Facebook到底是什么

meta（改名后的Facebook）伦敦总部1

meta（改名后的Facebook）伦敦总部2

Facebook是什么？这个问题恐怕连Facebook的创建者马克扎克伯格(MarkZuckerburg)也说不清楚。
有1000个人利用Facebook，就有1000种关于Facebook的定义。

对付喜好收发信息的人们而言，它是一个发布、收取信息的平台。
Facebook是环球最大的信息发布平台，也是互联网上最大的分享网站。
截至2011年12月31日，Facebook的网页上每个月有近75亿张图片、2000万个视频和6000万则新闻、日志之类的新内容上传。
这里上传的信息量如此之大，甚至扎克伯格不无骄傲地说：

“我们拥有整整一个世代里最具威力的信息传播机制。
”

或许，有一天你会不经意地创造，你获取信息的办法正在发生改变，过去我们大多是从电视、报纸上获取消息，但是现在，信源可能便是你的朋友。
一件新闻事宜发生后，为何要到专门的新闻网站去看，而不是第一韶光从朋友那里收看？就连Google的一位产品经理也不得不承认，当信息来自某个朋友时，用户会以为更加可靠。
比如在埃及抗议的活动中，抗议者只通过Facebook、Twitter这样的社会化工具收看即时，他们声称：“我们不相信电视上播放的。
”在Facebook、Twitter上可以听到天下上的另一种声音。

对付喜好交友的人们而言，Facebook是他们最好的互换工具。
在Facebook上，人们常日会把自己的电话号码和即时联系办法列在自己的简介中，用户不必费尽心机地探求想认识的人的电话或者邮箱，只要键入对方的名字，就可以与对方取得联系。
通过Facebook，用户还可以理解对方的兴趣、爱好及最近的活动，可以轻易地熟习并理解对方。
比如，你参加宴会被一个俊秀的女孩吸引，你想认识她，想理解她是否有男友，想知道她对什么感兴趣。
你只要在Facebook上输入她的名字，就能找到她的主页，所有你想知道的信息都在上面。
而这些信息都是用户志愿供应的，他们乐意和朋友分享这些东西。

对付愤怒的公众年夜众而言，Facebook还是他们进行组织的总部，它可以迅速组织起超过百万乃至千万的人群。
埃及于2011年1月资料来源：新浪财经Facebook环球月生动用户数（单位：百万）

25日在解放广场上爆发的大规模抗议活动，便是通过Facebook和Twitter这样的社会化媒体组织的。
一位埃及抗议者为了铭记Facebook的功劳，乃至给他刚刚出生的女儿取名为Facebook。
从这个意义上讲，像Facebook这样的社会化媒体早已超越了一个网站的功能，在信息的发布、传播之外，已然成为整合、组织无组织公众的免费工具。

Facebook在改变着人们吸收传信息、传播信息及交友娱乐的办法，每天上岸Facebook已经成为很多人的一种习气。
当Facebook平台上聚拢起超过8亿的用户时，它所蕴藏的商业代价再也不可能被人们忽略了。
2012年，Facebook提交申请上市文件后，华尔街对其估值高达1000亿美元。
乃至有人预测，Facebook会全面超越巨无霸Google。
Facebook的商业代价究竟在哪里？

史上命中率最高的媒介

Facebook最有代价的是它虔诚的生动用户。
这些生动用户勾留韶光超过53分钟，这是最让竞争对手们倾慕的，也给广告商们留下了充足的想象空间。

Google的广告模式只是在用户输入关键词后供应相应的信息。

在这之前，它无法让用户产生搜索的须要；在这之后，它也没有能力说服用户购买它们供应的信息中的产品。
例如，在Google搜索栏里输入关键词“数码相机”时，用户能够看到佳能、索尼等相机的广告，但Google却无法说服用户一定要购买特定某家的产品。
Google所做的事情只是供应信息，引起用户把稳。

但是，Facebook却完备不同，用户在Facebook上勾留的53分钟足够让广告商家说服用户购买他的产品。
换句话说，Facebook有能力在用户间或用户与广告投放者之间搭建双向对话。
广告商可以在Facebook上建立主页和用户发起互动，推出干系活动让用户参与个中。
这种办法把广告变成了“内容”，不会引起用户的反感。
比如，马自达在Facebook上约请粉丝们设计一款2018年的汽车，吸引了全天下设计系的同学的参与，其粉丝数也爆增。
在用户看来，这并不是广告，而是马自达发动的一场活动。
用户享受到了参加活动的乐趣，马自达则吸引到了越来越多的人和自己对话。
一旦广告商和用户建立了联系，广告商就会有机会让用户购买自己的产品。
Facebook也因此得到了不菲的广告收入。

与Google比较，Facebook对付用户消费行为的勾引还具有前瞻性。
在Google上，用户只有想买数码相机时才会进行干系搜索。
但是，在Facebook上，只要用户有潜在需求，Facebook就可以捕捉住机会投放广告。
比如，它可以把一则数码相机的广告信息，供应给一个有小孩但很少上传照片或者照片质量不好的妈妈。
可以说，Facebook是史上命中率最高的媒介。
广告投放者希望最有可能对他们的产品感兴趣的用户看到广告，即我们常日所说的“定位广告”。
Google最先开始采取定位广告模式，但它只能通过搜索引擎键入的关键词来预测搜索人的喜好。
根据数据显示，全天下每年投放的高达6000亿美元的广告中，仅仅有20%的广告投放给了须要它的人们。
但根据Facebook上公开的基本信息，广告商投放广告的精确度要高得多。

在Facebook上，广告商可以网络用户的基本资料，年事、性别、兴趣爱好以及常常访问的站点。
通过这些资料，广告商可以清楚地知道他们对什么感兴趣。
许多用户的信息天然具有商业代价，比如用户所填写的用来展示自己的内容，他喜好的音乐、爱看的书、喜好的商品、玩过的游戏，这些在某种意义上讲便是广告。
就像一位与Facebook互助的广告商所说的：“我们霸占的用户信息比任何人都要好。
我们知道用户的性别、年事、籍贯，而且这些都是真实的，其他公司只能通过推测来把握广告受众的特色。
而大部分广告商利用的预测性定位，每每是缺点的。
”

Facebook可以根据其得到的精准信息投放广告，他们可以把广告投放给有特定须要的人。
除此之外，这个广告平台的强大之处还在于，它可以轻易影响到用户的朋友。
比如，迪斯尼曾把《玩具总动员3》的电影票放在Facebook上发卖，当有用户点击购买时，系统会讯问他的好朋友是否故意购买一张和他一同不雅观看。
经由这样的推销，很多人都会选择和朋友一起不雅观看。
Facebook的社交营销模式被认为是其超越Google的又一个发力点。

正由于有这种上风，扎克伯格才有成本对其广告客户放言，Facebook今后能担保其受众达到10亿，而且还是精准定位地投放。