\"数字酒证\"面世还有金融属性！小经销商要丢饭碗？

　　“五粮液数字酒证，我抢到了10个。

”近日，济南市一位白酒收藏者林卫国在接管经济导报采访时表示，“静待升值，毕竟这是五粮液首发的数字酒证，有一定的纪念意义。
”

　　实际上，白酒数字化的并非仅有五粮液一家，茅台也启动“聪慧茅台”项目，泸州老窖、江小白、老村落长等酒企也在运作数字化转型。

　　“早在去年就有不少专家表示，酒业下一轮竞争的制高点是数字化，于是各大酒企纷纭启动了数字化转型。
”白酒独立剖析师胡宝利说，“但数字化转型并非仅仅是‘触网’‘上网’等大略的互联网运作。
”

　　此外，有业内人士认为，一旦白酒企业纷纭启动数字化转型，可能会在一定程度上影响经销商的利益。

　　金融属性的酒证

　　林卫国见告经济导报，他抢五粮液的数字酒证不是为了饮酒，而是为了升值。

　　“数字酒证有了一定的金融属性，可能会在一段韶光后有所升值。
”林卫国阐明说，“白酒收藏有一定的门槛，须要具备鉴别以及收藏能力，才能实现规模化收藏，实现投资获利，酒证的涌现将白酒收藏的技能门槛降落至零。
”

　　在林卫国看来，长远来看，随着年份增加和稀缺性凸显，五粮液数字酒证还拥有较大的增值空间，可谓是“进可攻，退可守”。

　　胡宝利见告经济导报，五粮液数字酒证作为今年五粮液集团重点推进的新零售项目之一，助推着行业的数字化变革。
在他看来，该酒证是区块链加密电子提货凭据，一张酒证对应一瓶实体酒。
而对应的实体酒，是五粮液集团的第八代经典五粮液酒。
五粮液数字酒证利用区块链技能并结合“M2C模式”办理了产品的保真问题，堪称数字时期的假酒闭幕者。
“五粮液数字酒证为白酒行业开启了数字资产投资时期。
白酒既能充当宴请、送礼的首选，也能成为一种理财产品而存在，终极实现消费属性的扩充。
”

　　而五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦，在今年5月份的股东大会上说过的一句话，道出了酒证的实质和未来。
曾从钦表示，要将区块链数字酒证与五粮液的实体产品锚定，探索消费、投资、收藏、存储等为一体的数字化消费新模式，提高五粮液的金融属性。
“而‘提高五粮液的金融属性’,便是让酒证直接出圈，让投资圈的人也为之着迷。
”胡宝利说，“金融属性的定调也彰显了五粮液集团的想法。
”

　　不能为数字化而数字化

　　据理解，除了五粮液外，多家酒企也在运作数字化转型。

　　不过，在胡宝利看来，数字化是在白酒企业构建品牌的“核武器”，但是，不能“为了数字化而数字化”。
比较各行各业都在探索数字化转型深水区，白酒，显然不是那个数字化转型最明显的行业。
很直不雅观的一点，便是消费者购买白酒的渠道仍旧集中在线下。

　　据胡宝利先容，此前有酒企认为数字化便是将产品放到线上发卖，同时将广告投放到线上便是数字化了，乃至有酒企认为上了MES或者ERP便是数字化了。
“实在不然，数字化转型该当是在科技的赋能之下，提升了产品的做事能力和利用代价，而不是大略的将产品从线下搬到线上。
”

　　胡宝利见告经济导报，近几年来，白酒行业也在积极钻营“数字化”转型，用机器代替原有的大略重复重劳力，要实现数字化以及聪慧化，还须要一些必要的转型根本。
“OT(操作技能)层与IT(信息技能)层终极的领悟使信息流无缝通报，进而实现百口当链的互联互通，是白酒数字化工厂的终极目标。
”

　　胡宝利认为，白酒行业有其分外性，“这是一个壁垒很高的行业，要实践行业的数字化转型，须要既懂白酒，又懂数字化的人，而行业里目前最缺少的便是人才。
”

　　对经销商影响不大

　　在济南鸿兴商贸有限公司总经理李印看来，酒证大略来说便是企业售卖的一张提货单，“没有什么特殊之处。
”

　　“我只在熟习的经销商那里购买酒水，信誉好，产品质量有保障。
”7月1日，济南白酒消费者赵华见告经济导报。

李印见告经济导报，由于白酒价位较高，加之前几年赝品横行，消费者每每方向于从熟习的传统经销商处购买白酒。
“酒证惟一的好处，便是可以担保消费者能买到真酒。
”

　　有业内人士表示，一旦白酒企业纷纭启动数字化转型，可能会在一定程度上影响经销商的利益，乃至会让不幼年经销商丢饭碗。

　　不过，在李印看来，有影响，但不会很大，酒企不会由于数字化而放弃以前的营销体系。
但他也承认，白酒企业线上营销确实抢占了线下经销商的一部分市场，但不至于把经销商的饭碗砸了。

　　正如李印所说，今年一季度，阿里渠道的白酒发卖额达到23.31亿元，同比增长55.56%。
数据显示，传统经销商依旧是各大酒类品牌的紧张发卖渠道。
以舍得酒业为例，目前1638家经销商实现发卖收入5.74亿元，占比96.80%。

　　李印见告经济导报，由于中国地域广阔，且消费水平和习气相差较大，酒企常日采纳多级经销商制，对市场分区域、分级别严格管控，这也让市场变得碎片化。
“这种碎片化市场，酒企很难自己统一起来，终真个布局还是须要我们这样的经销商来完成。
”