“2024 BrandZ 中国全球化品牌榜单”宣告 消费电子占比最大年夜

6月20日，谷歌携手凯度正式发布《Google x Kantar BrandZ 中国环球化品牌 2024 》。
上榜50个品牌中，深圳占近四分之一。

报告显示，纵然面临环球经济增长放缓的寻衅，中国环球化品牌50强的品牌力仍旧实现了 17% 的增长，是历年均匀增速的两倍多。
今年上榜的 50 个品牌来自于七大紧张品类，品牌力占比最大的品类仍旧是消费电子（25%），但智能设备行业的品牌力增长最为显著，达到了 61%。
同样取得了品牌力高速增长的行业是汽车，2024 年共有 8 个汽车品牌进入榜单，品牌力增长高达 51%。

进入榜单前十位的企业分别是：字节跳动、小米、希音、遐想、华为、速卖通、海尔、Temu、OPPO、海信。
上榜的企业中，来自深圳的品牌共12个，分别是华为、腾讯、比亚迪、安克、大疆、realme、TP-Link、光彩、影石、传音控股、悠飞和兰亭集势。

同日发布的“中国环球化品牌发展明星榜”旨在关注快速增长的后起之秀，共有15个品牌上榜，它们通报着年轻、时尚、科技感的品牌信息。
个中也有不少来自深圳，如庭院机器人品牌Aiper（元鼎智能），电子产品附件韶音和Govee（智岩科技）。

在去年的BrandZ报告里，“代价感”是中国环球化品牌快速发展的关键。
“代价感”对购买决策的影响在今年的调研中仍旧显著。
四分之三的消费者明确表示，他们购买中国品牌的紧张缘故原由，是“信赖这些品牌”“能够知足我的独特需求”等各种多样化的缘故原由。

有吸引力的价格仍旧主要，但前沿创新、品牌具有某种专长、能办理旧品牌无法办理的痛点等等也是消费者探求新品牌的紧张成分。
在今年的“50强”和“发展明星”榜中，许多成功案例正是在这些消费者考虑改换品牌的动因上找到打破，赢得增长。

报告也指出，针对终极选择购买了其他国际品牌的用户也做了调研。
他们没有选择中国品牌的前五大缘故原由，个中四条都可以归纳为：缺少信息、缺少信心。
报告指出，和外洋成熟品牌比较，消费者对中国品牌的熟习程度仍旧不高。
如何让外洋消费者理解和认可品牌，产生相信，完成从被瞥见到被相信的旅程，将成为品牌能否脱颖而出，站稳市场的关键。

报告称，智能设备干系品牌在今年榜单中的精良表现，表示了中国品牌压倒一切的“智造”功力。
他们敏锐地捕捉到了市场机会：或是创造目标客户未被知足的需求，或是捉住小众市场的空缺点，或是为自身产品探求更多的利用场景，让拥有科技和创新上风的产品迅速切入市场，成为新赛道的领跑者。
如来自深圳的悠飞智能安防设备进入外洋时，察觉到用户对现有市情上办理方案不满，担心个人数据上传云真个安全等 ，该品牌主打“无月费+本地存储”，赢得消费者信赖。

今年是《Google x Kantar BrandZ 中国环球化品牌报告》发布的第八年。
报告方指，中国度当链生态上风叠加创新科技，已经成为中国环球化品牌的新竞争力。
随着中国品牌在外洋市场的生动度不断上升，如何做好“故意义的差异化”，仍旧须要品牌持续保持对外洋市场目标用户的关注，以深刻的用户洞察，辅以前辈的制造能力，不断开拓新的赛道。
在品牌沟通中，看重和用户的情绪贯串衔接，以故意义的愿景和消费者产生共鸣，建立品牌护城河。
在生动沟通的根本上，用生动的创意加深品牌烙印，让品牌真正能做到“被理解、被相信”。