从首因效应说起谈谈Web界面的三种构造

社会心理学中有个观点：首因效应。
阐明为个体在社会认知过程中，通过“第一印象”最先输入的信息对客体往后的认知产生影响，即我们常说的，第一印象决定终极印象。
在人和人的交往中，首因效应起到了主要浸染，在用户与网站或者其它互联网产品的交互中，首因效应同样影响巨大。

以Web端为例，对付初次浏览的网站，如果界面排列有序，颜色搭配得当，页面的主要、次要内容清晰可见，那么用户至少不会产生厌恶感，也有更大的意愿连续浏览，进而进行深入阅读、注册等操作；反之，如果全体页面混乱不堪，毫无重点，犹如二手市场，那么用户第一反应便是这个网站有些low，顿时厌烦感爆棚，纵然网站的内容质量再高，恐怕用户也不愿连续浏览，用户乃至不会关心网站的内容和信息，只想趁早离开。
网站内容的利害，PM们无法把控，但如果是由于界面布局和颜色搭配的问题，让用户没能留下来，那我们就要好好反思了。

因此我们该当更好地利用首因效应，重视起能够给用户留下“第一印象”的界面布局，设计出符合用户利用和视觉习气的界面，给用户供应尽可能无压力的、舒适的利用环境。

Web界面布局便是指网页的整体构造分布。
界面布局的目标是提高用户兴趣、方便用户阅读。
过于花哨的页面可能会提高用户兴趣，但是也会影响用户浏览网站的视觉流，乃至成为用户利用产品的阻碍，因此要在视觉都雅和页面内容中找到一个平衡点。
按照分栏办法的不同，可以将网站的界面布局分为一栏式、两栏式和三栏式。

一栏式布局

Jesse James Garrett在《用户体验要素》中说，成功的界面设计时那些能让用户一眼就看到的“最主要的东西”的界面设计。
一栏式布局显然是最随意马虎让用户关注到主要东西的布局办法。

一栏式布局，顾名思义，便是全体页面都为信息展示区，其优点和缺陷都很突出。

优点：

构造大略，页面清楚，不会给用户过多的视觉压力，用户视觉流清晰；信息展示集中，页面的重点突出，用户能够迅速找到网页的重点内容。

缺陷：

排版办法受到局限，页面可承载的信息量小。

由于这种布局办法收到排版和信息量的限定，因此适用于信息量小、目的单一的网站，紧张用于企业网站的首页、搜索引擎首页、表单填写页面。

企业网站首页

企业网站的目的是先容、宣扬企业产品与企业文化。
一栏式首页通过大篇幅的图片、Flash或者宣扬视频，能够迅速抓取用户眼球，吸引用户把稳，更好地起到企业宣扬的浸染，比如宝马首页。

一栏式布局运用在企业首页上时，要把稳两点：

须要利用大幅的精美图片或者视频等，造成强烈的视觉冲击力，给用户留下深刻印象，提升品牌效应，留住用户进一步浏览；由于一栏式可展示的信息量有限，以是应在首页添加导航或者主要链接的入口，勾引用户深度浏览，起到入口和信息分流的浸染。

搜索引擎首页

用户利用搜索引擎的需求明确且单一，只是搜索目标词的干系内容，因此搜索引擎首页要为用户供应便捷、迅速的入口，只管即便减少非搜索干系成分对用户的影响。
故常见的搜索引擎首页，在设计上以大略、清爽为主，没有大幅图片或者繁芜设计，而且突出搜索框和按钮。
如百度、Google首页以及一些网站的站内搜索页。

表单填写页

在表单页，用户的需求同样明确且单一，且用户须要尽快地填写完成表单，不让操作本身霸占过多韶光，因此表单填写页和搜索引擎页对设计的哀求基本相同，以大略、整洁为主。
下图为京东的注书页。

这里要说一下知乎的网页设计，对付未登任命户，知乎的首页即为注册/登录页。
这样设计的好处之一是勾引用户注册，好处之二是首页显得清爽、专业。
但是这样设计的同时，就意味着未登任命户无法以游客的身份浏览内容，给用户造成了一定的压力。
然而换句话说，这样也对用户进行了筛选，提高了利用壁垒，便于营造社区气氛。
以是这个首页和注册/登录合为一体的设计，有利有弊，值得借鉴与学习。

