SMG融媒产品、融媒作品案例分享

SMG大数据情绪交互可视化受众测评系统：数据辅导视听内容“智”造

开拓韶光：2017年开拓利用

开拓部门：SMG联合复旦大学共同开拓

产品先容：SMG大数据情绪交互可视化受众测评系统由SMG总编室卖力利用和管理。
该系统针对视听内容产品进行受众行为和不雅观感评测，内容制作团队可根据测试数据，对视听内容环节、节奏、情节设置等进行调度。
测评系统可以帮助内容制作部门明确视听内容的代价来源，定位目标受众，合理编排，精准广告，从而达到更好的收听收视效果。

SMG大数据情绪交互可视化受众测评系统目前已完成《极限寻衅》《中国达人秀》《追光吧哥哥》《欢快笑剧人》《神奇公司在哪里》等百余个广播电视节目、影视剧和新媒体产品的精准测评，采集3000例受众数据。

该系统是海内首个拥有人工智能技能和前辈测评算法的受众测试系统，于2019年得到国家创新型专利。
系统平台植入SMG独家开拓的各种数据算法，通过自主研发的脑电波、面部表情、电子拨盘、声纹、电子问卷等AI技能，实现精准定位测评视听内容嗨点和尿点，实时绘制受众行为和感情变革曲线，基于算法剖析全方位获取受众反应，大大改变以往影视节目制作极度依赖于受众主不雅观自述的限定。
精准的生理与行为打算，对付爆款节目的创作、影视节目的编排和剪辑、节目广告点的确定等以往完备依赖于主创职员主不雅观履历的繁芜问题，通过人机协作实现了创新、精准、高效的求解，做到用精准数据推动广电聪慧生产。

该系统得到2020年中国电影电视技能协会科学技能二等奖、华东电视技能年会技能进步一等奖、上海市文广局科技进步一等奖，被评为2020年国家广播电视总局聪慧广电前辈示范案例，被写入广电人工智能白皮书，并得到国家创新型专利。

第一财经App：打通内容平台，构建多元领悟传播渠道

制作部门：第一财经运营部

制作及上线韶光：2014年

产品先容：第一财经App是从属于上海文化广播影视集团有限公司（SMG）的第一财经推出的移动客户端，目前有包括采编职员在内的350余人参与软件的运营掩护事情。
第一财经App在内容上秉承专业、原创的原则，利用规模化的创作团队，供应更多独家新闻、深度调查宣布，以及专业的解读文章，其内容紧张来自第一财经日报、电视和杂志，并与第一财经旗下多个部门和渠道在内容上形成良好联动，构架起多元化的领悟传播渠道。

第一财经App是中国影响力较高的财经类App之一，总下载量、日活、均匀阅读时长都位居同类媒体前列，曾位列艾瑞财经类App排名第2，同时也是第一财经互联网直播和视频内容的承载平台。
软件内容与第一财经的新闻资讯节目打通，并与第一财经旗下的两个专业财经电视频道和广播频段形成有效互动。

BesTV+流媒体视频平台：多屏联动实现渠道传播外延

上线韶光：2020年8月6日试运行，同年9月1日上线。

职员配备：流媒体产品与集团内部多个部门（如东方卫视、百视通等）互助，并进行职员复用。

产品先容：BesTV+是上海文化广播影视集团有限公司（SMG）、东方明珠新媒体株式会社（OPG）统一、唯一的视频流媒体平台。

平台秉承“对内容电商有利，对用户权柄有利”的选择策略，深度捆绑东方卫视的原创力量，实现内容与渠道相结合，提升内容传播效率，更好地做事用户。
平台上线以来，相继推出了《完美的夏天》《我们的歌》《神奇公司在哪里》《追光吧哥哥》等融屏节目，同时，凭借独播、首播上风，基于数据和用户反馈，打造独家花絮、明星幕后、节目加长定制版等特色内容，推出“大屏+小屏”的全媒体产品。

