「爱购」广府本土潮牌：新世代的新表达

四月伊始的广州阳光明媚，不少市民改换新装踏青赏花。
近日羊城拜访广州服装门店创造，各大卖场不谋而合地上新了春夏装，本土潮牌商家依赖独具广府文化特色的装潢、前卫时尚的岭南气质衣饰，吸引浩瀚消费者选购。

从衣袂飘飘的汉服风尚到简约精细的本土潮牌，越来越多国风元素涌如今衣饰设计上。
作为服装制造业的集聚地，广东孕育了浩瀚有创意的本土潮牌、设计师品牌，如HEA醒狮、一尚门、GOODSOULPARK等广府本土潮牌相继崛起。
业内人士指出，本土潮牌或成为新发展格局下的消费热点，在年轻人中掀起本土文化的潮流。

本土赛道：聚焦岭南文化 广府衣饰清醒

走进HEA醒狮线下门店，把稳到一个十分瞩目的狮子灯牌，春夏上新的格局连续沿用醒狮元素，“醒狮新世代”的小狮子IP形象在店内随处可见。

HEA醒狮品牌总监马亮接管采访时称，以醒狮为紧张设计元素的HEA，与醒狮国粹一样，同样出身于佛山。
HEA很多设计师、管理者都来自佛山本地，从小就开始打仗有600多年历史的醒狮文化，“对南狮文化有一种发自内心的亲切感”。

除却HEA醒狮的标志性图案外，衣饰工艺制作上的本土味亦在增加，采取了盘扣、织锦拼接等技艺。
来自广东的品牌GOODSOULPARK主理人陈乳西提到：“我们喜好通过刺绣将衣服线条、光泽度、层次更好地表达出来。
不过，刺绣也并非‘万金油’，是否适用于这个格局的衣服还须要进行考量，比如能否贴合面料、是否影响衣服质感等。
”

“广东一贯以来都可谓服装大省，近年来受浙江、福建衣饰行业的冲击较大，好在国潮崛起，广东凭借成熟的服装生产工艺，在国潮风口下将岭南文化元素融入当代潮品中。
醒狮、龙舟、功夫等独特文化符号掀起本土潮流，广府衣饰再度表现亮眼，深受年轻人的喜好。
”广东省系统编制改革研究会实行会长、广州市博士科技创新研究会会长彭澎见告。

本当地货业的发达为潮牌快速崛起供应了土壤，作为服装制造业的集聚地，广东为潮流衣饰的发展供应了诸多便利。
陈乳西接管采访时也表明，自己之以是会走上做服装的道路，或多或少也是受到东莞服装业较发达的影响：“广东的家当链相比拟较完善。
在读大学的时候也有仿照服装从业的经历。
”

品牌对话：新旧领悟 年轻世代的新式表达

将传统文化元素以更灵巧、当代的办法表现出来，是国潮服装能够捉住年轻人的主要缘故原由。
“我们公司做了十几年的潮牌服装，后来才把这个醒狮元素引入到潮流衣饰中，创立了HEA品牌。
”马亮先容，品牌以传统醒狮形象为根本加以设计，融入潮流元素，创造出“醒狮新时期”的小狮子形象。
而这个充满了阳光朝气的小狮子形象，也戳中了年轻人的“萌点”。

“年轻人可能会对传承类的文化没有那么敏感，传统文化也没有那么时尚化。
为了破解这个难题，HEA醒狮授予了狮头更多当代气息，同时也保留了传统的精髓元素。
比如狮头头顶的莲花，便是我国传统花卉。
莲花中间，我们给狮子戴了一个棒球帽，狮头旁边两侧挂着铃铛的链条文类似于耳环。
”马亮见告，这只领悟传统文化和当代时尚理念的小狮子，成为HEA每件衣服上必不可少的元素。

GOODSOULPARK在传统文化上的表达则呈现出浓郁的粤语文化特色，不少创意来自粤语剧集的经典对白，如“泡面款”T恤的“你肚唔肚饿啊？煮个面你吃？”。
陈乳西表示，直接把这样一句话打印在衣服上，比较倾向于为了搞笑而搞笑，以是在设计上轻微作了调度，用更大略的英文来进行表达。
”

据艾媒干系数据显示，2021年国潮服装赢得近七成国民认可，个中以90后、00后为代表的“Z世代”是支撑本土服装品牌的主要力量。

马亮也提到，HEA醒狮的紧张顾客为15-40岁年事层人士。
“国潮中的‘潮’字始终是年轻人所喜好神往的，他们的口味、需求每一季都在变革。
我们会调研市情上比较受落的颜色、风格，每一季推出新的系列。
”他透露道，今年春夏季的重头戏之一是采取泼染技法的国画水墨系列衣饰。

发展态势：既要接地气 又要走出去

越来越贴近生活和接地气，是本土品牌的一大特色。

“我们的品牌观点是‘用碎片填满生活’，将生活中得到的灵感化作奥妙的设计，呈现在日常的衣饰上。
”陈乳西提及，GOODSOULPARK即将推出一款“吃火锅专用的白T恤”，“喜好打边炉的朋友该当都有这个经历，每次穿白衣服吃火锅都会沾到酱料。
这次我们推出的这款白T恤，上面本来就有一点‘辣椒油’，这样一来，大家也不用害怕弄脏了。
”未来，GOODSOULPARK还操持开展线下摆摊或草地音乐会，让品牌观点更加充足。

不足为奇，HEA醒狮也通过延伸周边产品，希望让醒狮文化更加深入民气。
“我们创建了龙狮文创馆、HEA生活馆和龙狮堆栈。
文创馆里展出来自非遗传承人的佳构狮头和其他扎狮、舞狮的作品。
”马亮见告。

推动醒狮文化走向全国各地，同时融入更多地域传统文化元素，是HEA醒狮正在做的一件事。
以HEA的城市系列为例，不同城市类型的服装上，醒狮展现不同形态。
如天津款参考了杨柳青年画，贵州是茅台酒标，重庆是火锅，江西是景德镇的青花瓷。

“我们提取每一个省份或者城市的城市特色和人文特色，会做各种横向或纵向的考试测验。
”从岭南文化到海内各个区域的文化，年轻人越来越收受接管海内传统文化。
马亮补充道，HEA醒狮不仅纯挚做服装，更是做文化。

对此，彭澎也就本土潮牌的未来走势向表达了意见：“一方面，本土潮牌可以通过名人代言、影视作品、受众互动来扩大品牌的影响力；另一方面，我们要有国际视野，依托设计师和文化大师的强强联合来让岭南文化走到天下舞台上，建立起消费者购买的信心，认识到我们的本土潮牌也可以如此精良。
”

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来源 | 羊城•羊城派

责编 | 王敏