新职业解密 | 文创产品策划运营师：策划、设计、运营一把抓还要懂点AIGC

明确带有“文创”二字的职业“入编”了。

按照定义，这是一个“既要又要还要”的职业：从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的职员。

策划、设计、营销、运营……凡人看来，上述哀求难免不免有些强人所难：明明是可以细化到多个岗位的事情，为何要集于一体？《逐日经济新闻》问了问业内人士：“一来这是时期发展，特殊是人工智能席卷之际，以及市场趋势使然；二来伴随着‘文博热’等系列文创产品热潮，最欠缺的恰好便是此类人才。
”

“上海等一线城市已经有一批类似上述定义的文创从业职员，”四川夯丸文化传播有限公司（以下简称“夯丸文化”）总经理方梓熙说，“符合上述岗位哀求的人才，我们也乐意在同等职位的情形下，开更高价格招聘。
”

本期《文创微光》栏目，我们和她聊了聊文创新职业——文创产品策划运营师背后的故事。

综合能力是必需

最近一段韶光，在浏览投递到公司的简历时，方梓熙创造，不少人之前在游戏行业事情。

实则上，从游戏到文创产品，行业细分上来看，属于“跨界”。

不丢脸出，征象的背后，是天生式人工智能（GAI）的“助推”：“文生图”“图生图”办法使得事情效率提升，仅仅节制单一技能或许在行业“内卷”的如今，已经远远不足。

近两年以来，“AI如何取代人类事情”这一话题，一贯在各行业内热议。

文创产品策划运营师的定义，“蕴藉”地供应了一种办理方案：培养从业职员的综合能力。

富有创意的文创产品 图片来源：新华社

结合夯丸文化来看，虽然这里还没有严格按照文创产品策划运营师定义的职位，但公司在文创产品的打造上，已在作类似哀求。

拿设计师来说，他/她须要参与到前期的市场调研当中，也须要明白打造文创产品时策划的逻辑，“如果没有这样的能力，就纯挚是美工了。
”方梓熙说。

这并非强调美工的能力不主要，而是说，除了美工的技能以外，设计师的能力还须要更进一步。
直白来讲，这能有效减低被AI取代的几率。

科技成分之外，这也是当下文创产品市场环境所决定的。
文创产品万万万，消费者凭何就要选择某一款文创产品？这背后是个别系工程。

也便是说，一款被消费者认可的文创产品，并不仅仅是“好看”这么大略，实际上是调研、策划、设计、营销、运营等环节的综合产物。

既然是综合产物，哀求的是综合能力也就不足为奇。
据方梓熙不雅观察，在北京、上海、深圳等城市，已经涌现了一批靠近文创产品策划运营师定义的从业职员。

富有创意的文创产品 图片来源：新华社

“在文创产品的打造上，每一个板块的功能都是承上启下的，因此也就哀求有人有综合能力将它们串联起来，”她说。

常言道：家当兴，人才聚。
反着来看，这句话在某种程度上同样成立。
以“串联”家当的高下游来看——比如，有一家具备生产能力，但并不知晓生产若何的文创产品的工厂而言，文创产品策划运营师参与后，空想情形下，工厂能够有效开释产能，其产品亦能得到市场认可。

原创难，也得做

在新职业正式发布的一个多月前，也便是今年6月，夯丸文化的原创IP——大丸偶开始密集地进入铺货阶段。
这是一个从“0到1”的原创品牌。

而从某种视角上来看，打造大丸偶IP从无到有的过程，倒和文创产品策划运营师的发布形成了同频共振。

首先的关键字——难。

新职业背后是时期发展和市场环境下的新哀求，而既然是哀求综合能力的发展，也意味着这绝非一件易事。

打造原创品牌亦然。
在全体行业的业态转型升级之际，旧的没去，新的没来，想往前走的，面临的是“先驱”还是“先烈”的问题。

夯丸文化原创IP大丸偶 图片来源：受访者供应

与此同时，有关文创产品的一个诟病是，不少产品都显得“套路”化，只是大略地把一个标签贴在条记本、玻璃杯、明信片等物件上。

在此背景下来看，文创产品的“难”却又故意思了起来。
用方梓熙的话来说，市场上依旧缺少“高明的”设计，“以是我们下定决心，要去首创原创品牌。
”

而这涉及到的更多是文创产品的打造中，许多看不见的前置事情。

比如对版权的保护：大丸偶在正式开始设计之前，经历了靠近一年的多个类别的牌号注册过程。

再比如对产品定位的考量：经由前期的调研之后，从策划开始，产品的定位便是倾向一线及新一线城市的人群。

以上各类，都是消费者“看不见”的前期大量事情。
无形之中，又验证了文创产品策划运营师对综合能力哀求的必要性。
而这实质上是对文化内涵挖掘的更高哀求。

夯丸文化原创IP大丸偶 图片来源：受访者供应

有法国留学经历的方梓熙以巴黎奥运会开幕式为例，经典的画作经由创造性地加工，成为了塞纳河上模糊约约展现的六张面孔。

而小小的文创产品，哀求的便是如此“四两拔千斤”的效果。
统统以结果为导向，这或许是打造文创产品特殊是原创品牌“难”的缘故原由。

“就像电脑，大家不用搞懂后面的二进制。
在文创产品的商业体系里面，也存在类似的逻辑。
消费者要的是感情分享，背后是对文化的感知以及体验。
”方梓熙说。

升级离不开生态

从文创家当的角度来看，新职业的发布可被视为其动态发展的一个缩影。
纯挚的“卷”或许不是出路，而是须要对症下药地去做针对性的升级。

在此机遇与寻衅并存的过程中，难免会碰着一些“发展的烦恼”。

夯丸文化首先碰着的问题在于本钱掌握：如何只管即便在定价50元以内的文创产品中做出差异化。

如前所述，选择原创品牌，也就意味着韶光、经济等本钱的相对提高。
况且，除了“套路化”的文创产品之外，市场上也并不缺少“高手”。

夯丸文化的做法是考虑如何先稳住阵脚。
“担保产品的自大盈亏，售价不涨的情形下，不断提升品控。
”方梓熙说。

“萌宠在成博”IP 图片来源：受访者供应

同时，在发卖渠道上，也一样平常都会选择北京、上海、深圳、成都等城市的美学空间或文博场所，以匹配当地的客户画像。

实际上，还有一个关键且紧要的问题是人才的缺少，符合文创产品策划运营师岗位哀求的从业职员“非常稀缺”。

可供比拟参考的是，在口试时，方梓熙和同事创造，80%-90%的应聘者没有过逛博物馆等文博场所，而这种习气对付文化挖掘的造就实在是至关主要的。

再留神大丸偶的产品生产地址，则大多来自沿海地区。
这对付一家坐落于成都的文创企业来说，实际上是增加了本钱。

一个潜在的破局点在于，据方梓熙不雅观察，随着沿海工厂（特殊是川渝籍企业老板的）开始“回流”，再加上成都本地文创人才以及文创消费市场的发展，推进更加完善和齐备的文创家当“串联”，将有望实现。

逐日经济新闻