与此同时，平台根据点播、直播及用户行为数据，二次创作系列内容产品；深挖版权资源，结合垂直人群、高分经典、特色片单等系统性内容，贴合用户需求，盘活长尾内容。

平台召募精良原创力量，开放垂直内容，打造出一批互联网视频流媒体内容领域的头部IP，并在十大生活垂直门类的内容生态圈，拥有独家综艺、资讯、做事平分歧类型的内容产品，在生态圈内部完成商业闭环。

以迎新跨年节目为例，BesTV+流媒体视频平台移动端旗舰产品百视TV和东方卫视紧密联动，“大屏带动小屏，小屏反哺大屏”，共同推出一系列互动专题和独家幕后花絮内容。
东方卫视迎新跨年晚会互动游戏，有效带动移动端日活用户增长，同时带动平台上东方卫视其他节目的播放量，平台用户视频播放量和勾留时长均比平日提升一倍；东方卫视《梦圆东方2021跨年盛典》联合直播，助力百视TV新增用户数、用户日活/月活、勾留时长、视频播放量等多个主要数据创新高。
东方卫视还为百视TV独家定制了盛典短视频、幕后独家花絮、明星访谈等短视频，收成较高传播量和播放量；对东方卫视媒资库的充分挖掘，同时带动了东方卫视其他在播热门节目的流量。

“内容+电商”一贯是BesTV+的驱动双引擎，2020年9月，B+商城上线，依托东方购物在供应链培植和品控方面的积累，B+商城与SMG各频道展开密切互助，在进博会期间表现亮眼。

此外，平台深度挖掘上海市教委独家付与的“空中教室”内容的长尾效应，打造融课程直播、名师点播及本色教诲于一体的教诲做事体系，迅速集聚用户。

“空中教室”项目：教诲内容领悟传播的成功考试测验

制作部门：东方明珠新媒体（总部云打算中央、总编室；东方明珠旗下东方有线、百视通和文广互动等子公司）

项目先容：在上海市广电局、上海广播电视台高度重视和支持下，根据上海市教委哀求，线上教诲产品“空中教室”于新冠肺炎疫情防控分外期间上线。
“空中教室”打通东方明珠旗下各平台渠道界线，以国家广播电视总局特批的12个标清电视频道直播+IPTV、有线点播、移动客户端等多平台点播回看专区做事的办法，为广大师生供应做事。
在制作过程中充分调动东方明珠总部云打算中央、总编室，旗下东方有线、百视通、文广互动等多家子公司，涉及技能支撑、内容制作、编排运营、内容分发、安全播出、宣扬推广等多类部门，投入人力超2000余人。

“空中教室”2020年春季学期自2020年2月初，在上海市教委总体方案下开始启动，一个月内完成上线开播、分发；“空中教室”2020年暑期及秋季学期（2.0版本）于2020年6-8月进行方案、制作。

“空中教室”频道直播课程由上海市教委统一供应。
东方明珠各渠道同时供应点播、回看的内容收看办法。
此外，平台微博微信"大众年夜众号还进行各种免费本色教诲内容推举，供应更多公益做事。
例如创始“小荧星云艺术教室”，拓展在线用户在艺体领域的课程内容选择；推出“诸葛大语文—小小文学家”等栏目，开拓完善文化类本色教诲课程。

“空中教室”均匀每周制作451节课，覆盖上海全市小学、初中、高中12个年级共140万学生用户，通过东方明珠各平台不雅观看课程的学子超9成。
暑期“空中教室”夏令营活动也吸引了全市数万名中小学生报名参与，成为近年来上海市规模最大的在线夏令营活动之一。

“空中教室”项目已入选广电总局2020年全国广播电视媒体领悟范例案例项目评比。
来自第三方的调研报告显示，“空中教室”以其优质的课程内容、精良的师资力量、多元灵巧的授课办法、稳定流畅的传输保障，得到社会广泛好评。

