以前最怕被抄袭如今争相晒上网南通“四件套”为何不再“怕摄影”

交汇点讯 “随便拍，没事！
”上周末，来自河北邯郸的王丽娜走进南通家纺市场，看到琳琅满目的“四件套”，忍不住拿脱手机拍照发朋友圈。
本地好友正要制止时，店主瞿锋华却大方摆手示意“不要紧”。

家纺是南通传统上风家当，南通“四件套”交易额占全国市场“半壁江山”。
但长期以来，南通家纺市场里形成一条不成文的规定—— 禁止拍照。

情由很大略，家纺产品门槛低，花型等外不雅观设计便是核心竞争力。
“保密”事情如果没做好，极易遭到抄袭模拟。
如今，商家非但不惧拍照，还主动邀过往顾客、网红达人走过途经拍几张，他们自己也都大大方方把“四件套”的高清大图发上网。

南通家纺为何不再怕拍照？深入市场拜访调查。

欢迎来拍，一个主播年带货4000万

“南通家纺名声在外，走过途经，怎能错过！
”8月13日，王丽娜跟本地朋友驱车驶向南通家纺市场，入村落是双向四车道大马路，但险些每个路口都“堵”着，一派车水马龙。

通州区川姜镇与海门区三星镇，两地交界地方圆约50平方公里区域，经由40多年景长，形成两大“超级市场”，分别为南通家纺城和叠石桥国际家纺城，入驻家纺企业超4000家、商户1万多户，市场内从业职员40多万，每天包裹量近240万件，去年市场成交额超2300亿元，产品卖到全国90%地级市。

“不能拍照是‘老黄历’了，就算顾客不拍照，我自己也得把照片发到网上去。
”瞿锋华打开手机，登录淘宝、天猫、找家纺等电商平台，他经营的莱福仕家纺品牌上千款产品都能在网店找到。
大件的床品四件套，一个格局五六种颜色，实体店空间有限，不可能全都放出来展示，而网店不受限定，想摆多少都行。

“找家纺”网后台事情职员将家纺产品样图上传至网站摆样。

同一条街，两百米外的一栋高标准厂房内，云尚“找家纺”公司后台事情职员张佳怡坐在电脑前，将家纺企业发来的最新产品样图和信息“打包”上传至网站和APP平台摆样。
“七八个同事专门卖力上网摆样，每人每天要上传200多条新品信息。
”张佳怡先容，“找家纺”2019年上线以来，已注册家纺家当上游用户1万多个、下贱用户40多万个，为南通家纺市场90%以上企业供应在线摆样、批发发卖做事，目前在线展示各种家纺产品400多万件。

如今，南通所有家纺产品险些都能在网上找到“卖家秀”。
产品摆上“云端”，收成巨大流量和销量。

“现在下单，八折优惠！
”“末了100条，倒计时3，2，1，上链接！
”……8月15日下午一点多，叠石桥家纺电商中央内，江苏黛恒家居科技公司7间直播间就进入了“带货韶光”。
“实体店一年的客流量，抵不上网上一天的访客量。
”公司副总经理龚云涛见告，黛恒家居早在2010就转战线上市场，去年“双11”期间，公司抖音平台每场直播引流都超过10万人次。

南通家纺市场某家纺企业直播间“带货”场景

互联网时期，流量便是生产力。
“一个高产主播，一年至少可以带货4000万元。
”龚云涛透露，黛恒家居去年9月上新一款棉被产品，三个月内，通过直播带货，卖出40多万条，高峰时一场直播就卖出1万多条。
公司估量今年直播板块发卖将首次超过传统电商板块。

《2022年淘宝直播年度新消费趋势报告》显示，截至去年底，中国不雅观看电商直播的用户约4.6亿。
南通市电子商务商会统计显示，两大家纺市场抖音、快手等直播平台去年发卖额达300亿元，较上一年增长50%。

“以前是人找货，现在是货找人。
”金太阳纺织科技公司管理中央总监沈健东认为，直播电商通过主播带货，基于大数据、算法自动匹配，精准推流，实现更加扁平化的交易模式。
南通家纺家当起步早，规模大，霸占本钱和供应链等上风，拥有发展直播电商的优秀“土壤”。

