WWDC 2023 时，苹果就约请了一批天下各地的影视内容创作者前往 Apple Park 体验 Vision Pro，但规模注定无法覆盖到主流创作者，乐意为此远渡重洋并再花一笔不是小数目的钱去购置设备的人毕竟是少数中的少数，因此正式开售，严格意义上来讲才是 Vision Pro 第一次面向中国主流用户。

用户的化学反应

Vision Pro 自带的科技属性，这让这次开售热度不减，这种开售带来的愉快感在中日两国表示尤为明显 ：此前来自两国的便是首批前往美国本土购买 Vision Pro 外洋购买者的紧张国家，现在正式开售后更是绝大多数人第一次有机会体验到 Vision Pro 乃至是 VR。

首批试戴采取预约制，在首批人群中紧张分为两类：一部分是纯粹的果粉，另一部分则是狂热的科技爱好者；在 28 日开售后，全国共有 28 个供应官方体验 Vision Pro 的线下门店。

北上广深等地的 Vision Pro 首批线下预约，是在宣告国行版将会上市之后的几分钟内就被抢光，受欢迎程度不亚于 iPhone 新品开售，但体验后的的评价也呈现出褒贬不一的状态：一部分客不雅观成分是纵然 Vision Pro 已经是目前 VR 头戴设备中体验最好的一档，但仍旧间隔苹果宣扬中的革命性体验相去甚远，这种预期与实际体验的落差感是导致部分差评的紧张缘故原由。

据自身在发售当日完成的体验来看，中国版 Vision Pro 体验 Demo 的细节比较半年前美国开售时也有诸多调度，但紧张目的保持了同等：让用户感想熏染到 Vision Pro 当前紧张的操作模式以及利用场景。

随着用户数量在短期内的飞速增长，一些在美国 Vision Pro 开售时爆火过一遍的内容，也随之在中国社交媒体上复刻：有用户在小红书上发帖吐槽，称自己在 Apple Store 附近看到有戴着 Vision Pro 开车的驾驶人，以及利用 Vision Pro 空间定位能力，在家不同的房间内摆放多个窗口操作的视频也以各种形式走红在网络中。

成都邃古里 Apple Store，正在店内体验 Vision Pro 的僧人。

但在首批开售后的三天内，Vision Pro 的影响力已经呈现出清晰的边界：在专业用户的高关注度同时，普通用户并不关心这样一个来自苹果的头戴式设备。
普通用户更追求稳定高效的利用体验，并乐意为此做事相对更高的本钱——这正是 iPhone 销量的基本盘。

但 Vision Pro 天然不具备这些属性，乃至还有着极高的学习利用门槛：Vision Pro 强烈的实验品定位，会影响这款产品的销量。

Vision Pro 也是少数仅靠定价，就劝退大部分用户的苹果设备：在 iPhone 新品都不得不重新研究市场营销策略与通过贬价来调度库存时，这样一台三万元公民币的新品，在普通用户眼中犹如外星来客，也在很大程度上给 Vision Pro 贴上了“专业级设备”这样近乎“小白勿入”的标签。

开拓者跑步入场

比较社交媒体上各种吸引人眼球的 Vision Pro 体验内容，对付苹果以及 Vision Pro 用户的意义来讲，更主要的意义仍旧是加速了 visionOS 发展的脚步：毕竟目前 visionOS 虽然充满想象空间，但软件生态短期内仍处于相对匮乏的状态。

这次开售有，很多业内人士也是到此时才终于真正体验到 Vision Pro，并在各个平台上分享关于 Vision Pro 的体验评价。
这也成为海内运用开拓商扎堆上线 App 的契机，国区 App Store 发布后，目前已经陆续有爱奇艺、腾讯视频、京东等运用在发售后迅速推出了 visionOS 版本，快手 visionOS 版本还加入了“比心点赞”等专属操作。

目前，visionOS 外洋运用生态以独立开拓者为主，大厂适配原生 visionOS 运用的积极性仍旧偏低。
大洋两岸比拟之下，让这次中国运用厂商掀起的“Vision Pro 潮流”，成为了对 visionOS 主要非常的一次增长。

在海内，visionOS 上线的运用呈现出大厂为主、中小开拓者为辅的特色；巨子在硬件采购与人手上有着相对更充足的资源。
自然也能更快的办理开拓中涌现的各种适配问题。
将一个完善的版本在发售当天交付给用户。

由于 Vision Pro 本身售价对付一样平常开拓者来讲仍旧偏昂贵，因此虽然 visionOS 开拓在海内开拓者群体中已经有兴起的迹象，乃至已经有专属于 visionOS 的开拓者社区与线下展会，但绝大多数开拓者群体仍处于理解并不雅观望的状态。

此前在今年仲春、首批前往美国购买 Vision Pro，并通过“出租 Vision Pro”业务在圈内小有名气的某位用户，此时他已经不再连续出租 Vision Pro 的业务，而是开始面向开拓者，供应体验、开拓测试 visionOS App 的一条路做事，并为此探索出一条类似“订阅制”的付费模式。

据他先容，这种模式对付已经在开拓 Demo 尝鲜的开拓者来讲颇受欢迎，而且在北京已经有部分大学院校中已经通过购买 Vision Pro 的办法来赞助学生学习 Vision Pro 的开拓。

对付中小软件开拓者来讲，Vision Pro 虽然眼下销量并不大，但鉴于 Vision Pro 综合体验在业内位居第一，并且硬件天花板很高，加上苹果已有下一代/廉价版新品在开拓中的传出，这些都吸引着更多中小软件开拓商上马 visionOS 版本的适配。

由于小厂没有太多的技能包袱，乃至在适配 visionOS 转向更快，针对 visionOS 单独开拓 App 的积极性也更高。
加上苹果在 iOS 生态对开拓者的完善支持，让这些开拓者有更多的意愿去在 visionOS 上“赌一把”。

可以预见，visionOS 的中国生态也会随着掀起一波热潮，但如果没有真正足够吸引人的体验或足够的用户数量作为支撑，在消费真个热潮也会迅速退坡，这也是当下开拓者的紧张顾虑之一。
好在大厂们的加快的脚步，在极大地增加 visionOS 用户数量的同时，也会进一步催熟这生平态。

Vision Pro 的中国首秀与美国开售首月时有诸多雷同之处，因此 Vision Pro 此时在美国的情景对中国用户来讲也有明显的借鉴意义：与此同时，在首销过去五个月之后，Vision Pro 在社交媒体上的话题度也逐渐趋于沉着，“昂贵”“退货率高”“体验不完善”成了 Vision Pro 难以摆脱的标签。

此时中国市场的火热，无疑给 Vision Pro 再次注入一剂强心针：在有诸多异同但同样枝繁叶茂的中国市场上，Vision Pro 是会在短暂的热潮后无人问津，还是会在诸多硬件厂商的参与下将这次风暴推向更高潮，都将决定 XR 家当未来的走向。