借势外国人144小时热度小米把广告拍成了旅游宣传片

7月15日，国家移民管理局发布公告，宣告进一步扩大履行144小时过境免签政策，适用口岸增至37个。

不少外国朋侪在vlog中感叹，中国真的不像（一部分西方）媒体宣布的那样，中国很安全，街头美食很好吃，诸如此类。

我们知道，天下上很多问题都是由于沟通不畅造成的，就像是本来没有什么纠葛的两国公民，由于一些势力长期故意的抹黑，而对对方的生活环境、风土人情产生不好的印象，当信息茧房被冲破了，很多误会也就烟消云散了。

144小时过境免签政策拉动了经济增长，重塑了西方人眼中的中国。
收成到来自外国朋侪的惊叹，国人的自满感也随之提升了。

最近，小米在CCTV4中文国际频道上线了一支广告，把144小时过境免签拍成了一个剧情短片，展现奇妙的东方之旅。

短片以一位来中国串门的法国小男孩的视角引入，展现他在中国的所见所闻，一步步地被神秘的东方力量所征服。

在那些久盘不烂的段子当中，中国作为一个文明古国，中国人也是有点“神秘力量”在的，比如说“chinese kangfu”的传说，“咬破手指画符”的“胆怯巫术”。

图源：小红书用户

除了怪力乱神，还有更多像“拍西瓜分区分生熟”“刷脸支付”等深入到我们生活中的东方力量。
短片里，在中国嬉戏的过程中，这位外国小男孩感想熏染到了吃喝、嬉戏、住宿、出行、支付等各方面的神秘力量，全程把震荡写在脸上。

短片的主旨也逐渐显露出来，智能科技改变生活，小米澎湃OS系统如同一张巨大的网，将每个设备连接在一起，构建了「人车家全生态」闭环。

但从广告的阐述视角来看，实在比较常规。
近几年，很多城市（全国性的）宣扬片都在故意识地避开伟大叙事，以微不雅观视角展现城市（国家）的人文风貌。

比如《成都出差把稳手册》系列宣扬片，便是借助了原田部长和坂本君两位国际朋侪的出差日常，营造一个充满生活气息的城市形象，深化不雅观众对付成都这所城市的认识。

还熟年初中泰两国互免对方公民签证发布后，泰国亚杭发布的一则旅游宣扬片，约请中国人到泰国旅游，也是环绕两位泰国游客在中国旅游的直不雅观感想熏染和收成展开，中间穿插展示了我国的自然风光和人文景不雅观。

但这种常规的视角，也是短片最奥妙的地方。
随着“144小时过境免签”政策的推进，“跨文化互换”成为了热门议题，借势热点，也让内容本身更易受到关注。

而在情节铺排方面，产品、做事等文本信息的植入也比较奇妙。
从街头美食到刷脸支付，从传统习俗到前辈的智能家居系统，这样的情节递进，不仅奥妙地领悟“东方的神秘力量”的观点，授予其当代化含义，也让全体叙事过程更加生动有趣。

此外，短片在以生活化的场景展现海内风土人情的同时，也奥妙地融入了小米的产品和做事。
这种品牌与内容的深度领悟，让不雅观众在欣赏短片的同时，潜移默化地对品牌产生更深的认知和好感。

总的来说，这支广告不仅是对144小时过境免签政策的一次成功的借势营销，更是对东西方文化互换互鉴的一次生动诠释。
唯有开放互助才能赢得美好未来，光彩的是，各个领域的开放原谅，让来自各国、各地区的公民有了冲破藩篱、匆匆进理解的契机。

作者 | 吴小江