一双虚拟球鞋卖到5000美元“真喷鼻香”照样智商税？

花5000美元购买一双「不存在的球鞋」，这双球鞋不仅能在网上售卖交易，还具备不俗的炒作代价，你敢不敢买？反正在数字时尚潮牌RTFKT Studios（下称RTFKT）平台上，人们已经买疯了。

今年3月，RTFKT Studios与18岁加密艺术家Fewocious推出联名鞋款，仅开卖七分钟便售出600余双，总代价超过310万美元，均匀打算每双球鞋代价达到了4992美元。

RTFKT事情室与FEWOCiOUS互助推出的「虚拟球鞋」

如今RTFKT是「虚拟球鞋」市场最火的玩家之一，5月4日完成了800万美元的种子轮融资。
公开资料显示，这家公司由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon于2020年在英国伦敦创立，主营业务包括运动鞋、皮肤设计、AR、区块链、NFT、数字时尚和创新游戏设计等，所推出的产品会定期在网上拍卖，用户利用数字货币进行购买。

目前RTFKT官网在售的部分「虚拟球鞋」

钛媒体App把稳到，为了让消费者真实感知到「虚拟鞋」的存在，RTFKT还会制作一些与「虚拟鞋」同样规格及工艺的实体版，送到消费者手中，俘获了一批又一批去世忠粉。

RTFKT的投资方Andreessen Horowitz 合资人 Jonathan Lai对这一市场表达了充足的信心：“随着人们花费更多韶光在虚拟天下中，相信未来我们对虚拟运动鞋和手袋的关注度，将与我们对实体运动鞋和手袋的关注度一样。
在过去十年中，游戏已从娱乐演化为社交网络——对付当今的许多人而言，游戏便是新的购物中央和体育酒吧。
”

那么，「虚拟球鞋」是若何火起来的，背后又代表了若何的技能和消费潮流？

火爆的「虚拟球鞋」

早在2019年，美国运动衣饰巨子Nike就公布了一项名为“CryptoKicks”的专利技能，可以将鞋子虚拟化，消费者在买到一双正品的Nike球鞋，就会得到相应数字化的球鞋，并分配一个虚拟代币。

运动鞋出售之后，其关联的数字资产也将转移到购买者手中，这些数字资产都存储在Digital Locker中（一个加密货币钱包类型的运用程序），拥有绝对的安全性。

不过，当时Nike的这项技能更多地被运用在运动鞋确权及真伪性鉴别上，「虚拟球鞋」的市场代价尚待挖掘。

到了2020年初，RTFKT研发的「虚拟球鞋」盛行开来，在时尚圈刮起了一阵旋风。

当时，RTFKT事情室在Instagram上发布了一张埃隆马斯克参加2018年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会的加工图片，显示马斯克「穿着」一双酷似电动皮卡Cybertruck造型的鞋子，这款鞋由RTFKT所打造，极具赛博朋克的气质吸引了不少粉丝询价，并终极以15000美元的高价售出，这让RTFKT一炮而红。

图片来源@LADYMAX.cn

到了今年3月，RTFKT与加密艺术家Fewocious推出的联名鞋款，被消费者在七分钟内一抢而空，发卖总额达到了310万美元，创造了一个新记录。
RTFKT联合创始人Benoit Pagotto表示，他们会把Fewocious的设计转化为真正的球鞋，于4月发货给购买了虚拟版的消费者。

据钛媒体App理解，RTFKT「生产」的虚拟球鞋，均采取区块链去中央化的办法运行，鞋上带有独立编号，可以跟普通球鞋一样交易售卖，全体在线交易过程有迹可循且不可假造。

从实质上来说，「虚拟球鞋」实在是一种NFT产品。

公开资料显示，NFT全称为Non-Fungible Token，翻译为非同质化代币，是由区块链技能加密的数字资产，具有独一无二、不可分割的特性。
这意味着，不管「附着其上」的是一幅画、一首歌，亦或是一双虚拟球鞋，人们都能够进行资发生意营业。

譬如说，当买家在RTFKT平台上购买到「虚拟球鞋」之后，不仅能通过定制的AR滤镜在Instagram等社交平台上“穿着”，想要卖掉时也可以通过区块链跟买家进行交易，由于一些稀缺球鞋具备收藏代价，也就有了炒作的空间。

截至发稿之时，马斯克穿的同款CYBER SNEAKER虚拟球鞋的官网售价，已飙升至113996美元，并显示已售罄状态。

马斯克同款CYBER SNEAKER虚拟球鞋

钛媒体App把稳到，随着「虚拟球鞋」市场的火爆，一些大品牌也嗅到了商机，推出了自己的「虚拟鞋」，为品牌增长了一丝科技色彩。

2021年3月，奢侈品牌Gucci与科技公司Wanna Fashion互助推出首款“Gucci Virtual 25”虚拟鞋，用户只需花费12.99美元（约85公民币），就可以在Gucci App或游戏平台Roblox上利用VR技能虚拟试穿，并将干系图片、视频揭橥在社交平台上。

“Gucci Virtual 25”数字运动鞋

值得把稳的是，两家公司都不谋而合地加注NFT市场：RTFKT待办事项列表中，下一步的发展目标是游戏和虚拟空间中的NFT产品；Gucci 也表示今后将大力投资这种虚拟时尚，并发布NFT产品。