“直播电商将成为南通家纺市场转型发展的下一个‘风口’。
”通州区委常委、川姜镇党委布告王瑜彬先容，当地正加快研究制订《家纺南通直播电商家当发展履行见地》，促进重点企业与头部电商平台、优质主播互助，助力新业态高质量发展。

不惧抄袭，三天撤掉侵权链接

互联网是一把“双刃剑”。
南通家纺借助网络空间打开了更加广阔的市场，但花型外不雅观等产品信息暴露无遗，更随意马虎被侵权。
怎么办？

5月尾，各地商家都在为即将到来的“618”电商购物节预热，南通某家纺企业老板黄亮却心急如焚。
“我们卖得最火的一款夏被被人抄袭了。
”黄亮在各大电商平台均创造了侵权链接，为了在“618”期间热卖，企业已投入上百万元用于产品宣扬推广，如果不能及时制止侵权行为，销量将大受影响。

韶光倒回上世纪九十年代。
1996年，南通翔升贸易公司入驻川姜市场，因花型设计新颖时尚，产品上市后立马被抢购一空，其他商家跟风抄袭，“山寨”“盗版”乱象丛生，市场内抵牾轇轕愈演愈烈。
川姜镇政府意识到，如果不对版权专利加以保护，长远必不利于家纺家当康健发展，1997年，在南通家纺城成立全国首家基层版权管理办公室，正式打响版权保卫战。

“我们是南通家纺快维中央，有人投诉你们侵权，专门来现场调查取证！
”南通（家纺）知识产权快速维权中央司法职员杨利华向涉嫌侵权方亮出司法证。
近日，南通家纺城企业方姿帛布艺举报，金五路某库房内有抄袭其花型的仿冒品。
当天，司法职员赶往现场，经比对权利人出具的版权证书，确认仓库内12款产品花型为原样复制，就地封存。

2022中国南通国际家纺春夏交易会现场

“有官方认证，再也不怕有人抄袭！
”方姿帛布艺等拥有原创能力的家纺企业的十足底气，来自市场监管的不断升级。
2008年，知识产权巡回审判法庭落户南通家纺城；2013年，中国南通（家纺）知识产权快速维权中央经国家知识产权局批准成立；去年，快维中央成为全国首批国家专利评价报告预审试点。
市场内现已形成“行政惩罚、民事调度、法律参与”三位一体知识版权保护体系，所有门类家纺产品版权登记、专利授权7个事情日内办结。
截至今年7月中旬，快维中央累计登记作品8万余件，授权外不雅观设计专利2万余件。

有了后盾，黄亮果断启动维权程序：委托状师、公证部门取证，携带版权证书到快维中央开具侵权认定，同时向法院提起诉讼，快维中央联合法院发起线上投诉，不到三天韶光，电商平台侵权链接纷纭下架，实现快速止损。

“版权保护是南通家纺高质量发展的生命线。
”南通国际家纺园区党工委副布告、管委会主任钱锁梅说，现在侵权案多发生在外地，对快速维权提出了更高哀求。
聚焦“互联网+版权”新模式，当地将打造版权线上交易平台，加快促进版权成果转化利用。
今年，快维中央已携手温州、绍兴柯桥、海宁等地家纺家居知识产权保护部门，签订长三角纺织家当知识产权快速协同保护互助协议，一旦涌现侵权行为，跨区协同打击。

切换赛道，每小时出身15件新品

“百万不算富，千万才起步”，南通家纺就像一个造富梦工厂，每年吸引数万人涌入。
“如何保持兴旺活力，长盛不衰？”向市场里生产、发卖、设计领域资深人士请教，得到的答案是：“创新”。

8月14日，南通家纺城内，三威家纺设计总监帅纬在电脑前劳碌地修正画稿，办公桌上铺满各种手绘图纸，他胸口的白衬衫被汗水沁湿了一片。
“每天一睁眼便是截稿日！
”帅纬见告，公司为市场内500多家家纺企业供应花型、外不雅观、包装设计，去年得到外不雅观专利289个，登记版权超过1000个。
2003年，帅纬的事情室仅3人，现在增至34人。

