良品铺子天猫、京东旗舰店秒变英文报纸界面 花式获奖营销引刷屏

获奖营销，不便是公司网站和先容中更新的一张获奖图片，一篇获奖新闻，或是一张祝贺海报。
难道还有别的？

日前，良品铺子就以一场仪式感十足的获奖打开办法，引发网友刷屏，玩出了获奖营销的新花样、新效果和新高度。
这也是良品铺子代表中国味道对其得到天下级大奖的一个致敬。
6月24日，良品铺子斩获拥有环球食品界“奥斯卡”之称的Superior Taste Award（顶级美味大奖）。
事实上，不久前，良品铺子也捧回了天下食品品质评鉴大会金奖，品质与美味多次获天下认可。

仪式感的精确打开办法

向品质致敬 天猫京东秒变英文报纸界面

6月25日上午，很多消费者在访问良品铺子天猫、京东等电商渠道店面的页面时，溘然所有的网页都切换为英文报纸版式的界面，一时不明觉厉，以为是电脑中毒。
一问同事朋友，创造结果同等。
问题究竟涌如今哪里？等定睛一看，原来这是良品铺子通过这种办法，庆祝自己刚刚在6月得到的两大国际顶尖大奖——“蒙特奖（Monde Selection）”和“顶级美味大奖（Superior Taste Award）”。

（良品铺子天猫旗舰店切换为英文页面）

犹如天下地球日一大波城市关灯一小时；学生在毕业仪式上戴着学士帽博士帽庄严合影；犹如晨光下天安门广场的升旗仪式。
这样极富仪式感的营销，让良品铺子的这次获奖营销，成为热门的话题，并留下深刻的烙印。

由于以这种仪式感为获奖加冕，不是为了营销而营销，不是为了纯挚的炒作，而是向品质致敬，向中国企业走向高端，走向国际舞台致敬。

仪式感的背后是情怀

勇夺Superior Taste Award的背后故事

任何仪式感的背后，都有一个打动人心的故事。
犹如《蒂凡尼的早餐》里的赫本，身着小黑裙，优雅地吃着可颂的样子，美得一塌糊涂。
而Superior Taste Award背后的故事，不仅值得良品铺子铭记，中国休闲零食行业铭记，乃至也值得每一个消费者铭记。
由于这是代表中国味道走向国际高端舞台的一次打破。

让我们把镜头拉到5月21日这个镁光灯闪耀的日子，比利时都城布鲁塞尔，誉为美食界的“奥斯卡”的Superior Taste Award（顶级美味大奖）评审现场，100多名米其林大厨一字排开，经由评委盲测，从产品视觉、嗅觉、质地、味觉和入口感来进行感官评测、打分。
末了，良品铺子的产品从来自环球100多个国家、数千家企业的产品中脱颖而出，终极8款产品获奖，个中脆冬枣更是得到最高奖项——三星奖，100余位评委为其打出了超过90分的均匀分。

（良品铺子脆冬枣荣获三星奖）

显然，这样的高光时候不仅仅属于良品铺子，也属于全体行业，属于每一个热爱美食、热爱中国味道的中国人。
在良品铺子通过切换天猫、京东旗舰店的页面设计这一极具仪式感、向品质和高端致敬的那一刻，满满的正能量被点燃。
而很多消费者由此成为良品铺子的铁粉，为他自满，为他打call。

仪式感的内核是崇奉

没有仪式感，品牌很难走远

仪式感之以是能打动人心，还在于其内核有着武断的崇奉。
正是这种崇奉，让品牌赋能，拥有越来越强的驱动力。

良品铺子初次出击外洋就勇夺Superior Taste Award（顶级美味大奖），和良品铺子董事长杨红春把品质当做一种崇奉不无关系。
杨红春表示，从创业之初，“良品铺子”四个字代表的初心便是“良心的品质，大家的铺子。
”

良品铺子十三年的发展史，便是一个不断擦亮品质，走向高真个历史。
为确保品质，目前，良品铺子所采取的原材料险些都有高于行业的独特标准。
例如芒果干选用拥有天下第一甜度的菲律宾吕宋芒，虾夷扇贝必须产自北纬39度国家一类海疆……对待质料一丝不苟的标准，也倒逼供应商升级设备、优化工艺。
在入库之前，产品还要经由良品铺子目前食品行业唯一 一家得到国家级认证的品控实验室的检测。

“高端零食便是要给予消费者高品质、高颜值、高体验，以及精神层面的知足。
让消费者以为可信、好吃、购买或交付极简，以及‘有面儿’。
”杨红春说。

的确，这次获奖极具仪式感的营销，觉得有里有面儿的，不仅仅是良品铺子、零食行业以及消费者，对付营销界人士，莫不感同身受。

获奖营销如何玩出新意？仪式感营销如何精确打开？现在，你get到了吗？