为何收集营销已成趋势盘点三大年夜案例

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是随着互联网进入商业运用而产生的，尤其是万维网（www）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎、社交软件等得到广泛运用之后，网络营销的代价才越来越明显。

个中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力秀等。
总体来讲，凡因此互联网或移动互联为紧张平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。

随着互联网技能发展的成熟、联网本钱的低廉以及互联网的发达发展和影响不断的扩大，作为传统营销的延伸，一种新型的营销手段，网络营销因其高效性、经济性、跨时空、低丢失、新思路等诸多优点，让人们已经开始意识到网络营销的主要性和大趋势。
现在网络营销已经不单单是一种营销手段，更是一种文化，信息化社会的新文化，勾引企业进入的一个新模式。
本日笔者就在这里就为大家大略剖析一下近年来那些著名的网络营销的成功案例。

一、旺旺多渠道营销

面对年轻人消费网络化的趋势，旺旺打造了多渠道、多元化的在线沟通体系，搭建线上电商平台，除了天猫、京东等旗舰店外，旺旺也推出了旺仔俱乐部App、旺仔旺铺小程序、旺仔旺铺App等自有电商模式，同时结合抖音、快手、小红书等热门社交平台开启对应平台小店。
线下，旺旺拓展了自动贩卖机和主题门店，自建发卖直营渠道。

与此同时，消费环境、消费人群的变革，意味着媒体环境和传播办法也必须迭代更新。
除了TVC广告、事宜营销之外，旺旺从消费者视角出发，考试测验跨界营销、打造主题店等许多新鲜玩法与年轻人沟通。
可见，为触达年轻消费群体，旺旺在渠道，在传播上做出了很大的改变。

二、支付宝集五福活动

2016年，支付宝“集五福”的横空出世成为当年春节红极一时的话题。
除了民众积极扫福和换福之外，尤其是“敬业福”的稀缺还连续多日登上了各大社交平台的热搜榜，成为被街头巷尾热议的话题。
从那一年顺利跻身舆论视野开始，“集五福”便在随后的多少年里持续拥有了较强的影响力。

从2017年开始，集五福便摆脱了纯挚集卡式活动的样态，险些每年都会推出不同的创新玩法。
比方2018岁首年月次涌现了可以兑换任一福卡的“全能福”，扫身边好友“五福到”的手势，以及通过蚂蚁庄园和蚂蚁森林也能得到福卡；2019年，支付宝又推出了2019张花花卡，得到此卡片的用户能得到“整年帮你还花呗”的权柄；而到了2020年，支付宝的花花卡升级为“百口福卡”，个中最具诱惑力的福利则是“帮还百口花呗”。

随着每年玩法的推陈出新，“集五福”开始具有了对用户的持续吸引力。
每到岁末年初，期待集五福活动的到来已变得颇具仪式感，它也开始沉淀为互联网领域拥有强大影响力的CNY营销（中国春节营销）活动之一。

相较于其他平台力争通过红包金额在短韶光内得到强曝光的动机，在用户认知层面已经具有先发上风的“集五福”本身更侧重于强调互动和分享。
人们能够完成的动作已经不仅仅是“抢”，还包括“玩”“分享”“互动”等更多动作。

但在“集五福”推出并实现玩法多元化后，它不再只是独立个体或家庭“自扫门前雪”的行为，而是在交流福卡、写福转赠的过程中，变成了一种影响力更为广泛的社走运动和社会行为。
从表面上看，是场景从线下到线上的变革；但从里子上说，则是展现形式和内涵的无限延伸。
“福”这样的传统文化元素，通过“集五福”在线上虚拟空间中拥有了全新且可延续的生命力。

三、元气森林精准网络营销

在刚刚结束的2020年双11活动中，主打“康健、低卡的、女性最爱的”元气森林超越长年“霸榜”的国际品牌，同时斩获天猫和京东水饮品类销量第一，推出的新品夏黑葡萄味苏打气泡水更是两度售罄。
官方数据显示，双十一当天，元气森林37分钟打破1000W，42分钟打破去年全天发卖总额，较去年同期增长344%，发卖总瓶数超过2000W+。

笔者认为，元气森林的成功绝不是由于它首次推出了某种产品力具有绝对上风的产品所致。
而更在于他精准的网络营销。
在基本的产品形态确立后，元气森林面临的便是如何把这种心智注入消费者的心智。
在早期，他的做法是标准的“两微一抖一书”，“一书”即小红书。
热爱甜味和恐怖糖分这种极度抵牾的心态，在以年轻人（偏女性）的群体性形态中非常范例，而元气森林恰好捉住了两者间的平衡。

元气森林在小红书种草的技能达到了大师级的程度，举例来说，元气森林在小红书有一个1.9万点赞的内容，有名IP“老爸测评”（粉丝408.5万）做了一个关于“含糖和变胖”的内容测评，这两个关键词直接切中核心用户和核心痛点。
其余，他通过不断地与李佳琦等顶级网红互助，通过直播大规模收割销量，多次直播断货。

以上便是笔者本日为大家先容的三大案例。
他们都很好地捉住了网络营销地特点，通过不同的线上渠道向目标人群通报产品，取得了显著的造诣。
网络营销是营销思想史的主要一环，也是当今营销的大势所趋。
不论是抖音、小红书等社会化媒体营销，还是直播带货，都是网络营销从单一的电商平台到多渠道升级的表现。
唯有把握住网络营销的趋势，才能更好的推广产品。

本文由 @蔡依娜 原创发布于大家都是产品经理，未经容许，禁止转载。

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