iQOO是何定位？ 论品牌形象建立的浸染

朗朗上口是关键

虽然不是决定性成分，但很多品牌的成功都会伴随着读起来顺口，听起来顺耳的命名。

在手机行业内，朗朗上口、易于传播的名字随处可见。
苹果（Apple）、iPhone、三星（Samsung）、华为、光彩、OPPO、vivo、一加、小米、索尼（SONY）和诺基亚（Nokia）等便是范例代表。

在刚刚提到的品牌之中，华为和小米的“朗朗上口程度”稍低，缘故原由是这两个品牌在非中文地区不好发音。
能把“Huawei”和“Xiaomi”说利索的外国人太少。

华为爱尔兰千方百计教用户如何读“Huawei”（图源：Business Wire）

在国际性方面，光彩、OPPO、vivo和一加是海内厂商的典范。
OPPO和vivo本身便是英文，方便被天下各地的消费者发音。
一加则是有着意译的英文名“OnePlus”，不仅读起来大略，还和品牌logo高度匹配。

一加logo是把笔墨和图形结合的典范

对付外洋厂商来说，国际化就不是问题，不管是三星还是苹果，或是诺基亚，本名便是英文名，翻译过来中文名也易于发音。

摩托罗拉是命名方面的另一个范例代表，由于它的手机产品经历了后期改名。
从最早的“Motorola（摩托罗拉）”改成了如今的“Moto”。
Moto的拼写和发音都比之前简洁得多，也能让非英语利用者轻松发音。

光彩的读法适宜全天下，新的logo也更加干练、大气

再看iQOO，“ai（四声)）ku（四声）”的读法还是非常大略。
品牌名称的拼写也很好记住，“i”这个字母也很随意马虎让人想到电子产品。
以是iQOO的名称算是在流传度这方面有了个不错的开头。

品牌风格决定潜在用户，潜在用户决定产品定位

在起名前，要明确目标用户，厂商要起与目标用户相匹配的名字。
由于一旦品牌名称和logo公之于众，品牌所呈现出的形象就会决定品牌会吸引哪些消费者。

举个最大略的例子，从品牌名称来讲，小米不会吸引大龄商务人士，但三星和华为就不一样了。

三星W2019的“心系天下”无不透露着高端商务定位

OnePlus（一加）这种特殊有欧美科技公司风格的简洁名称和logo则恰好合乎欧美消费者的胃口，这对付一加在外洋的成功也起了一定浸染。
但要解释的是，品牌形象的建立和培养是全方位的，名称和logo只是个开始。

回到iQOO，iQOO目前的宣扬信息包括明晰品牌名称、官方微博头像（疑似logo）、一张宣扬图和一部教用户如何发音的视频。
不管是视频的黑黄配色主题、饶舌形式，还是宣扬图里的“未来城市”，iQOO都通报了一种强烈的新潮科技感，给人觉得是个定位年轻消费者的子品牌。

宣扬图片的未来科技感让人遐想到了这两年开始盛行的游戏手机，vivo产品线内也没有游戏手机。
以是在iQOO旗下推出一两款游戏手机也不是不可能。

至于iQOO产品的价位，目前还很难说。
一样平常定位年轻人都意味着较高性价比，但富含新科技的风格又指向了一些配置前辈的高端价格区间。
所以为理解决这种“抵牾”，iQOO肯定会在日后逐渐丰富产品线，覆盖多个价位。

品牌命名要符合目标计策

在谈目标用户前，还有“目标计策”这更高一级的观点。
为了让大家更好理解目标计策和品牌命名的关系，我们来举个印度市场的例子。
小米和红米在印度销量极高，市场霸占居首，印度又是天下第二大手机市场，以是其它厂商都虎视眈眈。

为了丰富旗下产品线，增强竞争力，OPPO在印度推出了子品牌“Realme”。
首先，Realme的品牌和旗下产品定位就和红米类似。
其次，在广泛利用英语的印度，红米利用的是英文名“Redmi”。
Realme的读音和拼写都与Redmi十分相似，处处透露了Realme抢占Redmi印度市场的意图。
这便是产品计策对品牌命名影响的最范例案例。

对付任何品牌来说，命名和logo都要符合自己想进入哪些市场、做哪些事情的意图。
iQOO的年轻化、新潮科技感则像是一种对让大家抹掉对vivo一些固有印象的考试测验。
这样大概就能让部分消费者不戴着有色眼镜来看待vivo旗下的产品，更加客不雅观地欣赏值得被认可的产品。

本文编辑：张哲

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