不创新弗成，创新慢了也弗成。
“得担保每周都有新品推出。
”龚云涛说，直播带货加速产品新陈代谢和变现周期，一款家纺品寿命短则数天、长则两三月。
现如今，没有丰富的新品去迎合快节奏的网络消费市场，家纺企业将很难活下去。
公司今年为推出夏季新品，搜集购买花型设计1000多款，末了从中优选100多个量产，整年设计投入约200万元。

均匀每小时出身15件新品——这是南通家纺市场的创新研发速率。
以前，南通家纺企业喜好花大价钱请明星代言，现在纷纭把明星代言费转投创新研发。
南通两大家纺市场目前集聚金太阳、嘉宇斯、东帝兴、豪申等面料研发设计龙头企业，云集各种家纺研发设计机构200多家、研发设计师逾万名，90%规上家纺企业拥有研发团队或设计室，每年推出超2万件设计作品。

资料图

画稿相称于花型设计的观点图，全国目前约70%家纺企业所用画稿源自南通。
“今年画稿交易会开放报名了吗？”最近，川姜镇不断接到国内外家纺品牌企业和设计师打来的咨询电话，表达参会意愿。
南通家纺市场 “张謇杯”中国家用纺织品产品设计大赛、中国(川姜)家纺画稿交易会、“国际家纺时尚周”等品牌活动，每年吸引国内外2000多家家纺顶尖品牌企业、设计公司参展，带来约40余万幅代表最新潮流趋势的设计画稿。
南通家纺也从卖“四件套”升级“卖创新”“卖设计”“卖会展”，成为行业创新策源地和潮流风向标，切换“赛道”提升了核心竞争力。

“明年我们的原创画稿也要摆上交易会。
”黛恒家居酝酿筹建自己的产品研发设计室，操持牵手海内有名动漫IP，推出联名款。
金太阳操持11月开业家纺直播生态中央，总投资约8亿元，占地145亩，全面布局直播电商家当。
“不能当主播的设计师不是合格的家纺老板！
”帅纬开始运营抖音直播间，为自己设计的高端潮牌带货……南通家纺市场里，每个人都在朝着“小目标”奋斗。

最近，南通家纺市场内道路比平时还要拥堵一些，缘故原由是南通家纺城、叠石桥国际家纺城的主干路网正在拓宽改造，连接两大市场的通道操持拓宽至22米。
近年来，南通国际家纺园区协同通州、海门，从市级层面推进两大市场一体发展。

资料图

手记：

拥抱互联网续写“衣被天下”

南通家纺市场出身于改革开放大潮。
“白天当老板，晚上睡地板”， “肩扛两大包，全国各地跑”……是初代家纺人艰辛创业的真实写照。

从提篮叫卖的地摊市场到国际有名家当园区，南通“四件套”成为人们生活不可或缺的必需品，也造诣了一个区域上风支柱家当。
数据显示，南通家纺床品年产超12亿件，全国市场霸占率超过50%，各种家纺品远销150多个国家和地区。

一个“小插曲”让人见识了南通家纺的硬实力——今年4月，受疫情影响，南通市海门区三星镇部分地区被划为管控区，家纺交易、快递发货全部终止。
封闭的20多天里，最先“耐不住寂寞”的不是当地居民，而是全国网友：“为啥买不到‘四件套’！
”

如今，互联网冲破了传统家纺的售卖格局，电商直播颠覆了习以为常的商业逻辑。
家纺老板们意识到，与其小心谨慎“禁止拍照”，不如大胆主动拥抱互联网，必须跳出“舒适区”，以创新作为应对市场的各种不愿定性，以更加开放的姿态欢迎新经济浪潮。

传统家当攀登“云端”，政府部门须要搭把“梯子”。
应该看到，南通家纺从“怕拍照”到“不惧拍”再到“欢迎拍”，底气源于版权保护不断加码，产品创新不断提速，营商环境不断改进。
时至今日，南通家纺依然会碰着各种可预见和不可预见的困难和寻衅，政府应以更加严密的法治保障、更加健全的根本配套，助企业更有底气走向“云端”、走向天下。

清末“实业救国”浪潮中，爱国企业家张謇筹办“大生纱厂”。
开工投产之日，其师翁同龢送来一幅对联——“枢机之发动乎天地，衣被所及遍我东南”。
拥抱互联网，投身新经济，南通家纺正换个姿势领跑，书写“衣被天下”的时期新篇。

新华日报交汇点 贲腾

编辑: 王世停

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