七彩之炫！广告色彩运用规律

文/徐烨 投稿 在设计中，色彩是被设计师精心提炼出来的，是在有限的空间里，以最佳的色彩来诉说着设计主题。

一幅广告的色彩是方向于冷色或暖色？是方向于明朗鲜艳或素雅朴实？这些色彩方向所形成的不同色调，给人们的印象，便是广告色彩的总体效果，其取决于广告主题的须要以及消费者对色彩的喜好，并以次为依据来决定色彩的选择与搭配。

例如：药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们生理特点决定的。
这样的总体色彩效果，才能给人一种安全、宁静、可靠的印象。
使广告宣扬的药品易于被人们接管。
如果不考虑广告内容与消费者对色彩的生理反响，必定揠苗助长。

广告的色调一样平常是由多个色彩组成。
为了得到统一的整体色彩效果，要根据广告主题和视觉传达哀求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以此构成画面的整体色彩方向，其他色彩环绕主色变革，形成以主色为代表的统一的色彩风格。
例如：

①食品类。
常用光鲜、丰富的色调。
赤色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或解释冷冻食品；沉着、朴素的色调处释酒类等的酿制历史悠久。

②药品类。
常用纯挚的冷或暖色调。
冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、愉快和强心类药品；而大面积的玄色表示有毒药品；大面积的红、玄色并用，表示巨毒药品。

③扮装品类。
常用柔和、脂粉的中性色彩。
例如具有各种色彩方向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性崇高、温顺的性情特点；而男性扮装品则较多用玄色或纯挚的纯色，表示男性的持重与大方。

④五金、机器、仪器类。
常用玄色或纯挚、沉着的蓝色、赤色等，表现五金、机器产品的坚实、精密或耐用的特点。

⑤儿童类。
常用鲜艳的纯色和色相比拟、冷暖比拟强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的生理和爱好。

主体与背景所形成的关系，是平面广告设计中紧张的比拟关系。
为了突出主体，广告画面背景色常日比较统一，多用柔和、附近的色彩或中间色突出主体色，也可用统一的暗色彩突出较通亮的主体色，背景色彩明度的高低，视主体色名度而定。

一样平常情形下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、通亮、鲜艳。
这样既能突出主题形象，又能拉开主体与背景的色彩间隔，造成能干的视觉效果。
因此，我们在处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑两者之间的适度比拟，以达到主题形象突出，色彩效果强烈的目的。

①赤色，最引人瞩目的色彩，具有强烈的传染力，它是火的色、血的色。
象征激情亲切、喜庆、幸福。
在色彩合营中常起着主色和主要的调和比拟浸染，是利用得最多的色。

②黄色，是阳光的色彩，象征光明、希望、崇高、愉快。
浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。
黄色在纯色中明度最高，与赤色色系的色合营产生辉煌华美、热烈喜庆的效果，与蓝色色系的色合营产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。

③蓝色，是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。
另一方面又有悲观、冷淡、守旧等意味。
蓝色与红、黄等色利用得当，能构成和谐的比拟调和关系。

④绿色，是植物是色彩，象征着沉着与安全，带灰褐绿的色则象征着朽迈和终止。
绿色和蓝色合营显得柔和宁静，和黄色合营显得明快清新。

⑤橙色，秋日收成的颜色，鲜艳的橙色比赤色更为温暖、富丽，是所有色彩中最温暖的色彩。
橙色象征快乐、康健、年夜胆。

⑥紫色，象征幽美、崇高、肃静，另一方面又有孤独、神秘等意味。
淡紫色有高雅和魔力的觉得，深紫色则有沉重、庄严的觉得。
与赤色合营显得华美和谐，与蓝色合营显得华贵低沉，与绿色合营显得激情亲切成熟。

⑦玄色，是暗色，是明度最低的非彩色，象征着力量。
能和许多色彩构成良好的比拟调和关系，利用范围很广。

⑧白色，表示纯粹与洁白的色，象征纯洁、朴素、高雅等。
作为非彩色的极色，白色与玄色一样，与所有的色彩构成明快的比拟调和关系，与玄色相配，构成简洁明确、朴素有力的效果，给人一种重量感和稳定感。

在一个详细的设计中都存在主色和赞助色之分，主色存在于视觉的冲击中央点中，是全体画面的重心点，它的明度、大小、饱和度，都直接影响到赞助色的存在形式，以及整体的视觉效果。
而赞助色在整体的画面中则该当起到平衡主色的冲击效果，减轻其对不雅观看者产生的视觉疲倦度。

在两种或多种比拟强烈的色彩为主色的同时，必须找到平衡它们之间关系的一种色彩，比如说玄色、灰色调、白色等，但须要把稳他们之间的亮度、比拟度和空间比列的大小，在此根本上再选择你的赞助色。
同时还必须把稳整体画面色彩的统一和色彩的平衡感，千万不要让主色彩之间的比例严重失落调，这会对整体效果造成负面的影响。

要长于通过形态组织中的赞助元素，在寻求整体画面统一的同时，创造出色彩赞助点，来分散主色调对不雅观赏者所产生的视觉上的疲倦感和刺激感。

在配色中，无论什么色彩间的过渡，黑、灰、白都能起到很好的过渡浸染。

但黑、白起到的都是大都是间断式过渡，灰度则能比较好的实现色彩间的平稳过渡，但它们每每并不是最好的过渡色。
在利用它们作为赞助色的同时，不要忽略了他们的过于稳定性对全体画面所造成的影响。
在利用黑、白的同时，由于它们的特性，使它们在视觉的辨别中比其他色彩更随意马虎成为视觉的中央。

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