AR、VR、电竞、文创……上市公司“花式”介入杭州亚运！

据证券时报不完备统计，目前参与助力杭州亚运会各环节的上市公司超过20家。
业内人士指出，亚运会的举办有望为互助企业供应商业代价、贡献古迹增量。

文旅业以数字化全面赋能亚运

本届亚运会中，多家文演旅行龙头公司通过数字化、聪慧化办法，助力亚运会打造视觉盛宴，同时多平台在营销、做事等多个领域发力，将“智能亚运”办赛理念陆续落到实处。

文化演艺公司锋尚文化（300860）将参与亚运会与亚残运会的开幕式、闭幕式。
作为亚运会创意设计方，锋尚文化表示，公司创意团队考虑将人工智能、AR、VR技能运用等元素，在亚运会开幕式中呈现。

据悉，锋尚文化具备丰富的重大项目履历上风，其制作团队参与过2008年北京奥运会开闭幕式灯光设计、G20杭州峰会大型水上情景演出交响音乐会、2018年韩国平昌冬奥会闭幕式交卸仪式、2022年的北京冬奥会开闭幕式、历年春晚灯光设计等。

锋尚文化在9月7日投资者调研时表示，随着杭州亚运会等项目在国家大型文艺演出项目在9月23日和10月8日陆续演出，公司将在三季度和四季度迎来古迹大幅增长。

另一家文旅装备公司大丰实业（603081）在文旅演艺、场馆运营、文体装备等多项业务中参与亚运会。
据先容，大丰实业为36个亚运场馆供应座椅看台系统、比赛照明系统、比赛扩声系统、LED显示屏系统、比赛设备集成管理系统等集成办理方案或核心设备。
同时，凭借“智能亚运”演出项目应征办理方案入选“智能演出”领域名单，入选演出项目包括《今西何溪》《大陆花灯》《春来江水绿如蓝》《五常十八般身手》四项。

浙数文化（600633）通过旗下两家子公司积极参与亚运会数字化做事支持事情。
个中，子公司战旗网络深度参与杭州亚运会7个场馆体育展示项目，包括足球、体操、艺术体操、蹦床、水球、亚残田径等赛事，也便是对体育赛事的竞赛、活动及仪式进行舞台化、品牌化包装和传播，陪衬比赛现场气氛。

浙数文化旗下另一子公司杭州城市大脑有限公司，则是作为杭州亚运会官方参赛职员勾引系统做事供应商参与，卖力开拓培植“杭州市文明帮帮码”，设置“亚运志愿做事在线”专区助力亚运会城市志愿者的招募、培训、管理等事情。

互联网“大厂”也纷纭加入亚运会支持事情当中。
作为出身于杭州的互联网企业，阿里巴巴（09988.HK）在云做事、信息技能、电商新零售、绿色公益、电子订餐等多个领域与杭州亚组委开启互助，例如阿里云支撑杭州亚运成为史上首届云上亚运；此外，9月4日淘宝开启首家亚运官方特许商品3D体验店。

在赛事媒体转播方面，快手（01024.HK）与杭州亚组委达成互助，成为杭州2022年第19届亚运会官方指定短视频分享平台。
腾讯（00700.HK）也宣告与中心广播电视总台达成互助，正式成为杭州亚运会的持权转播商，用户可以在腾讯运用上不雅观看杭州亚运会期间的赛事，包括《王者光彩》和《英雄同盟》等热门电竞赛事。

电竞赛事首次入亚运 多家上市公司参与

在体育赛事方面，本届亚运会竞赛项目设置40个大项、61个分项、481个小项。
40个竞赛大项包括31个奥运项目和9个非奥运项目。

在传统体育赛事方面，不少上市公司涉及亚运干系业务。
如金陵体育（300651）是球类和田径项目赛事器材供应商，同时为本次亚运供应视频裁判赞助系统；舒华体育（605299）中标亚运会运动员村落及亚残运会运动员村落健身中央运行做事项目。
德邦证券剖析师马笑指出，对付体育器材供应商而言，中标亚运会有望在贡献营收的同时，为后续公司展业一定程度上供应“背书”，有利于公司长期发展。

值得一提的是，本次亚运会在保持40个大项目不变的条件下，增设电子竞技、霹雳舞两个竞赛项目。
在即将举办的杭州第19届亚运会上，电竞将首次作为正式比赛项目亮相亚运会。

