首期智能电子产品消费趋势申报出炉：消费者更趋理性化赢家通吃效应凸起

疫情之下，数字化进程提速，各品类的智能电子产品加紧更新迭代，人们对付科技生活激情亲切飞腾。

另一方面，场内“玩家”数量膨胀，竞争加剧，市场对产品的期待和反馈是行业发展的一壁“镜子”，两相呼应有望得到更加良性的循环。

为洞悉消费趋势，逐日经济新闻依托专业数据智能生产和行业洞察能力，并联合了海内威信调研样本库中国移动和粉俱乐部、基于数据剖析的数字化产品与做事供应商HCR慧辰，特殊策划“消费有态度——每经消费数据洞见项目”，重磅推出消费有态度系列调研、消费态度指数、消费者品牌方向榜单、消费趋势数据报告、消费有态度系列沙龙等产品、活动。

9月20日，经由数千问卷的调研和严密的数据评估，首期（2022年9月）消费态度指数和消费者品牌方向榜单新鲜出炉，覆盖五大消费电子产品。
后续，指数及榜单将动态更新，消费趋势数据报告也将定期更新。

本期的调研中，智能电子产品消费群体整体态度均处于中线值以下的低位状态，个中智好手机和蓝牙耳机的消费态度相对积极，平板电脑的消费态度在五个品类中垫底。

从整体的品牌表现来看，赢家通吃的效应十分突出，华为与苹果（AAPL，股价154.48美元，市值2.48万亿美元）险些横扫五大品类，小米（小米集团HK01810，股价10.02港元，2506亿港元）也表现不俗，在一些单品上称霸榜单。
光彩、vivo等国产手机厂商也偶有智好手机之外的突出表现，三星（三星电子KS005930，股价56400韩元，市值379.2万亿韩元）在高端智好手表上的突围遭遇头部品牌封锁，在3000元价位以上的平板电脑中，遐想（遐想集团HK00992，股价6.12港元，市值742.24亿港元）的品牌认知度位列第三。

首期消费态度指数出炉：蓝牙耳机消费预期较高 平板电脑垫底五大品类

由于更加贴近普通大众的生活，智能电子消费品发展迅速，智好手机、平板电脑、智好手表、智好手环和蓝牙耳机，这五大品类的关注度尤其突出。

消费有态度，数据来说话。
为洞悉消费趋势，我们特殊策划了“消费有态度——每经消费数据洞见项目”。

逐日经济新闻依托专业数据智能生产和行业洞察能力，联合海内威信调研样本库中国移动和粉俱乐部、基于数据剖析的数字化产品与做事供应商HCR慧辰，通过科学问卷调研和客不雅观数据剖析模型，构建了消费态度指数。
该指数定期动态更新，反响消费者主不雅观消费态度与趋势变革。

消费态度指数由购买操持、购买意愿及购买韶光，这三部分消费者调研数据综合得出。

个中的购买操持数据，来自对用户半年内购买意愿的调研。
对消费者有购买操持的电子消费品类赋10分，消费者还在不雅观望的品类赋3分，目前没有操持的品类赋0分，依据每项占比进行加权得出；

购买意愿数据，是依据用户半年内的购买意愿，对品类进行打分得到的加权均匀数；

购买韶光数据，是依据用户购买韶光方案，对估量半年内购买的品类赋3分，估量3个月内购买赋5分，1个月内购买赋10分，依据每项占比进行加权打算得出。

为便于理解与比拟，三部分得分相加后，总分进行了百分制换算。

本期调研，我们向中海内地市场的消费者累计投放了17674份问卷，收回9630份，个中有效问卷超过3000份。
有效样本中，男女比例分别为57.1%和42.9%，来自一线城市和新一线城市的消费者占比38.9%，月薪税后1万元以上的消费者占比25%，18岁～39岁年事段的占比为50.5%。

本期调研数据显示，五大品类的消费态度指数均低于50，解释整体消费感情不算飞腾。
相较之下，智好手机和蓝牙耳机的消费态度更积极一些。
此前出货同比上涨的平板电脑在五大品类消费态度中垫底，这与独立第三方市场调研机构所提示的“市场将迎动荡期”也相互呼应，厂商或需提前调度市场策略。