《我们在行动》：媒体领悟打造综合扶贫新路径

制作部门：东方卫视中央陈蓉团队

制作韶光：2018年2月至2020年10月（共五季）

上线韶光：2018年2月28日（首期）

投入制作人数：150人

节目类型：扶贫公益节目

节目先容：《我们在行动》节目组奔赴脱贫攻坚前哨，行程30万公里，超过15个省、自治区，辗转30多个穷苦县，超过100位高朋“零片酬”参与。
通过电视媒体播出+头部主播带货直播+产品发布会+网络发酵的“四位一体”媒体领悟模式，打造了30余款县域特色产品，共计实现14亿元的扶贫助农发卖额。

节目以卫视平台为抓手，电商发卖为打破口，大小屏互动导流，开拓扶贫发卖新领域。
《我们在行动》创造性地搭建起了一个弘大的“家当扶贫造血媒体工程”，借助电商直播浪潮，将可以对接的资源全部整合起来，搭建了一个淘宝“百万粉丝”店铺。
节目组聘请专业电商运营公司，承担店铺选品、开品、发卖、售后等事情，为长期扶贫做好全方位做事。
与此同时，节目全方位勾引农人树立互联网思维、大数据不雅观念，帮助农人建立自己的电子商务渠道，实现双赢。

《我们在行动》以物质精神双扶贫为节目制作核心，不仅助推当地家当转型发展，促进当地就业增收，还办理了穷苦户亟待办理的精神层面的困难，表示了媒体关键时候不缺位、不失落语的职责和担当。
该节目入选国家广播电视总局2020年全国广播电视媒体领悟范例案例。

聪慧媒系统编制播运用国家广播电视总局重点实验室：新技能研发拓展运用边界

主管部门：国家广播电视总局、上海市文化和旅游局

依托单位：上海文化广播影视集团有限公司（SMG）

实行部门：SMG技能中央

组建韶光：2019年5月

干系先容：紧张面向媒体内容制播智能运用，研究关键技能和算法，研制智能制播产品，环绕总局聪慧广电融媒体培植哀求供应实践案例；得到首届国家广播电视总局实验室大比武活动二等奖，承担或参与国家重点研发操持和专项任务2项，参与国家广电总局广播电视人工智能运用白皮书体例，自筹项目资金开展课题研究6项，截至2020年12月得到发明专利6项、登记软件著作权14项，部分完成课题获省部级科技进步奖一等奖7项、二等奖1项、三等奖2项。

实验室开展了媒体内容智能生产做事中台、智能移动媒资网、面向BestTV+新媒体分发的智能关联运用、大数据情绪交互受众测评平台、全媒体智能监播系统等项目的研发。
2019年10月，武汉举办天下军人运动会期间，实验室供应了人脸识别、语音识别等多项做事，助力大型赛事的智能媒体生产；其语音合成能力分别在2019年上海两会、2019年上海入口展览会上得以运用。

实验室供应的一站式媒资生产管理做事，有效提升资料素材利用率20%以上；自主研发的隐性水印技能，在行业内实现节目素材版权的追踪保护，降落了版权素材在新媒体等渠道造孽流失落所造成的经济丢失；帮助SMG媒资版权管理部门每年节省包括人工编目等在内的600万元投入资源。

基于AI的节目测评智能运用实践已完成近百场、3000余人的台内外原创视听节目内容的测试，有效提升主流媒体节目宣扬的到达率和影响力。

全媒体智能监播及基于AOIP的广播智能播控应急方面，已在SMG的传统电视播出、传输和卫星上行等全流程运用，覆盖SMG电视播出的70个频道，有效办理了传统监测系统的误报，以及速率和精准度不能兼得的问题，实现了快而准的报警效果，同时播控值班职员由双岗变为单岗，值班职员从原来20人降为现在的10人，节支200万元/年以上。

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