奥运经济升温！“广东造”体育用品向新突围

“经历15道自动工序的检测，3.5万颗比赛用球终极从上百万个产品中脱颖而出。
”时隔16年，广州双鱼体育用品集团有限公司（下称“双鱼体育”）再次成为奥运会乒乓球独家供应商，该公司副总经理吴华强的语气里透着自满，这些“奥运球”的各项指标均高于国际乒联标准，重心更稳，弹性更好，击打效果更佳。

双鱼体育为巴黎奥运会供应了3.5万颗比赛用乒乓球。

不但是乒乓球，此前已有超8万双球鞋从清远广硕鞋业运输至法国，供本届奥运会选手演习和比赛利用；深圳喜德盛自行车带来环球同级产品中最轻的“奥运战车”，将助力国家队在奥运会上“追风逐电”……

随着奥运经济升温，一批广东体育用品制造企业乘风而上，向新突围。
近年来，受经济形势繁芜、产品同质化、原材料与劳动本钱上升等成分的影响，体育用品制造行业的竞争愈发白热化。
如何从规模扩展向构造升级转变？如何塑造自主品牌、拓展家当生态，增强国际竞争力？行走在“广东造”一线，我们找到了广东体育制造家当向新突围的窍门。

外洋掘金

发卖迎来高峰，整年订单已排满

走进清远广硕鞋业有限公司（下称“广硕鞋业”）的生产车间，22条生产线马力全开。
经由裁断、加工、针车等工序后，一双双新下线的成品运动鞋被打包，并准备发往外洋。
本届奥运会上，很多选手演习和比赛利用的运动鞋就从这里“出厂”。

“前5个月，我们接到的奥运会干系成品鞋订单已交货8.4万双，货值约1600万元，较去年同比增长20%。
”今年是体育大年，广硕鞋业的篮球鞋、足球鞋订单迎来大增长，该公司经理廖志刚干劲满满。

广东是体育用品及设备制造大省，不少粤企乘着巴黎奥运的东风，将各式各样的体育用品销往欧美市场。

在河源昂泰复合股料有限公司（下称“河源昂泰”）车间内，工人们将一件件制作精良的羽毛球拍进行打包、封装，厂区装卸台边的大卡车蓄势待发。
这些产品经河源海关考验合格后，几个小时后便被运输到港口装船出海，分销到欧美市场。

今年前6月，河源昂泰生产的球拍出口法国超3500万元。

“巴黎奥运会的热度逐渐上升，体育用品发卖也迎来高峰。
我们公司今年欧洲国家的订单量明显增长，个中法国订单涨幅较大，整年订单已排满。
”河源昂泰经理傅新荣说，前6月生产的球拍出口法国超3500万元，同比增长约40%，估量整年出口法国超6500万元。

凭借着强大的“带货”能力，国际顶级赛事成为中国企业开拓外洋市场的绝佳舞台。

自上世纪80年代起，双鱼体育的乒乓球、乒乓球台等体育器材利用到世锦赛、天下杯、奥运会等国际赛事的次数超过60次，完成了乒乓球三大赛事“大满贯”。

“我们这次为巴黎奥运供应了3.5万颗乒乓球，每一颗都是千挑万选出来的。
”吴华强说，与国际体育赛事互助，对公司的产品出海、国际业务份额提升颇有助益，“借着奥运会的东风，我们今年的外洋订单大概有20%的增长。
”

为了更好地拓展外洋市场，提升产品的外洋覆盖率，不少体育用品制造企业“触电”跨境电商，主动拥抱从“人找物”到“物找人”的消费场景演化。

广州米格斯科技发展有限公司（下称“米格斯”）紧张生产足球、篮球等球类产品及滑板等体育设备，开辟跨境电商业务已有多年，目前在TEMU、希音、TikTok等国际电商平台均有布局，不断延伸、丰富着产品触达外洋市场的“神经”。

“去年以来，公司跨境电商发卖额实现了大幅增长。
”米格斯外贸部经理邓仲勋表示，除了在跨境电商平台上布局自营店铺，米格斯还积极参与跨境展会，与各平台卖家进行互助，将各品类的优质产品发卖至外洋，不断开拓外洋市场。

技能比拼

提升技能与工艺才更有话语权

“我们将球的弹性公差缩小到4毫米以内，重量公差缩小到0.015克，硬度、圆度公差缩小到0.05毫米以内，每一项指标均远超国际乒联的标准。
”吴华强先容，全自动化、智能化生产线担保每颗“奥运球”都能实现各项指标“毫米级”的精确度。

吴华强先容，双鱼体育如今拥有全自动化、全智能化生产设备，以及二维码、条形码溯源等信息化手段，“一颗乒乓球的生产韶光从原来的两三个月缩短为三四分钟，产品质量、生产效率都有了很大的提高！
”