接管调研的用户中，智好手机的强意愿用户比例最高，但故意思的是，无意愿用户也最高。
人们对付自己是否须要购买智好手机有着相对清晰的判断。

消费者不雅观望感情最浓厚的是平板电脑，作为非必要生产力，平板电脑的购入操持牵扯的考量成分相较智好手机更繁芜。

本期调研用户展现出了对蓝牙耳机相对积极的消费态度，这一品类的强意愿用户和不雅观望用户比例之和是五大品类中最高的，达到26.7%。
如何勉励不雅观望用户向“有购买操持”方向偏移，或许是市场的打破点。

消费者品牌方向榜单：头部聚拢明显，巨子之外仍有空间

为获知消费者对付五大品类下紧张品牌的偏好度，我们设置了品牌方向调研。
并依据各品类的偏好度聚拢程度，在榜单中表露前三或前五大品牌。

调研结果显示，“赢家通吃效应”在消费电子领域十分突出。
华为与苹果的品牌影响力横扫五大品类，并险些在每个品类都有着突出的表现，小米也有着十分不俗的表现，红米与小米的品牌线逐渐清晰，但在高端线打破上仍有不小的寻衅。

目前，智好手机仍旧是智能电子消费的中枢，其他品类作为单品的竞争力相较之下仍旧较弱。
手机厂商以智好手机为中央，在拓展品类上上风明显，品牌效应的溢出也更具经济性。
不过，专业领域内的佼佼者在品牌偏好度上也有着一席之地。

上述上榜的非手机厂商品牌中，Keep是运动科技公司，运营着同名健身App，旗下Keep手环已更新至第三代，在300元以上智好手环的品牌方向度上排名第五。
Keep创立于2014年，于2022年2月首次向喷鼻香港联交所递交招股书，拟冲刺港股“运动科技第一股”，不久前更新招股书。

2022年第一季度，Keep实现收入4.17亿元，同比增长37.6%，个中，自有品牌产品（消费品）业务占比最大。
非国际财务报告准则计量下，经调度净亏损1.55亿元，去年同期其亏损2.37亿元，亏损幅度同比缩窄。

佳明Garmin由高民环博士(Dr.Min Kao)与Gary Burrell共同创立于1989年，创业初期，因其一体式设计整合的GPS100导航设备而受到好评。
公司逐步将干系通讯与导航技能运用至航空、航海及车用导航、户外及健身市场。

遐想是遐想集团旗下品牌，该集团的PC业务规模及市场比例位居环球第一，近年来致力于打造第二增长极，2022/23财年第一财季非PC业务营收占总营收超37%。

溜达者（SZ002351，股价8.69元，市值77.26亿元） 创立于1996年，是目前海内第一、环球第二大专业多媒体音响企业，从事家用音响、专业音响、汽车音响、耳机及麦克风的研发、生产、发卖，2010年上岸A股市场。

购买决策解读：性能为王，性价比优先

本期调研数据显示，即便是有购买操持的强意愿消费者，也不急于作出购买决策，操持购买的韶光多在半年旁边。

蓝牙耳机的强意愿消费者相对更方向于在一个季度内完成购买，而平板电脑的强意愿消费者的选购周期较长。

新品的强意愿消费者中，男性与女性之间的差别不突出。
目前，用户整体对二手产品的接管度都不高，在20%旁边，但男女之间有着较为明显的差异，五个品类中都是男性更乐意接管二手产品。

其余，越是年轻人，一样平常越能够接管二手产品。
50岁以上的消费者，对付二手产品的接管度常日处于各年事段的最低水平。

消费者对各种产品最关注的成分各有差别，但性能功能与性价比的主要性整体优先。

个中，人们对付蓝牙耳机的音质音效最为在意，对抗滋扰能力的哀求实在不高。
对付智好手环，人们对付性价比的考量也处于相对靠后的位置，除性能功能外，智好手环与手机的系统兼容度是人们最关注的成分。

逐日经济新闻