本届亚运会电竞赛事包括7个电竞项目，分别为《王者光彩亚运版本》《和平精英亚运版本》《英雄同盟》《DOTA2》、《梦三国2》《FIFA Online4》《街霸5》等。
根据已公布的总赛程3.0版，电子竞技将作为智力项目于9月24日在杭州电竞中央开赛，比赛韶光持续9天。

从游戏厂商来看，腾讯、完美天下、电魂网络、Capcom为入选项目的版权或代理方。
本次腾讯入亚项目为《英雄同盟》《王者光彩亚运版本》《和平精英亚运版本》《FIFA Online 4》4项，后两者为腾讯电竞团队为杭州亚运会定制，结合了更多的中国风元素与杭州本土元素。

电魂网络（603258）作为参赛项目《梦三国2》版权方，承担《梦三国2》项目国家集训队参赛职员推举的干系事情，该项目小组赛将于9月27日上午9点开始，总决赛将于9月30日晚上9点进行。

电魂网络表示，《梦三国2》是来自杭州本土的国风电竞项目，未来该项目将借助亚运契机，建立规范的职业联赛体系，扩大赛事范围，建立稳定的亚洲职业联赛，开放赛事品牌，由此提升《梦三国2》品牌环球影响力。

完美天下（002624）是电竞赛事变目《DOTA2》的在中国大陆的独家运营商。
公司日前表示，借助亚运会，完美天下电竞业务团队也将接管更多传统体育体系的成熟履历，在赛事组织、赛事转播、俱乐部管理、战队培养、商业化运营等多个维度，为电竞业务未来的康健发展构建更踏实的根本。
同时也将把电竞推广至更广泛的用户群体传播电竞的正向代价，助力电竞家当长远发展。

招商证券研报表示，在亚运会中加入电子竞技项目，对付亚运会与电子竞技双方都有积极影响。
电子竞技通过与天下级的体育盛会互助，进一步扩大自身影响力，得到更多展现的机会，将有利于电竞家当提升品牌认可度与影响力，推动家当发展长期向好，用户规模有望在2023年高速增长。

体育赛事IP打开商业化市场

除了在运动场馆、设备、赛事等方面动手发力，还有部分上市公司通过特许经营办法参与到亚运盛典当中。

大型体育赛事常日通过打造特许商品，开拓体育赛事IP市场，推动体育赛事商业化落地，特许经营企业可从生产和发卖特许商品中得到收益。
截至8月尾，杭州亚（残）运会市场开拓协议总收入累计达46.44 亿元。

杭州亚组委数据显示，本届亚运会特许经营规模达到历史最佳水平，截至6月尾，本届亚运会特许经营共上线17大品类、1100余款特许商品，开设天猫官方旗舰店、电视频道购物平台及全国线下零售店近1500家。

在体育IP方面，本届杭州亚运会运会结合电子竞技游戏人物、亚运会吉祥物、亚运会理念设计了多款特许商品，包括卡莎水壶、吉祥物三色亲子T恤、亚运丝领组合套装、英雄同盟卡莎限定冰箱贴等产品。
亚运会吉祥物则是一组承载深厚秘闻和充满时期活力的机器人，组合名为“江南忆”，三个吉祥物分别取名“琮琮”“宸宸”“莲莲”。

元隆雅图（002878）是杭州亚运会特许零售商，当前在北京、杭州已开设多个亚运会特许产品零售店，可以经销全品类亚运会产品，并正在与互助方联合开拓多款杭州亚运会特许产品。

元隆雅图是一家礼品与新媒体营销公司，此前操刀过多个大型国际体育赛事的“顶流”IP产品，例如2022年北京冬奥会的“冰墩墩”、“雪容融”，2023年景都大运会的“蓉宝”系列变脸盲盒。
值得关注的是，在“冰墩墩”、“雪容融”顶流IP效应的加持下，元隆雅图特许纪念品2022年上半年实现营收10.61亿元，收入占比达54.52%，特许纪念品带动古迹整体大幅增长，并超出市场预期。

此外，还有不少公司涉及亚运会单品类特许经营业务。
唐德影视（300426）入选杭州亚运会文创类内容产品特许零售企业，并与西泠印社达成互助，联合开拓亚运会文创类内容特许商品；曼卡龙（300945）为杭州亚运会首饰类特许生产企业和特许零售企业；万事利（301066）是杭州亚运会奖牌绶带的制造方，并研发“上新”了史上首套真丝版“亚运吉祥物”，据悉，万事利旗下经授权的杭州亚运会特许商品零售店可发卖全品类亚运商品。

责编：张骞爻

校正：杨立林