近年来，体育用品愈发同质化，想要在浩瀚同类型产品中脱颖而出、脱销外洋，打价格战并非长久之计，通过前辈技能提升品质才是制胜良招。

近年来，广硕鞋业代工生产鞋类产品的同时，也在技能端发力，研讨“造鞋”新工艺。

“生产一双鞋和生产一辆新能源汽车类似，对模具精准度的哀求很高。
我们不断研发、优化球鞋的模具，担保用户穿着时的舒适度。
”廖志刚先容。

河源昂泰同样以代工业务为主，生产的各种球拍产品远销欧洲市场。
“球拍代工受客户需求的影响很大，近年来，我们的科研团队与客户互助开拓、运用球拍新框形、新涂装、新材料。
”在傅新荣看来，技能与工艺水平提升了，产品在国际市场上才更有话语权。

近年来，云打算、大数据、人工智能等新一代信息技能与体育家当深度领悟，体育用品不断朝着高端化、智能化方向发展，广东在这一领域更是走在前列。

根据国家体育总局公布的企业名单，2023年，我国共有体育领域国家级“专精特新”企业80家。
个中，广东以12家位居全国前列，涵盖了智能运动装备、运动康复器材设备、运动相机等高科技产品。

高巨创新参与港珠澳大桥上无人机演出。

深圳高巨创新科技开拓有限公司（下称“高巨创新”）便是个中之一。
巴黎奥运期间，如果你有机会溜达凡尔赛宫，可能举头就能看到壮不雅观的无人机演出：800架无人机在夜空中依次呈现奥运火炬、帆船等奥运主题元素，并加入600米的烟火演出。

能把无人机和烟花玩得如此得“赛博朋克”，靠的是高巨创新的“台下十年功”。

高巨创新市场总监王楠先容，自2014年进入无人机制造领域以来，从模具设计制作、材料选择到电子装置、品质测试等环节，通过自主研发与生产，公司形成了完全的无人机研发生产体系，补齐了海内无人机的生产效率短板。

品牌竞逐

从增产增量到增值增质丰富供给

“前几年，我们只生产篮球、足球、排球等大球和羽毛球拍。
近两年，我们不断丰富产品系列，增加了羽毛球、乒乓球拍、滑板、跳绳等新品类，实现设计、制造的全面升级。
”东莞市索萌商业有限公司（下称“索萌”）品牌总监温婷婷先容，产品拓新是行业新趋势。

近年来，经济形势繁芜，低端市场泛滥导致产品同质化竞争加剧，劳动力本钱、原材料价格的上升又压缩了利润空间，体育用品制造行业越来越“卷”。
要想在激烈的市场竞争和用户高诉求的压力下逆势发展，必须优化产品构造，拓展新的业务增长点。

走进位于广州越秀区的双鱼体育总部，除了乒乓球、乒乓球台、国乒队员的人形立牌等“乒乓元素”，里面也陈设了不少篮球、排球、足球等运动装备与衣饰。

双鱼体育生产的篮球、足球等产品。

近年来，双鱼体育主打“一主双翼”计策，体育衣饰业、体育做事业成为体育用品制造之外的新业务。
吴华强先容，体育做事业有着更高的家当附加值，通过构建“体育器材+体育服装+体育做事”生态链，双鱼体育正在加速攀向体育家当链的更高端。

如今，比较单一的体育产品，包括体育培训做事、赛事策划运营做事在内的体育做事业，成为拉动体育家当发展的关键动力。
据统计，2023年，我国体育做事业的增加值占体育家当总增加值的比例约为70.1%，远超体育用品及干系产品制造约28.2%的占比。

品类增加意味着企业在产品细分赛道的影响力衰落，打响品牌成为提升行业竞争力、创造更多家当附加值的主要渠道。
《中国体育用品业年度发展报告（2023）》提出，行业低端市场无序竞争的情形依然存在，干系企业要更看重品牌培植。

身处竞争激烈、“价格厮杀”不断的体育用品制造行业，米格斯选择与各大国际IP品牌联名，打造自主品牌Mesuca，立志打造“中国第一家环球化IP梦工厂”。

“这些年来，我们一贯坚持走品牌化道路，和迪士尼、漫威、DC、兰博基尼、天下杯等国际有名IP互助，在授权产品中加入独特的视觉设计与时尚元素。
”邓仲勋表示，国际IP品牌的有名度很高，能够带动米格斯品牌的曝光率，开拓更多国际新客户。

然而，也有不少体育用品制造企业表示，新兴企业要适当把握产品系列的丰富程度，品牌打造须要长期、大量的投入，“要实事求是”。

“受欢迎的体育用品要在功能性、不雅观赏性和意见意义性等方面下功夫，以知足人们多层次的消费需求。
因此，新兴企业不仅要靠迎合市场潮流的产品来取胜，同时也须要有充足的人、财、物资源和社会资源来投入，但这也是新生力量相对薄弱的环节。
”温婷婷说，索萌将研发、生产更受欢迎的产品，积极争取和拓宽融资渠道，引进更充足的资金扩大生产与研发。

从“增产增量”到“增值增质”，体育用品制造业在逆势中突围。
中山大学岭南学院经济学系教授林江表示，接下来，要进一步深化体育供给侧构造性改革，加快新技能在体育领域的推广运用，丰富高品质体育产品和做事供给，造就体育新业态、新模式、新场景。

南方+ 曾良科 昌道励

【作者】 曾良科；昌道励

走进广东造