如今的中国人若何看待日本产品？

电通今年在中国5个地区履行的“消费者对日本产品和日系零售店的意识调查”显示，对付日本产品的印象，回答“品质、性能好”的比例从65%提高至74%。

赴日旅游意向，也比上次调查翻了一倍，提高至20%。
随着中日关系回温改进，中国消费者对日本的不良印象彷佛更加淡化。

由于中国消费者普遍认为日本产品品质优秀，以是不少人认为日本企业应推出适宜当地的价格、产品线和流利对策来开拓市场。
虽然笔者也附和这种想法，不过在品质方面，中日的认识彷佛存在偏差。

在中国，不管什么种类的产品，人气都很随意马虎集中在2~3个品牌上。
在“消费者过去12个月食用的巧克力品牌”的调查中显示，排名第1的品牌的份额达39%，第2位和第3位在10%旁边，第4位的份额则为个位数。
不仅是巧克力，其他产品的情形也十分相似。

其余，产品人气常日集中于有名度高的品牌。
有名度由流利份额和广告量等成分决定，购买率排在第1的品牌，每每广告费也最高。
在巧克力方面，如果将顶级品牌2年里的广告用度100%表示的话，那么第2名的品牌则为25%，第3名为18%。
可见在中国，“有名度高的品牌=销量大”。

在中国，任何一个市场都拥有靠近日本10倍的品牌数，有很多品质差距大的新品牌进入市场，同时也有很多商品被淘汰。
如果消费者欠妥心买到了有问题的劣质产品，社会舆论反而会以为是“买东西人不谨慎”的错。

处于这种环境的中国消费者，逐渐以为“众所周知的品牌，才是在市场竞争中得胜的好品牌”。
对付中国消费者来说，拥有大家都有的东西并不是没个性，而是一种明智的选择。

日本企业常常利用“安心安全”、“高品质”等表述来宣扬其竞争上风，不过在中国彷佛反响平平。

提及好品质，中国消费者首先会遐想到的美国的电子产品、德国的汽车、欧美的扮装品品牌。
创造商品种类的开拓者、高档产品丰富、如今走在开拓的最前沿... ...如果这样来定义高品质的话，那么日本的品牌则无法上榜。

比较安心、安全和高品质，中国人更重视“值得相信”。
要想成为值得相信的品牌，中国的消费者列举出了“有名企业”、“口碑好”和“周围有很多利用者”等条件。

而作为安心、安全和高品质的品牌，中国消费者则列举了很多商品的特点，如“口碑好”、“材料好”、“有品质管理认证”等必备条件。
显然，两者形成光鲜比拟。

在中国，品牌有名度、遍及率和评论件数，与是否值得相信有直接关系，消费者确信“有名度高的产品，一定是经受住市场洗礼的好产品”。
日本企业虽然高举着“日本品质”的旗帜，但是商品的品质只是品牌的一部分，而不是全部。

△日本貿易振興機構2015年的调查显示，北京、上海、广州、成都20-49岁人群中，购买日本商品数量最多

△日本貿易振興機構2015年的调查显示，北京、上海、广州、成都20-49岁人群中，购买日本商品数量最

在中国，市场营销的实质并不是品质竞争，而是与欧美、韩国和中国企业进行品牌竞争。
日本品牌要想成功赢得中国消费者的心，还是须要“入乡顺俗”。

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