首页即为注册/登录页的设计在一些存在用户准入门槛的网站中，较为常见，范例例子为pt类网站。

两栏式布局

两栏式布局综合了一栏式和三栏式的优缺陷，是一种折中的界面布局办法。
比较于一栏式，其可以容纳更多内容，但是不具备视觉冲击力 ；比较于三栏式，其信息不至于过度拥挤和缭乱，但不具备超大内容量的优点。

两栏式布局可分为左窄右宽式、左宽右窄式和旁边均等式，每种办法的页面重点和视觉流都有所不同，其所适用的页面类型也不尽相同。

左窄右宽式

在设计上，左侧较窄，放置导航信息或者其他次要信息，右边较宽，为信息展示区，放置紧张内容。
因此网页应利用左侧的导航信息勾引用户浏览网页，用户的视觉流也相应地从导航开始，进而浏览页面内容。

这种设计办法，适宜于内容丰富、导航清楚的网页，拉勾网的首页和163邮箱的界面设计即为此种。

此外，对付左窄右宽式布局，左侧也可能放置推举式导航和其他次要信息，比如京东的商品详情页。

左宽右窄式

在设计上，左侧较宽，放置紧张内容，右边较窄，放置次要内容，大多为赞助导航或者广告信息。
这种布局办法更突出用户当前浏览的内容，勾引用户将视线聚焦于当前内容上。
这种界面布局办法，常见于一些以内容为主导的网站，比如百度的搜索结果页，知乎的险些全部页面。

旁边均等式

在设计上，旁边两侧均为信息展示区，在尺寸上，两侧的比例相差较小，乃至完备同等，常见于一些不涌现内容主次的网站。

这种设计办法较极度，在这类网页中，用户不易创造重点内容，视觉流也不足清晰。
猫扑采取的是这种布局办法，其将页面旁边两侧分别设计为独立的分区，不同分区可以分别进行滚动、浏览等操作。

综上，两栏式布局具有折中、没有光鲜缺陷的特点，也是目前最常用的布局办法。
总结三种两栏式布局的特点和视觉流，如下：

三栏式布局

三栏式布局是最为繁芜的界面布局办法。

优点：

可以只管即便多地显示出信息内容，尽可能地增加信息的密集度。

缺陷：

会造成页面上信息的拥挤，增加用户找到目标信息的韶光本钱，降落网站内容的可控性。

三栏式布局紧张分为中间宽、两边窄，和两栏宽、一栏窄。
纵然选择某一种， 在设计上，三栏的宽度也并不是一成不变的，应根据导航与内容的比重调度宽度比例。

中间宽、两边窄

这种布局办法中，中间栏的宽度较大，在视觉比例上相对突出，更随意马虎捉住眼球，因此用户默认中间为重点信息，两边的内容为次要信息或者广告；这种布局办法，勾引用户的视觉流聚焦于中间，然后向两侧移动。
这种界面布局的范例运用便是新浪微博。

由于新浪微博内容繁杂且细分的类目极多，故其首页有两个导航区，左侧为主导航区，运用Tab导航，右侧为赞助导航区，运用推举位导航。

两栏宽、一栏窄

比较于中间宽、两边窄的布局办法，这种办法有着能够展示更多的重点内容，提高页面利用率的优点，但同时，也不如上一种办法突出和集中，用户视觉流易分散。
这种界面布局办法常见于信息量巨大的门户网站的首页设计上，比如腾讯首页。

稠浊式布局

现在很多信息极丰富的大型网站，尤其是电商网站，其界面布局办法已经不单因此上中的某一种，而是几种布局办法的结合，以京东首页为例，进入页面时，主界面为三栏式，从左至右依次为：列表导航区、信息展示区和推举位导航区，而下面的商品展示和广告位，则采取一栏式的界面布局办法。
这种多布局办法结合的页面设计，既利用导航勾引了用户的视觉流、又利用精美图片吸引用户把稳，而且担保了页面空间的充分利用，可以说是比较合理、高效的界面设计。

末了还要解释的是，不论哪种Web界面布局办法，其都是为信息展示做事的。
无论是导航勾引还是内容勾引，无论是一栏还是多栏，终极的落脚点，都是帮助用户尽快地看到最希望看到的内容。
说到底还是那句话：设计是为用户做事的，而不是为设计本身。

本文由 @李小新 原创发布于大家都是产品经理。
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