一定程度上，RTFKT「虚拟球鞋」的溘然爆火，以一种更为具象的形式，将NFT这扇大门撬开了，留给数字原住民的是一个更为广阔的数字消费天下。

万物皆可NFT？

NFT的涌现实在比「虚拟球鞋」要早。
2017年，一款加密货币云养猫的游戏「加密猫」火遍环球，在这款游戏当中，玩家可以购买、出售和驯养虚拟猫咪，可算作是NFT最早雏形之一。

加密猫游戏曾风靡一时

在这款游戏中，每只新出生的小猫会携带父母猫的256个元基因组，因此小猫的外不雅观、个性与特色将会有40亿种可能性，个中「出身」的罕有猫品种，售价更是高达十几万美元，网友们如蚁附膻购买收藏。

虽然加密猫只火爆了几个月，但对付NFT观点的遍及仍旧具有里程碑的意义。

此后，NFT也在体育领域绽放光芒。

2019年，一款去中央化的游戏NBA TopShot一经推出便热度爆表，官方发布的卡包9美元起步，分分钟便告售罄。
这款游戏能将赛场上的顶峰时候，通过一个流畅的小视频包的形式呈现。
用户能在该游戏中兑换、网络和交易自己喜好球星的NFT卡。

据钛媒体App理解，NFT卡同样具有升值代价，此前一张锡安威廉姆森（Zion Williamson）的NBA Top Shot球星卡，二手转卖价格竟达到了10万美金。

另据Cryptoslam数据显示，今年3月NBA TopShot平台历史成交总额超过2.6亿美元，成为环球征象级NFT产品之一。

NBA TopShot上的NFT卡

到了2021年，NFT市场变得更加火爆，所涉领域也更加广阔。

2月尾，马斯克女友、歌手格莱姆斯的10件NFT画作，在20分钟内卖出了580万美元；紧接着，马斯克也宣告要以NFT的形式出售自己的一首歌......

歌手格莱姆斯的NFT画作之一

3月11日，数字艺术家Beeple的5000张数字绘画作品全集，在世界著名艺术品拍卖行佳士得（Christie’s）以6934.6万美元（约合公民币4.5亿元）的价格成交，创下了NFT数字艺术品成交新记录；3月中下旬，Twitter创始人Jack Dorsey的第一条推文，也通过NFT形式拍出了将近300万美元的高价。

数字艺术家Beeple的NFT数字艺术品《每一天：前5000天》

此外，包括餐饮品牌必胜客、日用品巨子保洁公司、佳构钟表公司Jacob&Co.也都推出了自己的NFT产品，「虚拟球鞋」这种大众化的“消费品”也让NFT出了圈。

面对如此火爆的势头，市场上开始盛行一句话：「万物皆可NFT」。
这不由让人遐想到科幻作家Neal Stephenson所著的《雪崩》，人们在Metaverse天下中（元宇宙）都拥有一个虚拟身份，可以在个中社交、消费和娱乐，同时这些行为也同现实天下相互影响——对应到NFT消费领域，人们所购买的任何数字资产的价格颠簸，一定程度上也影响着现实生活。

这一极具想象力的数字消费天下，无疑令数字原住民所憧憬，但从现实情形来看，「万物皆可NFT」离我们还很迢遥，个中不仅涉及到数字支付环节须要依赖中央化的银行、第三方认证机构来管理和确认，也涉及NFT产品与物理天下的相映射，毕竟完备去信赖、带有无政府主义方向的区块链天下，间隔人类现实还是太迢遥了。

据钛媒体App理解，目前NFT紧张还是存在于电子或数字类艺术品领域，例如OpenSea便是当前最大的加密收藏品交易平台，包括画作、卡牌、域名等超过1440万NFT藏品在网站出售。

OpenSea官网

钛媒体App把稳到，即便当前NFT如此火热，市场反对声音仍旧不少。
有消费者认为，NFT是基于虚拟物品的交易，且存在一定的投契性，再加上虚拟货币的不稳定，参与个中无异于刀口舔血。
还有激进者表示，加密市场冬天终极会来临，届时NFT的泡沫将会被戳破而彻底崩溃。
当然，如今火热的NFT艺术品交易市场也将不复存在。

针对NFT的“艺术泡沫”论调，纽约著名艺评人Kenny Schachter称：“即便这是一场泡沫，那也有肥皂在，并非空空如也。
”他同时预言，NFT可能之后会以某种形式存在一段韶光，但可能并不会和本日的形式千篇一律。

可以预见的是，随着虚拟与现实的博弈，以及AR\VR技能的不断成熟，Z时期的数字原住民在虚拟天下中创造的代价正日益凸显，在未来很长一段韶光内，NFT技能所掀起的波澜仍会连续影响各个行业。
（本文首发钛媒体App，作者 | 柳牧宗）

参考资料：

《抱歉，我这款球鞋真不是拿来穿的》

《马斯克被「带货」，NFT「炒鞋」蔓延时尚圈》

《因Elon Musk虚拟球鞋走红，数字时尚潮牌RTFKT Studios获近千万美金融资》

《神坛上的NFT，泡沫还是风口？》