国民品牌宣告破产小霸王这些年经历了什么？

是小卖铺里几毛钱的冰棍儿，还是耐久不衰的经典辣条？

那么，你是否还记得有一款同样是“红白机”却比任天国价格亲民得多的游戏机？没错，那便是国民品牌小霸王。

小霸王创办于上个世纪八十年代，凭借着出色的商业运营将品牌有名度运送到了全国，险些所有的小孩都以拥有一台“小霸王”游戏机为荣。

明面上它是一台“学习机”，实际上确是一个如假包换的游戏机，各色各样的游戏卡带，让80、90后的童年多了一份快乐，在娱乐匮乏的时期，度过了有条有理的童年。

而今，这样快乐的童年光阴日后恐怕只能在我们的回顾中探求了。

2020年11月5日，小霸王文化发展有限公司正式申请破产，小霸王彻底败了。

从“国民品牌”到申请破产，小霸王阛阓浮沉数十载，经典不再，小霸王终成绝唱。

小霸王的崛起在现在看来并不体面，那时我国产权意识尚不明确，小霸王靠复刻任天国原版“红白机”，以相对低廉的价格迅速盘踞了市场。

小霸王的前身是中山市怡华集团旗下的日华电子厂，紧张从事教诲类电子产品的开拓、研究、生产与发卖。

在其更名为中山市小霸王公司之前，已是频年亏损，企业经营状况不佳。

怡华集团董事长陈健仁慧眼识珠，聘任中国公民大学毕业生段永平为日华厂厂长，相信这个年轻的高材生会给他带来惊喜。

段永平大学里主修计量经济学，对付面前的烂摊子，他并没有轻易气馁。
当时欧美和日本入口的主机游戏在海内风靡一时，但由于高昂的价格，令不少人望而生畏。

他灵敏地嗅到了商机，毅然推动电子厂转型，做山寨版游戏机，并正式将日华电子厂更名为小霸王公司。

段永平带领着几位技能型人才，通过专一研讨，终于完美复刻了“任天国”的红白机，一经面世，就广受好评。

不仅游戏体验好，价格也非常亲民，很快成为入口“红白机”的平替产品。

段永平深谙产品的推广模式才是树立品牌的重中之重，他花重金在央视投放广告，通过有奖发卖活动的形式，一举将小霸王送上游戏机市场第一的位置。

在电脑刚问世时，段永平的商业天分再次显现，他打造出一台明面上是学习机，背地里却是游戏机的“电脑学习机”。

借助大部分家长“望子成龙”的心愿，又请来成龙拍摄“望子成龙小霸王”的广告。

有了段永平的加入，小霸王一起高歌年夜进，造诣一代游戏传奇。
仅用了五年韶光，小霸王在段永平的领导下完成了由亏损200万到产值十亿元的蜕变。

1994年，就在小霸王发展的如日中天之时，段永平向公司高层提出了为褒奖有突出贡献的员工，建议对小霸王进行股份制改造，遭到了谢绝。

一怒之下段永平带着数名骨干出走，南下自己成立了步步高电子有限公司，后来拆分为OPPO、vivo和步步高。

段永平这员大将的出走看似并没有给小霸王带来什么实际上的亏损，但此时的得失落早已在暗中标好了价格，终有一日怡华会自食恶果。

小霸王公司或许算不上科技公司，但是技能型人才在研发阶段是非常主要的。

企业高层谢绝将小霸王公司股份改制的行为，正好表示怡华集团的因循守旧，忽略专业人才的主要性。

人才是技能型公司发展的根本，小霸王的发展离不开专业人才的推动。

小霸王的游戏机辉煌在2000年发布的政令前，按下了停息键。
为防止青少年沉迷游戏，国务院发布了干系见地，哀求停滞统统关于游戏机的生产、发卖、经营活动。

虽然小霸王尽力挽救，乃至不惜花费巨资请当红女星代言，依旧无法抵挡政令的威慑，无奈之下，只能钻营转型。

在涉足家电、教诲等各式领域之后，看似风光的转型却并没有达到空想的效果，直到2013年政策松动，小霸王又重归游戏市场，试图东山再起。

当时我国的游戏主机险些被索尼、任天国、微软等品牌垄断，，迟迟没有国产的游戏主机涌现。

应浩瀚游戏爱好者的期待，小霸王年夜志勃勃，立志要研发出中国人自己的游戏主机，与阿里互助，高调宣告要推出搭载阿里系统的家庭游戏机。

怡华集团董事长陈健仁乃至还放出话来，声称要三年内实现主板上市，市值目标500亿元。

小霸王确实做出了产品，在2019年全新发布了游戏机电脑Z+，虽然尚有待优化的细节部分，但是众人都认为可以理解，毕竟是海内首产的国产机，确实值得期待。

小霸王的转型之路风雨兼程，但是结果始终不如人意，事态下，也印证了社会在进步，时期在发展。

要想在新时期站稳跟脚，一昧的模拟和复刻是难以立足的，唯有开拓创新，才能应对各种变革和寻衅。

多年转型进程，让小霸王早就失落去了技能上风，索尼、任天国、微软等游戏界先锋的技能也不再如当年的任天国一样平常可以轻易复刻，小霸王在技能创新上面临这巨大的寻衅。

除了技能上风，还要担心的是市场。
我国的游戏市场霸占率早已饱和，同行竞争者并没有留给小霸王多少市场空间。

末了，也是最主要的一点，资金链的亏空才是导致小霸王发布破产的紧张缘故原由。

小霸王原来是操持借风投项目运作，由于开拓游戏项目非常烧钱，如果上市成功，届时就可以集资真正将国产游戏主机项目做好。

但后来，风投撤资，资金跟不上，让小霸王在该项目上烧了近10亿元。

加上其背后怡华集团近年来也陷入了经营危急，顾不上小霸王这头的游戏项目。
终极小霸王由于拖欠货款、拖欠物业、欠薪等轇轕，终极导致项目流产。

游戏主机发布往后，因劳资轇轕、供货商欠款等问题迟迟不能面世。

因前期投入本钱过大，导致后期资金链难以坚持，终致小霸王发布破产。

研发国产机的初心值得鼓励，但为达到上市目的不计本钱的研发之道是不可取的。

成本家在取得造诣后每每野心膨胀，但心急吃不了热豆腐，科技创新之路还是须要一步一个脚印，稳中求进才是正道。

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作者：向楠